財聯社（上海，編輯 史正丞）訊，當地時間周三，Facebook針對即將亮相的蘋果iOS 14系統向開發者提出了警告，表示蘋果對於隱私設置的更改將嚴重削弱公司向使用外部應用的蘋果用戶推送定向廣告的能力。
（來源：Facebook官網）
簡單來說，在這次iOS 14的更新中，蘋果要求所有的應用在獲取用戶廣告標識符（IDFA）前需要獲得用戶許可。雖然IDFA是2012年隨著iOS 6上線的廣告追蹤識別功能（隨後蘋果禁止開發者獲取手機的UDID），並且在iOS 10中允許用戶自行關閉該功能。但由於該功能需要用戶自行設置，許多地區的使用率並不高。Facebook對於開發者表示，後續公司將不會收集iOS 14設備的IDFA。
雖然關閉識別符並不意味著用戶看到的廣告會變少，但這一功能使得Facebook採集用戶數據並分析推送定製廣告的拿手本領危在旦夕。目前Facebook除了自家的「社交全家桶」外，還為軟體開發者提供應用內定向廣告服務Audience Network，利用Facebook的數據向外部應用客戶推送量身定做的廣告。
Facebook指出，蘋果新系統的特性可能會使得Audience Network失去效果，導致根本沒有必要在iOS 14中提供這一功能。公司通過測試預期個性化廣告功能被刪除後，Audience Network發布者營收將下滑超過50%。
這一變化雖然對於Facebook自營廣告業務影響較小，但對整體營收將造成嚴重衝擊。Facebook表示，目前全球超過10億人每個月都至少會看到一次Audience Network的廣告。截至目前公司從未披露過Audience Network占到公司整體營收的比重，僅表示2019年向全球Audience Network的開發者和廣告發布商支付「數十億美元」的費用。