2020海外網紅營銷現狀及趨勢:越南社交媒體網紅營銷篇

造新丨beyondnext 發佈 2020-09-04T20:02:59+00:00

這些數字可能不會立即脫穎而出,但是如果我們進一步看一下增長趨勢,與2019年相比,越南的網際網路用戶同比增長了10%,社交媒體用戶同比增長了9.6%人)。

越南是東南亞最具活力和發展最快的社交媒體網紅營銷市場之一,正是如此。

根據We Are Social和Hootsuite的2020年報告得出越南人口接近9700萬人,行動電話連接超過1.45億個(人口普及率150%),網際網路連接了6817萬人(占總人口的70%),社交媒體上有6500萬人(占總人口的67%)。

這些數字可能不會立即脫穎而出,但是如果我們進一步看一下增長趨勢,與2019年相比,越南的網際網路用戶同比增長了10%(620萬),社交媒體用戶同比增長了9.6%(570萬)人)。

這為越南的營銷人員和希望吸引越南受眾的營銷人員提供了一個原始的機會。

從社交媒體平台的使用情況來看,Facebook位居第一,其次是YouTube。排名前五位的分別是Instagram,TikTok和Twitter。儘管這可以很好地概述越南的影響者營銷,但我們希望進一步研究我們的數據和見解。


社交媒體在越南的影響

洞察力公司Clutch的數據首先從社交媒體如何影響企業開始,表明Facebook是B2C企業影響力最大的社交媒體,而LinkedIn是B2B企業影響力最大的社交媒體。

根據《我們是社交和社交網絡》Hootsuite報告的數據顯示,Facebook有6100萬越南用戶,Instagram達到了540萬越南用戶,Twitter達到了127萬用戶,而LinkedIn達到了330萬越南用戶。 這對於營銷人員在計劃有影響力的營銷活動和活動時制定必要的社交媒體策略時非常重要。

看看越南的社交媒體影響者

越南的網紅營銷故事是增長中的一環,我們將仔細研究越南增長最快的三大網紅類別。

1.分享生活

從生活方式類別開始,由於該類別獨特的廣泛性質,許多影響者都歸入該類別。生活方式影響者向追隨者們介紹他們的生活,包括分享他們的才華,熱情,技巧等。在越南,一些分享日常生活動態影響者包括GiangƠi和Ohsusu,他們能夠向其追隨者傳遞引人入勝的內容。

2. 遊戲

越南另一類影響力不斷增長的領域是遊戲領域。這些有影響力的人正在塑造越南遊戲的銷售方式,提供個人見解,並深入了解觀眾對遊戲的見解。遊戲影響者有各種平台可提供內容,包括實時流媒體平台和YouTube等社交媒體。在這個領域中,越南的兩名遊戲影響力人物QuangCuốn和Cris Phan脫穎而出。

3.家庭和孩子

在越南,增長最快的三個社交媒體影響者類別中的另一個類別是家庭和兒童類別。隨著有影響力的家庭越來越受歡迎,並且一代社交媒體人開始了自己的家庭,家庭和兒童類別現在和將來都將受到關注。與有影響力的家庭合作可能對營銷人員特別有利,因為他們涵蓋了可能發生合作的廣泛空間。越南的兩個快速成長的家庭和兒童影響者是Giađìnhcam cam和HuyKhánhVêLốc。

現在再來看看越南的網紅營銷

通過CastingAsia平台進行的過去六個月有價值的影響者營銷活動的見解,Facebook是首選平台,其次是YouTube和Twitter

話雖如此,我們在亞洲各個市場注意到的類似趨勢是,參與和分享肯定會擴大影響者內容的範圍(對於宣傳運動非常有用),但是內容的質量以及如何說服用戶對於點擊和轉化而言更重要。通過CastingAsia平台投放的廣告系列,點擊率高達12%-20%(相對於總覆蓋率)。

越南網紅營銷趨勢

現在,我們將根據本地影響者營銷專家團隊和CastingAsia平台的見識,將注意力轉向越南注意到的影響者營銷的各種趨勢。

有影響力的營銷和在線商務

如果過去的一年可以走,越南的電商務將迅速發展。隨著Facebook,Instagram和YouTube具備平台內商務功能以及快速發展的電子商務格局,越南市場看起來已為增長做好了準備。此外,我們看到通過CastingAsia平台投放了更多基於CPA(每次轉化費用)的廣告系列,將有影響力的營銷活動與實際業務影響聯繫起來。

創造力仍然是增長的核心

消費者在選擇視頻或社交媒體內容是否有趣時越來越挑剔。由於內容的大量湧入,越南的影響者分享了他們面臨的問題之一是「創造力障礙」的發生頻率。當內容創建者涉及各種各樣的角度和主題時,創建新內容可能會變得充滿挑戰。

儘管跳動或創造趨勢是有影響力人士的常見內容策略,但像1977年越南Vlog這樣的事件仍然可以產生重大影響。這證明即使不進行大量投資也可以提高觀眾的參與度。

內容創作

可以說,YouTube引發了當今的社交媒體紅人,任何人(不僅是名人)都可以上傳視頻並向更廣泛的受眾群體廣播。 YouTube已從純視頻平台擴展到其他內容形式,包括實時流媒體,付費頻道,書面和視覺新聞源。

在當今可用的各種平台中,包括TikTok,Facebook Stories,實時流和360度視頻,Instagram Story等,都希望用戶生成和有影響力的視頻內容在未來迅速增長。

同樣,隨著4.0代進一步上網尋找娛樂,生活方式和操作方法內容將在越南越來越受歡迎。那些創建內容誠實且具有講故事元素的用戶將吸引更多的受眾。

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