蘋果的發布會總是那麼牽動人心，近期，外媒爆料消息，蘋果今年的發布會將分兩個階段發布新品。第一階段將推出2款6.1寸iPhone 12，而第二階段則會推出6.7寸和5.4寸iPhone 12。同時兩個6.1英寸版本將不會搭載120Hz螢幕，而且取消耳機充電器基本已成定局，這將是蘋果首次分批發布同一時代的新品。
實際上，蘋果手機分批上市並不是第一次，如在iPhone 8時代，在9月就已經發布了並上市了iPhone 8，而同期發布的iPhone X直到11月才正式上市。但此次，蘋果連發布會都會分開進行，這樣的做法，也引起了大家的爭論。
不少人都認為，其實蘋果將產品分開發布，主要是因為此次iPhone 12有4個機型，共9個型號的產品，這導致了生產線的繁忙，再加上近期，富士康將產能向印度轉移，再加上印度疫情的營銷，讓工廠無法滿負荷運行，從而造成產能不足。
因此，蘋果將各款機型分次發布以「錯峰」，避免產能不足。這種說法看似頗有道理，但考慮到富士康雖然向印度轉移了部分產能，但這些產能還只承擔iPhone X，SE等老舊產品的生產，在上月，才開始導入iPhone 11的生產。因此，印度工廠無法全力運行，並不影響iPhone 12的產能。而國內富士康的產能早已恢復正常，甚至由於代工數量的減少，而使得產能出現一些過剩，在這種情況下，將分次發布歸罪於產能，並不妥當。
而另一種說法，則將產品分次發布的原因，歸罪於產業鏈，認為5.4寸和6.7寸OLED屏供應鏈出現問題，甚至有人說，蘋果在等待京東方的螢幕二次送檢合格後，再用到5.4寸和6.7寸機型上，因此出現了延時。老天，雖然蘋果一向喜歡使用多供應商制度，但京東方何德何能，讓蘋果寧願打亂新品發布節奏也要等待京東方螢幕，這顯然是不可能的。而從現有消息來看，5.4寸和6.7寸螢幕，很可能是由三星獨家供應，而近期產業鏈，並沒有傳出三星螢幕產能和質量出現問題的報導，因此，這一可能性也比較小。
其實，就小編看來，蘋果此次將產品分開發布，其實是一種營銷行為，我們知道，以往蘋果每年只發布一次手機（iPhone SE除外）這樣做的好處是，消費者有確定性，而且很容易在新機型發布後，掀起一場購買狂潮。
但缺點是，購買熱情不容易延續，查看iPhone的銷量就可以發現，其銷量往往在新品發布後的Q4達到高潮，隨後逐季下降。這樣鋸齒狀的銷量，在一定程度上，限制了iPhone的銷量上限，尤其是Q2、Q3青黃不接時，更會對蘋果的銷量和業績產生巨大的影響。
而如果通過多次發布會，則會將熱點均分開來，從而讓蘋果在各季度的銷量趨於一致，有利於提升蘋果的總銷量。而蘋果此次將iPhone 12分開發布也頗有意思，中端6,1英寸的iPhone 12 MAX和iPhone 12 Pro放在一起，而低端iPhone 12 和高端iPhone 12 Pro MAX放在一起，這樣可以保證兩次發布，都有一款主打銷量的機型。
這也許也是蘋果的布局吧。
如果單純從時間上，兩次發布分別放在Q1末期和Q3末期，無疑最能有效分攤銷量。但卻會造成熱點的流失，同時，在初始階段，蘋果也會更加謹慎一些，因此，小編認為，兩次發布會的時間間隔或在2~3個月，即9月發布6.1英寸的iPhone 12 MAX和iPhone 12 Pro，而在11月或12月發布iPhone 12 和iPhone 12 Pro MAX。會是這樣嗎？拭目以待吧。