記者｜梅嶺
作為院線復工以來上映的首部商業大片——《八佰》宣布定檔8月21日，成為了各家影院摩拳擦掌迎接的「救命稻草」。
然而，華誼兄弟（300027.SZ）的新發行方案，打蒙了眾多翹首以待的影院方。
「你真的想像不到，《八佰》定檔那一天，所有的影院都像過節一樣，自發的都在轉發這個消息。疫情期間，所有的影院是沒有收入的，我們以為可以借著《八佰》恢復影院放映正常，國慶再回個血，到過年的時候能真正的緩過來。」《八佰》宣布定檔後，國內某影院負責人徐冉對介面新聞記者表達了當時的激動與興奮。
不到一個月的時間，徐冉卻已經決定自己的影院放棄排片《八佰》，並且表示「我不會再排任何與華誼兄弟有關的電影」。
從翹首以盼到被影院方吐槽，這中間到底發生了什麼？
先付錢再給片惹怒中小影院
8月14日，《八佰》進行了全國首輪點映，隨後，影院們收到了新的發行方案。其中包括：年票房在1000萬元以上的影院，可以參與8月14日的點映，8月17日-19日，部分票房在200萬以上的影院可參加點映。21日正式上映時，年票房在200萬以上的影院，實行正常分帳方式放映電影。
此外，票房在200萬以下的影城，需按上年實際票房的3.5%核定保底金額，並在8月19日前將該筆保底費用預交給發行方制定帳戶，才可放映《八佰》。按照不完全統計，2019年總票房在200萬以下的影城，全國合計超過4000家。
在介面新聞記者獲得的一份片方通知中，針對影院8月19日-20日點映場次方案中，正常分帳的影院密鑰全廳開；保底分帳的影院中，參與保底活動的影院，密鑰全廳開，但條件是，8月18日下午14:30前打款，且「款項不走院線」。
該份通知中表示：不參與「保底分帳」的影院，將無19日-20日點映密鑰。
電影密鑰，指的是能讓影院放映某部電影的密碼。影院在影片放映前，獲得加密的數字拷貝文件，只要在公映時獲得密鑰，即可實現正常放映，並能有效避免片源提前泄露。
票房不到1000萬的影院不參與8月14日的首輪點映，並沒有惹怒中小影院，徐冉對此表示，這無可厚非，可以理解。但3.5%的核定保底金額及後續一系列舉措，令徐冉感到了「憤怒」。
8月14日《八佰》點映開啟，8月17日-8月19日，中小影院也加入了點映。「我們點映密鑰申請了，預售也放出去了，結果華誼兄弟在8月18日下午通知，要交去年票房3.5%的保底，保底票房即使達不到，這個錢我們也要交，超出的部分再另算。這個錢是直接交給華誼兄弟，如果不交，那麼19號和20號的密鑰，我們就拿不到，這是一種赤裸裸的逼迫行為。」徐冉對介面新聞記者表示。
根據貓眼電影專業版數據，截止8月20日，全國電影總場次合計18.91萬場，其中，《哈利波特與魔法石》場次占比23.0%，《八佰》場次占比22.3%。
「現在市場上只有《八佰》這一部新的大片，那些發出預售的影院怎麼給觀眾交代，這種背景下，有的只能選擇妥協。」徐冉對介面新聞記者表示。
此外，徐冉表示：「《八佰》點映的時間一改再改，本來有的達到分帳條件的影院，正常播放的密鑰已經確定了，後來又臨時通知密鑰一天一做。我們所有的排片、預售都要全部修改，由於頻繁修改，導致下密鑰的中數網線伺服器癱瘓，這也是對影院，對觀眾一種極度不負責任的行為。」
對於3.5%的核定保底金額以及相關發行條件，華誼兄弟方面對介面新聞記者並未進行正面回復。
有投資者詢問華誼兄弟證券部，其工作人員表示：「《八佰》的發行策略，我們考慮到疫情影響和電影市場變化等因素，是有一個動態調整的，電影院可能根據我們的發行策略有所調整。如果院線方面有需求，我們發行團隊和各大院線保持著良性溝通。」
對此，國內一大型院線公司負責人對介面新聞記者表示，「華誼兄弟以往模式其實是好萊塢的模式，以發行、內容製作為主，之前是很吃虧，中國是以終端渠道來捆綁內容，也就是影城店數多，可能會拿到更多的資源，變相會影響影城的發行和排映。」
該負責人稱，華誼一直想改變這一點，所以利用現在內容奇缺的時候來改。
華誼為何要破壞市場規矩？
