作者 ｜韓俊傑、YH

來源 ｜饅頭商學院「ID：mantousxy」

微信更新，就像是一部大型連載劇，時不時來一次驚喜，時不時出一個彩蛋。

拍一拍可以撤銷，看一看能刷火箭，公眾號出問答功能（內測），號內搜索可以設置推薦詞， 微信小商店全面開放……堪稱是「一環扣一環」。

不過饅頭商學院這次想分析的，並不是以上這些。

這次我們主要探討的，是最近剛上線的兩個重要功能，群直播和話題標籤。這兩個功能會帶來哪些影響？我們一起看看。

話題標籤功能

最近，細心的網友應該發現，公眾號原創文章文首的「專輯」和文末的「標籤」消失了。取而代之的，是兩者合併成最新的「話題標籤」功能，統一在文章頂部顯示。

9月2日，微信公眾號後台發布公告，證實了這一消息。

運營者可以選擇在公眾號後台，左側導航欄中的「話題標籤」中創建；也可以在編輯圖文/視頻/音頻內容時，直接創建並添加；還可以在群發推送之後，在「已群發消息」處，找到對應的原創內容，點擊右側#號鍵「添加話題」的標籤，進行添加。

此前，運營者已經創建的專輯，在這一次更新後，自動變為對應名稱的話題。原頁面模版功能，在「話題標籤」中，可以繼續使用。

更新之後的話題標籤，可以添加5個，從目前情況來看，尚未限制編輯/修改話題的次數。如果覺得添加的話題不合適，可以隨時進行修改。

此次升級後，除了圖文、視頻內容之外，音頻內容也將支持添加話題，用戶可以在音頻話題中，連續聽音頻內容。

那麼，添加這個話題標籤有什麼意義？

前文中我們已經提到，話題標籤=專輯+標籤。延續這個思路，為了便於理解，我們可以將添加的話題內容分為兩類，分別是：獨立話題和公共話題。

所謂的獨立話題，其實就是之前的「專輯」。在這個獨立話題下，我們可以添加本公眾號內的相關原創文章。

以饅頭商學院公眾號為例，在本周三原創文章里，我們添加了5個話題標籤，其中「新媒體乾貨幫」就屬於獨立話題標籤，這個標籤，就是之前我們單獨建立的一個「專輯」自動變成的。

點擊這個標籤進入，裡面就是饅頭公眾號里，所有和新媒體相關的原創文章集合。標籤名稱下方，有一個「更多內容」，點擊進去，顯示的仍然是饅頭公眾號內的新媒體文章。

此時的用戶，還是在我們公眾號內閱讀文章，並沒有跳轉到其他公眾號里。因此這個話題標籤，我們稱之為「獨立話題」。

對於運營者來說，如果你只想要用戶閱讀你公眾號內的內容，你就單獨建立一個話題標籤，名稱注意不要和其他公眾號重複。

如果名稱和許多公眾號重複，那麼你所建的話題標籤，就會變成我們前文提到的「公共話題」。這個公共話題等同於之前的「標籤」功能，該標籤下，各路公眾號的內容都會被聚合到一起，成為一個公共內容池。

雖然等同於「標籤」，但還是略有不同，不同主要體現在跳轉路徑上。

沒改版前，我們點擊文末的「標籤」，直接進入的就是公共內容池，裡面展示的是不同公眾號文章。

改版後，以饅頭本周三原創文章為例，我們建了一個「微信」的公共話題標籤。

點擊話題標籤進去，用戶會首先看到我們公號自己的文章，這個介面就是我們自己的私域空間。

如果用戶看完之後覺得不過癮，還想看其他內容，點擊標籤下方的更多內容，用戶就會進入到一個公共內容介面。

在這個介面里，所有公眾號寫的關於微信的文章，並建立「微信」話題標籤的，都會在這裡出現。而這裡的文章，目前仍然是無序排列，並沒有規律可言。

對於想要蹭流量的公眾號來說，建立相同名稱的熱門話題標籤，你的文章就會被該話題標籤收錄進去，有機會被更多人看到。

早在9月2日之前，話題標籤還在內測的時候，用戶點擊公共話題標籤的話，直接進去的是公共內容介面。

但自9月2日之後，公共話題標籤的點擊多設置了一步路徑，即讓用戶可以優先看到本帳號的內容，然後再進入公共內容池看其他內容，這樣其實就在一定程度上消解了一些大號的憂慮。

