不算起眼的藍牙耳機，蘊藏著一個巨大的「藍海」金礦。繼蘋果、小米等廠商之後，科大訊飛也在9月發布旗下首款TWS真無線藍牙耳機「iFLYBUDS」。
整個手機市場因疫情銷量而受挫，不過TWS（無線藍牙耳機）這一市場似乎並未受到影響，數據顯示，2020年第一季度全球TWS耳機出貨量同比增幅超過100%。
為了更快速、有效的掘金TWS耳機領域，日前由旭日大數據主辦的《2020年TWS產業投資高峰論壇》在深圳舉行，多家頭部通訊零售電商品牌、手機品牌廠商、TWS耳機品牌廠商及TWS耳機部分核心器件供應鏈高層，共話TWS耳機2.0時代。
數據：今年TWS出貨量已超4億副
作為主辦方，旭日大數據孫燕飈在會上表示，TWS耳機已經進入高速增長期，今年6月，全球TWS耳機出貨量達3700萬部，而TWS耳機市場格局與手機格局不同，他預測，今年TWS耳機全球出貨量會超過4億部，未來三年TWS耳機出貨量將突破十億大關，同時其認為今年TWS耳機產品和市場升級有三個重點，分別為連結穩定性和佩戴舒適性；通話暢快性；ANS降噪。
孫燕飈介紹到，為更快開啟TWS耳機2.0時代，旭日大數據與上下游供應鏈一起舉行過多次線下調研走訪活動，如高層聚首、解讀代工優勢、匯聚供應鏈優勢走進TWS耳機廠商。
佳禾智能副總經理胡中驥表示，智能耳機未來幾年會快速增長，據 IDC估計，全球TWS市場，蘋果端TWS從2019年的86億美金，增長到2024年的204.8億美金；安卓端同期從32.5億美金增長到216.2億美金。
胡中驥介紹，下遊行業市場呈現兩頭大中間小（啞鈴型）特徵，未來將經歷三大階段，從啞鈴型走向均衡，最終向頭部手機品牌廠商集中，手機TWS耳機和手機形成生態；而中游新進入者，逐鹿中原；上游主控藍牙晶片、扣式電池、存儲晶片、傳感器、MEMS麥克風等百花齊放。
「全場景，通用型，個性化的AI語音入口設備，單獨智慧型手機不能覆蓋所有場景，智慧型手機/手錶+TWS智能耳機覆蓋更廣。TWS智能耳機將在無線連接、語音交互、智能降噪、健康監測和聽力增強/保護等領域發揮重要的作用，未來可能成為智慧型手機的標配。」胡中驥說。
言九電子總經理王華平則介紹，隨著TWS增量越來越大，功耗會越來越大，電池的功能也必須越來越強大。而體量小的扣式電池，卻擁有能量密度、生產效率等等許多優點超過針式電池，一定在電池技術之爭中占據優勢。
面對快速變化的市場，小米生態鏈高級產品總監李創奇表示，小米專注於打造自己生態鏈的同時，也會更加開放給予傳統耳機廠商進入的機會。
TWS或成可穿戴生態入口
TWS營銷策略，決定了一個品牌的價值，現場，國內知名消費電子營銷專家吉紅江向現場嘉賓們介紹了TWS耳機的發展方向。針對耳機的營銷之道，吉紅江表示，首先耳機營銷定位要清晰，你知道你的用戶是誰，用戶也知道你是誰，其次就是做好全渠道營銷。
「TWS耳機這個市場才剛剛開始，全球一體化很重要，所以一定要走全球化。」吉紅江說。
長穩商學院王長穩則表示，目前手機零售面臨困境多個問題，其中包括品牌集中、依賴單款爆品，產品品質化，單機毛利下降；換機周期長，銷量下滑；信息不透明等問題。
他認為，解決這一問題的有效方式就是用模式改變市場格局，用系統解決閉環問題，用精細化實現業績增長。未來兩年，所有手機店盈利模式都有變化，盈利模式包含了手機、智能穿戴、PC平板、智能家居等產品。
澤寶劉羽翔也對此人，TWS在未來可能是可穿戴生態的入口，不僅能實現的是音頻播放，還可以分廣播、語音廣播分享、音頻分享，包括物聯網對智能家居的控制，車聯網的控制，包括遠程的辦公控制，都可以去構想，還有人體健康的管理、睡眠管理、運動管理等。
【記者】郜小平
【作者】 郜小平
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
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