在生活中，我們或多或少會接觸到一些化妝品，比如面膜，化妝水，眼影等等的產品。但是在購買過程中你是否發現了商家在包裝設計上的一些小心思，你是否因為它的一些包裝設計得到了引導，從而進行購買呢？下面我們就來聊聊化妝品包裝設計里的小學問，讓你更好發現到商家的一些小心機以及設計理念。
用途這個問題毋庸置疑是以商家利益出發，各種的用途都是為了實現商家激發顧客的購買慾望這一目標而服務。商家們會從包裝設計中給顧客傳遞什麼信息，來刺激消費行為呢？這個可以分為三個方面。
1、通過包裝設計展現出化妝品的功效
展現化妝品的功效和專業性，提升產品的高級感。化妝品包裝設計上運用的色彩，裝飾點綴，會為顧客帶來產品的第一印象。可以想像一下，如果在你面前，放著一個包裝精美，奢華中帶著一絲低調，另一個則是雜亂的顏色排版堆砌，兩者同等功效，同等價格下，你會選擇哪個？答案不言而喻。而同樣的適當的在包裝設計上增加一些成分的具象化展現，也能更好的讓顧客判斷氣味或者成分功效。就比如在包裝上加玫瑰花的圖案或者粉色，顧客的第一反應肯定能夠基本判斷這個產品可能是具有玫瑰香氣或者含有玫瑰精華，氣味偏甜系等信息，這就是化妝品包裝設計的其中一個較為簡單且明顯的功能用途。
2、通過包裝設計展現出化妝品的目標用戶
化妝品包裝設計也可以通過色系和色彩搭配上劃分出一種年齡感，表現出產品的一個用戶人群。這就好比，在一個品牌化妝品中，針對不同群體受眾會有不同的包裝。好比一個化妝品都是滋潤功能，但可能針對受眾進行包裝調整。受眾集中為中年人群體時，包裝相對簡潔，幾乎沒有多餘的裝飾，那是因為中年人群體會更關注產品的功能、性價比，或者是回頭客，直接就決定購買了。而受眾為青少年時，產品包裝上可能會增加一些虛擬人物形象設計或者花紋等點綴，能讓這一消費者群體在瀏覽各種產品時一下子抓住眼球，增加瀏覽時間，提高購買機率。
3、通過包裝設計展現出品牌文化
同樣的，通過化妝品包裝設計，可以體現出一個品牌的專業度和定位，讓消費者在包裝特色上區分開其他化妝品，從而實現吸納忠實粉絲。