第一財經

訂閱

發行量:1636 

2020IFA新模式 中國家電品牌全球化不停歇

中國家電業企業海爾、TCL等堅持參與2020 IFA,推進品牌全球化不停步,哪怕該展會今年已嚴重收縮。

2020-09-04 21:18 / 1人閱讀過此篇文章  

作為全球三大消費電子展之一的IFA(柏林國際電子消費品展覽會),今年受新冠肺炎影響而改用新模式,線下展覽面積大幅減少,企業發布會也搬到線上。中國家電業企業海爾、TCL等堅持參與2020 IFA,推進品牌全球化不停步,哪怕該展會今年已嚴重收縮。

對家電業而言,除了參加了年初美國CES之外,原計劃3月在上海舉行的AWE(中國家電及消費電子博覽會)因為疫情被迫取消、將與2021年的AWE一起合辦,德國IFA是本年度家電企業新產品集體展示的最後一次機會。作為IFA常客的韓國三星電子,今年放棄參加IFA展會,轉而舉辦自家線上活動。

9月3日,TCL在IFA的線上發布會上展示了QLED電視、8K電視新品,以及無線耳機、智慧型手機等產品。海爾則展示多品牌戰略,覆蓋Candy、Hoover和海爾品牌,並結合物聯網生態,推出新產品和解決方案。

疫情之下,智能、健康是今年家電新品主打的功能和理念。智慧家庭方面,海爾在歐洲推出新的hOn App,一個能夠控制和管理海爾旗下不同品牌電器的單一集中數字平台。健康功能方面,海爾今年冰箱主打「殺菌、保鮮」功能,洗衣機聚焦「抑菌、除菌、殺菌」技術,空調推出自清潔系列新品。海爾今年上半年海外健康產品收入超過4.3億美元,同比增長21%。

TCL則推出健康分類洗護的洗衣機。此次IFA,TCL還宣布與FIBA國際籃聯續約,雙方將攜手打造近20項全球賽事,希望藉此助力自家的品牌年輕化、全球化。

選擇IFA發布的背後,是中國家電龍頭企業今年在疫情蔓延、貿易摩擦等挑戰之下,對全球化戰略的定力。今年上半年,海爾智家(600690.SH)的海外市場收入470億元,同比微增0.6%,在公司總收入中的占比提升兩個百分點至49%。

TCL電子(01070.HK)的墨西哥工廠一期項目今年二季度量產、二期項目也準備建設,同時越南工廠一期項目達產、二期項目正在建設,這使其全球品牌電視機的年產能提升至2700萬台,上半年品牌彩電銷量躍升至全球第二。下一步,TCL電子還將在非洲布局,繼續完善全球供應鏈。

已收購了德國美茲電視的創維,今年雖然沒有參加IFA,但其半年報顯示,創維集團(00751.HK)今年上半年海外市場營業額55.8億元,同比增加12.2%。疫情之下,創維在海外發展電商渠道,並借安卓10.0智能電視打入印度和東南亞戰略渠道,上半年海外彩電品牌業務收入同比增長12%。

美的、海信也在海外擴張。美的集團(000333.SZ)上半年海外訂單同比增長10%;海外渠道新增超11000家銷售網點;加速發展全電商業務,在義大利、英國、法國實現電商平台覆蓋,並努力打造美國線上渠道全品類TOP10的市場地位;強化全球供應鏈布局,在泰國、埃及、巴西增加投資。

海信視像(600060.SH)上半年在北美和亞太主要國家和地區均實現了銷量的大幅增長,其中美國增長142%,加拿大增長69%,杜拜增長74%,墨西哥增長35%,澳洲增長30%。值得一提的是,海信旗下的東芝視像上半年收入17.85億元、同比增長19.85%,凈利潤6276萬元、同比扭虧為盈。

「中國企業的全球品牌之路不能停歇。」中國機電進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者分析說,面對逆全球化的挑戰,疫情又使全球化的投資減緩,中國家電龍頭企業把握在全球行業地位提升的契機,繼續穩步推進全球化的進程,通過全球供應鏈布局、數字化的營銷模式,維持並提升向海外市場的品牌、商品和服務輸出。「中國作為全球最大的商品輸出國,不能停步。」





文章標籤: