文/張林燕 隨著商品銷售競爭愈加激烈，作為產品的包裝在其中所起的作用越來越重要。而插畫作為現代包裝設計中的一種重要視覺語言，由於其獨特的藝術特色，使得包裝設計風格趨於多樣化，更能準確地傳達產品的核心觀點。
長期以來，採用攝影圖片是包裝圖形設計中運用最多的手法，它能直觀地表達商品的形、色、質，在產品形象的傳達過程中，也可以通過特寫的手法突出產品局部，使商品的信息在整體和局部得到真實的體現。
與傳統的寫實手法比較，現代設計師在應用插畫進行包裝設計時，插畫對產品的表達形式更為多樣、自由，圖案的設計採用抽象紋樣或者與具象圖形設計相結合的表現手法，使得整體構圖更加巧妙。在色彩的運用上克服了寫實攝影圖像的局限性，設計師可以根據需要大膽的用色，使設計的色調統一和諧，形成強烈的視覺衝擊力和說服力。
採用寫實的設計手法能直觀、真實地顯現產品本身的具體形象和產品的信息。這種表現形式在早期的產品包裝中運用較多，表現對象主要為食品或生活用品，如將食物的原材料或者食物成品的具體形態真實地展現在產品包裝上，讓消費者通過視覺欣賞來感受食物的色、香、味和口感，引起消費者的購買慾望。
寫實的手繪插畫近年來應用越來越多，它既可以將產品實物的構造、色彩、質感等真實地表現出來，設計師又可以通過增加藝術裝飾，突出產品獨特的優勢，在直接傳達產品信息的同時又渲染出濃厚的藝術感與設計感。需要注意的是寫實的表現形式要十分準確、直接地傳達產品及其信息，不能背離產品或產品信息。
擬象設計是將產品的具體形態或產品的具體信息，通過一定的變形，並根據需要進行適當的誇張或簡單，使產品的信息更加突出的一種表現手法。雖然說擬象設計表現空間比較自由，範圍更加廣闊，想像空間更為豐富，但一件成功的作品必須緊緊圍繞產品的相關信息進行設計。
例如：一些地方土特產包裝中的圖案可以採用地域民俗藝術 -- 皮影、剪紙、年畫中的半具象圖形來進行描繪；一些產品為了突出產地信息，利用當地家喻戶曉的的事物，將其擬象化應用在包裝中。通過這些誇張、變形使得圖像具有藝術感與設計感，讓消費者很快地辨認出產品的信息。
裝飾圖形是人們對自然界各種事物進行分析概括、延伸後進行再創造的一種圖形，具有很強的裝飾性。裝飾圖案可以作為主體圖形來突出產品的特點傳達其信息，如傳統圖案紋樣中的祥雲紋、花卉紋、水波紋等柔婉流暢的線條，能夠營造出唯美清晰的圖形世界；由直線構成的意象符號有鋸齒紋、菱形紋、角形紋、三角紋、十字紋、卍字紋等,能表現強烈的莊嚴、肅穆、穩定、秩序、神異、進取之感。
裝飾圖案也可以根據產品包裝的需要作為輔助圖形來達到表現產品的價值。如採用傳統民族圖樣可以使產品包裝既具有民族性、地域性，又能更好的突出產品的文化內涵和與眾不同的氣質，使得產品包裝更加精緻、特別。
抽象設計是一種具有創造力和能突出個性的表現形式。這種設計手法首先是通過對產品及其相關內容的本質、特性進行提取概括，然後保留其最能反映原有事物特點的部分，最後設計成為抽象圖形；或者先將其簡化、抽象成最基本的點、線，然後再進行組合、構成、搭配、疊加、重複，最後成為表達其原有事物意義的抽象圖形。
在現代包裝設計中抽象表現的包裝插畫形式主要有幾何圖形、偶發性抽象圖形及有機圖形。
幾何圖形表現是通過點、線、面等最簡單的基本設計元素進行抽象幾何圖形的設計，多採用對稱、均衡、節奏、韻律等形式美的設計法則來構圖。幾何構圖雖然簡潔，但具有強烈的視覺衝擊力和濃厚的設計色彩，能給消費者留下十分深刻的印象。
偶發性抽象圖形是設計師隨手塗寫、噴洒、噴繪、拼撕、火燒、引流、印染等手法來創造出來的抽象圖形，此圖形偶然性極強，往往具有不可再現的藝術效果，用這種手法表現出來的包裝插畫給人一種隨意、洒脫、自由的感覺，能引起消費者濃厚的興趣。
有機圖形表現是指通過一些具有肌理視覺效果的抽象圖形來表達產品的主題與內涵及相關信息。在設計時採用自然或人工肌理紋樣來彰顯產品的質樸或高貴。
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