最早，「標籤」功能剛上線的時候，饅頭商學院就曾在文章里指出，這個功能對於大號的閱讀量和漲粉並不明顯，但是對於小號來說卻是利好。

比如有媒體就曾用一個0粉小號測試，發布了一篇帶有標籤的推文，沒有對文章進行過分享，但是通過標籤頁的曝光，該篇文章閱讀量已達300+。

如今升級為話題標籤，這一優勢依然存在。所以對於粉絲少閱讀量低的小號來說，熱門的話題標籤能建則建，這樣其實就是在蹭大號的流量，你的文章才有機會被更多人看到。

而對於大號來說，早先添加「標籤」功能時，雖然自己的文章也進入了公共內容池裡，可以蹭其他同級別大號的流量。但是在龐大的公共內容池裡，小號的數量遠比大號要多的多。並且因為文章是無序排列，大號的文章可能用戶還沒有刷到就退出了。

由此造成的情況就是，一些大號進來，本來是抱著薅羊毛的目的來的，但是羊毛沒薅到幾根，身邊倒是來了很多小號來薅自己的羊毛，蹭自己的流量。這樣大號心裡肯定也不平衡，所以可能並不願意添加標籤。

換到如今的公共話題標籤，如果依然像以前一樣，點擊進去就是公共內容池，而且文章是亂序排列，大號可能仍然不願意添加。

但現在用戶點擊話題標籤進去後，無論是獨立還是公共話題，用戶都會優先看到自己的文章，這樣就優先保證了自家文章的充分曝光，而不是像之前一樣，用戶沒有刷到就退出。

同時大號的文章在公共內容池，也為自己導入了外部流量，雖然還是會被蹭流量，但是畢竟自己的文章已經在第一道門檻讓用戶都看過，這樣在心理障礙上也會減輕不少。

對於讀者來說，直接在文章頂部，找話題標籤下相關文章進行連續閱讀，也減輕了閱讀的麻煩。

不過至於這個熱門標籤功能可以存在多久，效果如何，是否還會升級疊代，仍然有待我們繼續觀察。

微信群直播功能

早在話題標籤改版之前，向來喜歡不按套路更新的微信，還在上周五，悄然推出了一項內測群功能——群直播。

被「灰度」到的微信群，點擊聊天對話框中的「+」號，會在群工具欄中，看到新增了「群直播」的功能選項，點擊即可進入，體驗這一新功能。

此功能一出，再聯想到前不久微信將小商店功能全面開放申請，引發了許多關於微信與直播帶貨的猜想與熱議。

1、群直播的權限

目前來看，這一功能向內測群中，包括群主、管理員在內的所有群成員開放，即任意群成員均可發起群直播或進入直播間觀看直播，無需特殊權限。

一個微信群內，可支持同時存在多場直播，並未明確直播數量的上限。

當用戶在內測群中，點擊「群直播」發起直播時，會彈出群直播介紹，以及介面下方的「微信群直播功能使用條款」，需勾選「同意並遵守」方可繼續進行。

值得注意的是，在條款中，微信向使用「群直播」功能的用戶，傳遞了一些信息。

圖 / 品玩

除了在條款中，表明「暫不接受未滿18周年的未成年人」擔任主播外，微信官方還強調，「未經法律允許或騰訊許可，不得利用本功能開展廣告發布、商業宣傳推廣、銷售商品（實物或虛擬商品）或展示其他營銷信息」、「未經騰訊另行許可，將本功能用於任何商業用途或為任何第三方牟利」。

簡單來說就是，如果想利用群直播這一功能，進行直播帶貨，就必須先得到騰訊許可。

2、群直播相關操作

據了解，群直播開始前，直播主題可以修改。直播開始後，直播連結將自動發到群里，群成員點擊連結，即可進入直播間。

但是，直播連結尚未提供「轉發」選項，僅供群內成員加入，相當於是「封閉式」的群內互動。想看直播，需要先進群，如果運用得當，不失為一種能夠快速增加微信群人數的方式。

圖 / 微友助手

直播進行時，在群名稱下方、群聊介面的頂部，會顯示「群里共X場直播」以及直播提醒。

圖 / 見實

主播也可以點擊介面右上角的最小化圖標，將直播頁面最小化。在不跳出微信場景的前提下，可滿足一邊瀏覽其他介面，或一邊聊天討論的同時，不間斷進行直播。

圖 / 微友助手

直播間支持觀眾點讚、評論等常規操作。此外，直播介面右側還有「連麥」選項。理論上，群成員可以在直播間發起連麥，主播同意後即可開始連麥互動，形式目前只支持語音，不能視頻。

