中藥「破壁」聚焦養生新需求

南方日報 發佈 2020-08-14T12:09:47+00:00

中醫云:上工治未病。一場新冠肺炎疫情,讓中醫「未病先防,既病防變,瘥後防復」的理念深入人心,眾多中醫藥企不約而同將重心轉向大健康養生市場。但傳統中藥飲片煎煮耗時費力,有效成分吸收利用率低,都市快節奏的生活,急需中藥跟上時代的步伐。

中醫云:上工治未病。一場新冠肺炎疫情,讓中醫「未病先防,既病防變,瘥後防復」的理念深入人心,眾多中醫藥企不約而同將重心轉向大健康養生市場。但傳統中藥飲片煎煮耗時費力,有效成分吸收利用率低,都市快節奏的生活,急需中藥跟上時代的步伐。

特調的潤肺養咽冰沙、手工烘焙的怡人當歸酥……在剛剛召開的2020西普會上,一系列別致的草本養生創意玩法,讓參會者眼前一亮。「操刀者」正是來自廣東中山的中智藥業集團。作為新型中藥飲片的代表之一,這家中醫藥創新企業將如何打破傳統中醫藥與年輕一族之間的壁壘?近日,南方日報「中醫藥產業深調研」走進中智藥業集團,探尋這家中藥企業的「破壁」之路。

賣房堅持下來的「破壁」研發

「中藥破壁飲片被大會關注讓我很振奮,作為中藥破壁飲片的先行者,我們的目標是通過未來五年的努力,爭當粵港澳大灣區中醫藥高質量發展排頭兵。」7月2日廣東全省中醫藥大會召開,作為全國最大的破壁飲片生產企業「掌舵人」,參會的中智藥業集團董事長賴智填感覺「振奮人心」。「李希書記在講話中強調要鞏固提升特色優勢產業,對配方顆粒、破壁飲片等新型中藥,要在標準化、國際化上下功夫,助推廣東中藥打造千億元級產業集群。」賴智填坦言,全省中醫藥大會進一步增強了企業的自豪感和使命感。

「從小就在加工場炮製中藥,雙手布滿切藥的刀傷,就連血液中都流淌著中藥味道,」作為一名有著數十年從業經驗的老中藥人,賴智填對於傳統中藥飲片的局限體會更為深刻。煎煮費事耗力、批次不同質量不均、有效利用率低下、中藥自然資源漸趨枯竭……當業界憂心「中醫將亡於中藥」之時,中智藥業走上了新型中藥飲片的創新研發之路。

2003年開始,中智藥業立項投入資金並建設團隊,啟動中藥破壁飲片攻關課題。破壁讓傳統中藥有效成分更易吸收,但同時要驗證其均一性、安全性等問題,破壁之後如何保持其質量穩定性等,都是擺在團隊面前的難題。到了2005年,因為項目投入資金壓力過大,而且還看不到成果轉化等問題,整個團隊陷入迷茫,項目存在可能夭折的境況。

然而,機會總是留給有準備的人。2006年1月,廣東省提出建設中醫藥強省的戰略目標,這讓瀕臨停滯的破壁飲片技術項目團隊看到了新的希望,堅定信心加大研發投入。賴智填硬是「咬咬牙」賣掉了房子,為項目注入了「續命的血液」。

2011年,破壁飲片正式獲得批文,進入產業化發展。數據統計顯示,2015年到2019年,破壁飲片五年的複合增長率高達71.38%,是中藥行業平均增長率的8.5倍;銷售渠道進入全國2000餘家等級醫院,覆蓋全國連鎖藥店700餘家,終端門店80000家,近三年市場零售累計45億元。

「營銷革命」助推中藥養生「破壁」

經過多年打磨,中智藥業的破壁飲片頭頂多項「光環」:2014年,國家中醫藥管理局批准中智藥業牽頭建設「國家中醫藥管理局中藥破壁飲片技術與應用重點研究室」;2018年,「中藥破壁飲片創新開發關鍵技術研究及產業化應用」項目,獲得中華中醫藥學會科學技術獎一等獎;2019年,國家發展和改革委員會批准中智藥業建立「中藥破壁飲片國家地方聯合工程研究中心」。

但作為一種新型飲片,無論是醫學界還是大眾,接受起來均需時日。而作為企業來說,如何讓破壁飲片獲得市場認可,需要另一場「營銷革命」。

「一方面,亞健康狀態越來越趨於年輕化,養生成了年輕人越來越不容忽視的科學問題;另一方面,國家老齡化社會趨勢加快,越來越多中老年人的身體健康狀況,需要得到進一步的調理。」中智藥業執行總裁賴穎豐指出,中智藥業2015年上市,並引進戰略定位全球領導者特勞特夥伴公司,將戰略聚焦於草晶華破壁草本養生品牌的打造和開拓。在營銷創新方面,草晶華近幾年來動作頻頻。從創辦草本養生節,到本屆西普會盛裝亮相的防養調中心項目,這些系統打法不斷地為品牌注入新的能量。

賴穎豐介紹,中智藥業主營業務包括藥品零售、中成藥和新型中藥破壁飲片。5年前中智大藥房年銷售3億元,占集團的比例是58%。而在定位和戰略聚焦後,今年藥房銷售達到了7億元,占集團的比例卻下降為32%。對標到破壁草本業務,從原來占比集團銷售8%,提升到如今59%。

而在國際化方面,目前中智藥業的西洋參、黃芪、三七破壁飲片,相繼獲得加拿大非處方藥及天然藥品局頒發的天然健康產品文號和產品許可,拿下海外市場的「通行證」。「我們也將利用現有中藥破壁飲片的國家級研究平台,不斷開展科學研究,提升破壁草本系列產品標準化水平,構建產品有效性、安全性證據體系,並通過國際註冊和ISO標準建設,儘快走向國際市場。」

南方日報記者 嚴慧芳

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