「華誼兄弟這一波操作，把自己變成了電影圈的對立面，至少是小型電影院的對立面，已經壞了市場的規矩。華誼兄弟不可能只發《八佰》這部電影，也不是每一部電影，都會有現在這樣的市場。」徐冉表示。
「我們影院領域很多人，最近都在罵華誼，很多電影院沒有點映，這是實實在在的事情。」前述大型院線公司負責人對介面新聞記者表示。
《八佰》作為2020年第一部真正意義上的商業大片，無疑承載著行業復甦的厚望，但為何華誼兄弟選擇了如此引發爭議的做法？
「缺錢！」徐冉對介面新聞記者表示。
根據介面新聞記者了解，按照正常流程，電影院收到片款以後，在次月會跟所屬的院線進行結算，然後把一部分分帳款等打到院線帳戶，院線再去跟片方進行結算，但這個時間一般在3-6個月。
按照華誼兄弟的發行方案，票房在200萬以下的影院，需按上年實際票房3.5%的核定保底金額在8月19日打款給發行方指定帳戶，不走院線。按照目前公開數據，全國年票房200萬以下影院超過4000家，如果按半數影城上繳此筆保底金額來計算，華誼兄弟可直接獲得過億現金。
根據財報數據，2018年-2019年，華誼兄弟分別虧損10.9億元，39.6億元。作為華誼兄弟主推的大製作，《八佰》曾被看作是公司2019年扭虧的關鍵，但去年《八佰》撤檔，給華誼兄弟2019年資金回收帶來了較大的壓力。
《八佰》拍攝於2017年9月，根據此前市場消息，其製作成本高達5億元，是目前亞洲首部全程使用IMAX攝影機拍攝的作品。曾有券商從業人士對介面新聞記者表示：此前預測《八佰》票房或將突破30億元。這部電影被視為華誼兄弟是否能在2019年翻身之作，對華誼影響巨大。
連續兩年虧損的背景下，2020年若華誼兄弟凈利潤仍然處於虧損狀態，公司將直接面臨退市。王忠軍在今年1月接受媒體採訪時表示，2020年，是公司的生死存亡時刻，扭虧是肯定的。
2020年一季度，華誼兄弟實現營收2.29億元，同比下滑61.38%；歸屬於上市公司股東凈利潤為-1.43億元，同比下滑52.64%。
截至一季度末，華誼兄弟持有的貨幣資金為2.68億元，較2019年年底的5.54億元再次下降，短期借款則高達20.75億元，一年內到期的非流動負債6.67億元。
此外，截止6月16日，王忠軍持有公司6.3億股，持股比例22.58%，累計質押5.771億股，質押比例91.67%；王忠磊持有公司1.68億股，質押1.68億股，質押比例99.98%。二人合計質押公司7.45億股，合計質押比例達到93.42%，占公司總股本的26.72%。
王忠軍、王忠磊未來半年內到期的質押股份累計數量為4.15億股，占公司總股本的14.90%，對應融資餘額為8.68億元。未來一年內到期（包含前述未來半年內到期）的質押股份累計數量為7.45億股，占其所持股份的93.42%，占公司總股本的26.72%，對應融資餘額為14.79億元。
華誼兄弟表示：王忠軍、王忠磊質押的股份目前不存在平倉風險，質押風險在可控範圍內，其股份質押不會導致公司實際控制權變更。
資金壓力下，華誼兄弟在今年4月28日發布了非公開發行A股股票預案。本次發行股票價格為2.78元/股，發行股票募集資金總額不超過22.9億元，全部發行對象均以現金方式認購，在扣除發行費用後將全部用於補充流動資金以及償還借款。發行對象包括阿里影業、騰訊、象山大成天下、豫園股份等。
華誼兄弟因《八佰》賺足了眼球與吆喝，卻也引來了中小影院的罵聲甚至抵制。
根據貓眼數據，截止8月20日上午11:35分，《八佰》點映票房突破1.8億元，創造了中國電影市場點映票房的新紀錄。8月20日，華誼兄弟漲停，報6.27元/股。從8月2日定檔至今，華誼兄弟股價累計上漲幅度達到31.45%，高於同期大盤-2.32%的漲幅。
但另一方面，部分不繳納3.5%核定保底金額的影院，選擇了放棄《八佰》。
「我再堅持幾天，還有會《蕎麥瘋長》、《我在世界盡頭等你》這樣的新片上映，在這個空檔期，我們會把《戰狼》等影片再拿出來放。」徐冉對介面新聞記者表示。
目前，已經宣布定檔國慶檔期的電影包括《姜子牙》、《我和我的家鄉》、《奪冠》等。