除此之外，主播在直播過程中，也可以實時看到觀看人數、點讚數、用戶評論等。

略顯遺憾的是，內測的群直播，還處於相對「原始」的階段，暫不具備美顏濾鏡、設置直播封面、購物車以及刷禮物打賞等高級功能。

直播結束後，主播可以在介面中看到直播的相關數據，包括直播時長、觀看人數、評論數、點讚數。

圖 / 微友助手

3、如何觸發「群直播」內測

截至目前，儘管微信並未官宣群直播內測的覆蓋範圍，以及獲取內測資格的條件、標準。但實際上，不按套路出牌的微信，早已給出了相關提示。

前文提到，微信官方在用戶發起直播前，會彈出文案提示，具體內容為：你可以通過直播向群內其他成員實時視頻，如向群內學生授課等。

從這句話不難看出一點「蛛絲馬跡」，微信對「群直播」的核心實驗的使用場景，還是與「教學培訓」相關。

一些獲得內測資格的網友也表示，可以通過觸發場景的方式，獲得「群直播」功能的內測資格。比如可以嘗試一直在群里叫「老師」、「同學」等關鍵詞，讓微信群被官方判定為與教學場景有關。

大家不妨在自己的群里，勇敢且大膽地嘗試一下。

如果你已經成功了，或者有其他可以觸發獲得「群直播」的方法，記得和饅頭分享你的獨家經驗，我們在評論區等你。

4、群直播的猜想

一些業內人士認為，如果未來群直播全面開放，微信或許會變成擁有超10億用戶的直播平台。並會對已有的短視頻+直播的平台格局造成衝擊。

區別於目前已有的其他直播形式，微信群直播是「去中心化直播」，微信用戶在無粉絲基礎的情況下，也可以在微信群內發起直播，大大降低了直播門檻。

另外，配合2月開啟公測的小程序直播，7月全面開放申請的微信小商店，以及不斷更新優化的視頻號，微信將來未嘗不會將社交、娛樂、電商「一網打盡」，孕育出更多新模式、新玩法，實現微信生態內的商業閉環。

相比於其他直播，群直播離用戶更近，可以真正走進私域流量，實現與用戶的更緊密連接。

基於當前獲得內測的觸發場景，群直播對教學培訓、知識付費等場景十分利好。微商、代購等社交電商，也可以在群內利用直播進行種草，通過更直觀的視頻畫面，影響目標用戶的消費決策，藉助微信的強社交，提升轉化。

但就目前來說，視頻號依然處於起步探索階段，微信小商店也才剛剛全面開放申請，「群直播」功能正式上線後，能否與其他功能實現真正意義上的融合，還有待觀察。

對商家、創業者、運營者而言，處於初始狀態的群直播，目前功能還比較簡陋，全面開放後，如果回放、購物車、打賞等高級功能，不能儘快完善，也會對群直播的長期使用以及群直播場景下的轉化，造成一定影響。

並且，群上限最多500人，受眾範圍有限。未來是否支持一個微信帳號，同時進行多群的同步直播，也是備受關注，急待得到官方答覆的一點。

另外，群直播暫不支持向外部分享，即便能以此為誘餌吸引更多用戶進群，但對用戶而言，除非直播具備足夠的吸引力，能夠獲取一定的「利益」，否則難以產生進群的慾望。

最後群直播，是否會變為當代上班族，線上開會的工具，也不是沒有這種可能。對此，饅頭只想祝大家一聲好運。

未來，微信將何時正式全面開放群直播功能，對日常社交會帶來哪些改變，是否會複製當年「微信紅包」的成功，開啟一個新時代？大家不妨現在可以大膽想像一下。

更多微信變化，歡迎關注【饅頭商學院】公眾號，了解更多。

-End-

今日話題

對於微信這2大新功能，你怎麼看？

一起來留言區聊一聊呀！

作者：韓俊傑、YH

圖文編輯：YH

饅頭商學院版權所有，未經授權不得轉載