廣告收入下降,其他業務增長
但由於新冠疫情在全球流行,YouTube第二季度的財務業績有所下降,最明顯的體現是在廣告業務上。
第二季度,YouTube的廣告收入達到38.1億美元,高於去年同期的36.0億美元,但廣告銷售略低於今年第一季度的40.4億美元。
與此同時,谷歌的搜索收入在這一季度下降了10%,母公司Alphabet的收入也下降了2%,這是自該公司公布財報數據以來,第一次宣布收入下降。儘管如此,Alphabet的財務業績仍然超過了華爾街的預期。
谷歌表示,其廣告銷售在第二季度過後有略微反彈,在7月呈溫和上升趨勢。但該公司也很快注意到,廣告收入的恢復是個緩慢且困難的過程,並非一朝一夕。
儘管搜索和廣告收入下降,但YouTube的付費訂閱收入、Google Play和Google Cloud的收入增長抵消了這些損失。谷歌執行長皮查伊(Sundar Pichai)也證實,來自Google Cloud業務的銷售額增長了43%,達到30.1億美元。
YouTube第二季度的財務數據顯示,COVID-19大流行並未像預期的那樣給流媒體帶來嚴重的打擊。
從財報看YouTube與Spotify的競爭
Spotify第二季度財報顯示,其付費訂閱用戶和每月活躍用戶都增長強勁,並且在該季度實現了13%的收入增長。儘管如此,仍未達到華爾街的預期。
在這份報告中,Spotify透露其付費用戶已達1.38億,比2019年第一季度的1.3億相比,增長了增長了13%,同時其月活用戶也增長了29%,達到2.99億,超過預期的2.98億。
Spotify財報公布後導致其股價下跌,最主要的原因是虧損增加。
Spotify的虧損從一年前的8920萬美元上升至4.184億美元,而這一損失幾乎完全是廣告收入下降導致的。
隨著疫情大流行,許多公司撤銷了廣告宣傳活動,導致Spotify第二季度的廣告收入下降了21%,而Spotify的推廣策略導致了該平台很大一部分用戶還是廣告支持的免費用戶。
YouTube內容的廣度和深度,是其在用戶群體之間具有持久吸引力的原因之一。與谷歌的YouTube相比,Spotify為了實現內容多樣化,在播客內容上傾注了很多資金。
據悉,播客《Joe Rogan Experience》在YouTube平台的訂閱人數就超過853萬人,每天的平均收聽人數約200萬。但今年5月,Spotify斥資一億美元獲得了該播客的獨家授權,甚至為吸引YouTube的觀眾群,在平台內提供了視頻播客的功能。
但無論是否要向YouTube正面宣戰,Spotify都將繼續擴大其視頻業務,因為Apple Music和YouTube Music都在同樣的賽道與其展開競爭。
從另一個角度來看,即使它們本來都應該是音樂流媒體平台,但拓展視頻功能可能將為平台帶來新的收入渠道,從而拯救其不斷下降的廣告收入。
編譯來源:
《YouTube Q2 2020 – COVID-19 Takes a Toll on Revenue, Ad Spending Down》
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