由於不願處理川普的爭議言論，扎克伯格正陷入一場前所未有的公關危機：主流媒體和民主黨議員輪番炮轟抨擊他是川普幫凶，自家員工以罷工和辭職來抗議他雙重標準，早期團隊聯名指責他違背初心；甚至受扎克伯格夫婦基金會資助研究項目的100多位美國頂尖科學家，都寫信督促他「站到歷史的正確面」來。
兩派政治鬥爭讓扎克伯格很煩心。但另一方面，政治也讓Facebook賺得盆滿缽滿。社交網站已經成為美國政治選舉的主要拉票競技場，也是兩黨候選人的主要廣告投放地。
2016年希拉蕊和川普的那場對決中，兩人競選團隊分別耗費了7.68億美元和3.98億美元。兩人總計給Facebook投放了8100萬美元的廣告費，這是2017年Facebook高管參加國會聽證會給出的數據。
毫無疑問，2020年的大選只會給Facebook帶來更多的政治廣告收入。因為在兩大最具影響力的社交平台中，Twitter已經在去年年底宣布拒絕政治廣告，Facebook就成為了社交平台投放政治廣告唯一選擇。此外，Linkedin、Tikok、Pinterest也已經先後拒絕了政治廣告。
大選之年，是非多，錢也多。Facebook公布的數據顯示，單是過去一個星期（5月31日到6月6日），拜登競選團隊在Facebook上投放了超過490萬美元的政治廣告，而川普團隊當周的政治廣告投放金額只有120萬美元。
這是拜登迄今在Facebook平台的廣告投放記錄，也遠超川普在此次大選周期的投放規模。單是上周四一天，拜登團隊就花了160萬美元，是此前川普單日廣告投放金額的三倍。2月1日，川普面臨著參議院彈劾審判的時候，在Facebook單日投放了41.5萬美元的政治廣告。
他此次投放的政治廣告是面向全美的，而不是針對具體州。拜登團隊還在廣告下呼籲民眾在他的競選網頁註冊。這也是美國政治廣告的常見手段，獲得選民的身份、電子郵件和郵政編碼之後，就可以面向他們投放後續廣告和籌款郵件。
此外，拜登還在谷歌上投放了100萬美元的政治廣告。據拜登競選團隊表示，6月1日至6月7日拜登競選網頁新增註冊支持者120萬人。
看得出來，拜登想抓住這個時機，大舉發起廣告攻勢，猛烈攻擊川普的支持率。在此次警察施暴導致的反種族主義大遊行中，川普因為暴力清場和動用軍隊等一系列舉動，正承受著巨大的輿論壓力。諸多民調都顯示，拜登已經占據了一定優勢，尤其是在關鍵的幾個搖擺州。
拜登團隊先是投放了一則廣告，譴責川普派出大批警察暴力清場白宮北側拉法耶特公園的抗議人群，然後從隨從那裡接過聖經拍照的作秀行為；然後又投放了一則正面描述自己演講呼籲民眾團結的廣告，其中穿插了川普暴力清場的片段。拜登在廣告中說，「我不會煽動仇恨與分裂。我會致力於癒合國家分裂的傷痕。」
拜登之所以能這麼大舉投放，也是因為最近糧草充足。他已經贏下了民主黨黨內初選，成為了川普反對者的唯一指望，籌款能力明顯提升。單是最近一次面向矽谷25名金主的Zoom視頻會議，拜登只用了20分鐘就籌集到了400萬美元。聯邦競選委員會的數據顯示，今年4月份拜登競選陣營總計籌資6050萬美元，已經極為接近川普陣營的6170萬美元。
不過，川普團隊的廣告反攻浪潮很快就要到來。憑藉著先發優勢，在資金總量方面，他還是明顯領先於拜登。川普陣營在4月底總計擁有2.55億美元現金，而拜登只有9750萬美元。
今年除了總統大選，美國還將迎來國會兩院的改選。其中參議院改選33席，眾議院改選435席。兩黨將再一次就政治權力展開激烈爭鬥，而Facebook毫無疑問會成為重要的廣告投放平台。競爭形勢越激烈越膠著，就會越發刺激兩黨瘋狂燒錢拉票。
上周，單是南卡羅來納州參議員席位的民主黨候選人哈里森（Jaime Harrison）就在Facebook上投放了50萬美元。他目前支持率已經和在職的共和黨參議員格拉漢姆（Lindsey Graham）旗鼓相當，似乎看到了把一個深紅州變藍的希望。
去年年底，Twitter CEO傑克·多西（Jack Dorsey）在解釋為何拒絕政治廣告時表示，「我們認為政治信息應該靠自己努力去傳遞，而不是靠花錢推廣。這並不涉及言論自由。花錢提高政治言論影響力會對當前的民主基礎帶來明顯的不利影響」。
而扎克伯格當時表示自己不會拒絕政治廣告，也不願對政治廣告進行事實核查，「我覺得，當我們不是完全確定了解事實的時候，應該傾向於擴大言論表達」。當時Facebook預計2020年政治廣告銷售營收會在4.2億美元。
今年2月，廣告行業分析機構mMarketer也預計，這個選舉年美國政治廣告的數字廣告預算大約在13.4億美元左右，比2016年選舉年的4.4億美元急劇增長兩倍以上。Facebook會成為最大的受益者，拿到其中接近六成（59.4%）的廣告，而谷歌只能拿到18.2%。這意味著Facebook今年有望從美國政治鬥爭中入帳8億美元。
來源：新浪科技 作者：鄭峻