8月10日，蘇寧易購818大促全面進入爆發期。
818作為蘇寧的主場，降價幅度一直是外界關注的焦點。「J-10%」計劃再一次豎起了價格戰的大旗，萬款商品價格直降，比京東至少低10%。
J-10%計劃是蘇寧易購618期間上線的降價活動，已有千萬消費者從中受益，得到了實惠。
目前，蘇寧易購申請註冊「J-10%」商標，將活動長期化並宣布：818期間，J-10%的選品只增不減，範圍不僅局限在「百億補貼」，而是擴展到全品類。
蘇寧易購選品負責人表示：「『J-10%』的選品我們內斟酌了很久，選品有四個標準：大品牌、高頻次、超低價、備貨足。只有同時滿足這四個標準才有機會入選『J-10%』。」
華為、小米、蘋果、松下、西門子、任天堂、美的、惠普等一大批高度受消費者認可的品牌，出現在「J-10%」清單上。
以iPad為例，蘋果產品向來被各大電商平台定為「引流產品」，毛利很低甚至不賺錢，這樣一款「降無可降」的iPad出現在爆款清單上，給「J-10%」的降價力度做了最好的背書。
蘇寧易購選品負責人還透露：「其實，8月7日蘇寧與羅永浩合作的直播專場的51款選品均來自蘇寧易購，已是『准J-10%』的力度。」
這意味著，一個「准J-10%」的力度，賣出了「抖音一哥」羅永浩直播帶貨史上最高支付額，8月10日啟動的「J-10%」計劃價格只會更低。
818發布會上，蘇寧易購副總裁顧偉將今年的818稱為「史上力度最大的一次購物盛宴」，「J-10%」是這道盛宴中必不可少的「開胃大菜」。