9月3日，2020百度聯盟峰會在長沙舉辦。百度執行副總裁沈抖在大會演講中指出，智能網際網路時代將迎來新的機會，涉及社會經濟活動持續線上化，以及內容和服務更豐富更智能，由此「人格化」和「服務化」愈發重要。
同時，百度聯盟總經理陳一凡指出，後疫情時代國內外數字廣告行業遭遇巨大壓力，而在新的行業背景下，百度將推出將啟動百度聯盟最大規模的夥伴扶持計劃，包括將內容、分發、商業變現、AI能力四大能力進行定製化輸出，提供全生命周期服務，並向聯盟夥伴提供20億專項激勵。
人格化疊加服務化
沈抖表示，過去20年網際網路解決了信息不對稱問題，而未來十年智能經濟是中國經濟新標籤，由此帶來人機互動方式的變革，催生新的業態，並在基礎設施層面帶來巨大改變。
由此，智能網際網路時代社會經濟活動將持續線上化，包括網際網路健康、在線教育、在線辦公、金融服務等諸多領域。同時，內容和服務將更豐富智能，人格化愈發重要，同時需要在短時間內形成服務化閉環。
因此，百度正在建設移動生態「新基建」，包括百家號、智能小程序和託管頁。目前百度已擁有340萬百家號創作者，42萬智能小程序入駐，整體月活超過5億，過百萬的月活小程序高達240個，針對商戶和企業客戶的託管頁已擁有60萬企業客戶。
在此基礎上，「人格化」和「服務化」的推進順理成章。「過去在百度搜索看到更多的是信息，很難與背後的人格建立聯繫，」沈抖表示，「如今我們能夠連接用戶與內容、服務背後的人。」
一個典型代表便是直播。據介紹，百度直播打造泛知識、服務新場景的平台，目前月覆蓋用戶過億，流量環比增長200%，日均開播量環比增長500%。無論是疫情期間推出的防疫直播，或是近期百度主推的「寶藏中國」系列直播，均將用戶與信息背後的具象人群聯結起來，「直播為我們帶來了新的機會。」沈抖指出。
除了人格化之外，百度APP也在強化服務閉環。「過去一段時間內，我們在健康、家裝、汽車、餐飲、旅遊等方面均在打造這方面能力，用戶想訂票、找醫生等均可通過小程序滿足用戶的需求。」沈抖介紹，目前百度APP月活2.3億，用戶登錄率超過67%，首條滿足率高達58%。
除了上述布局之外，沈抖強調，百度還在打造相應的生態。無論是過去的流量，或是當下的小程序等移動生態，或是未來的人工智慧，百度都希望與聯盟夥伴共同贏得未來。
啟動最大規模扶持計劃
百度聯盟總經理陳一凡表示，後疫情時代國內外數字廣告行業遭遇巨大壓力，疫情期間百度聯盟分成呈現下降趨勢。不過自4月開始，分成開始呈現回升趨勢，五六月呈平穩狀態，7月起營收及分成再次大幅攀升，預計到年底還將繼續回升並達到較高的數字。
在陳一凡看來，回升的基礎在於移動網際網路用戶的規模在疫情期間的增長，尤其是短視頻、瀏覽器、教育等細分領域。百度方面數據顯示，2020年6月瀏覽器月活凈增8196萬用戶，短視頻月活增長6775萬用戶，視頻工具增長5707萬用戶，教育工具增長4787萬用戶。
信息密度需求加速提升之後，內容與用戶交互形態也在不斷進化。百度移動生態也由此再升級，內容層從單純圖文延伸至短視頻、小視頻、直播等，目前還在構建健康、電商等不同垂直領域的信息。在此基礎上，搜索和信息流呈現雙引擎驅動分發，在商業變現上也呈現出搜索及推薦場景的全鏈路變現。
陳一凡介紹，百度搜搜變現正在進行精細提升和場景延伸，無論是轉化鏈路、激發搜索或是站內搜索場景均在進行共建優化，從而提升廣告主變現效率及用戶體驗，目前百度APP端內搜索CPM今年8月年同比增長超過15%。
推薦變現方面則側重全場景和全表達，無論是開屏廣告、激勵視頻或是信息流和線下場景，今年均進行了不同層面的優化。目前百度開屏廣告CPM提升56%，激勵場景CPM提升18%，信息流CPM提升45%。陳一凡強調，今年百度最看重的是視頻場景，百度會持續深化視頻形態的頁面表達。
而在建構合作形態方面，百度也有動作，針對不同細分領域合作夥伴，百度利用自身多元能力連通「網狀」合作新生態。陳一凡指出，未來百度將從粗放變現轉變為共建生態，由此，百度將啟動百度聯盟最大規模的夥伴扶持計劃、共生計劃。
具體而言，百度將內容、分發、商業變現、AI能力四大能力進行定製化輸出，同時提供全生命周期服務，針對選擇5000家合作夥伴進行標準化能力開放合作，選擇800家合作夥伴推出增長與變現激勵計劃，選定30傢伙伴推出全套定製化能力輸出合作。
此外，百度還將提供20億專項激勵，優質夥伴可額外獲得最高15%激勵，並推出營銷節點高收益專項政策。
更多內容請下載21財經APP