南都訊 記者李鑫 通訊員姚玉函 孫毅強 8月20日，廣州市增城區政府聯合 阿里巴巴集團旗下天貓電商平台，在新塘牛仔服裝商貿城舉辦以「天貓+新塘牛仔產業帶」合作啟動儀式暨「聚划算·匯聚新塘」專場營銷活動發布會。增城區科工商信局、新塘鎮與天貓電商平台三方就構建「天貓潮流女性+新塘牛仔產業帶」進行合作簽約，天貓還向新塘鎮授予了「匯聚新塘·時尚牛仔」牌匾，宣布雙方產業數字化合作正式啟動。據了解，未來增城區將與阿里巴巴開展長期合作，並藉助其旗下天貓、聚划算、1688、淘寶等電商平台，帶動牛仔服裝產業出口轉內銷拓展市場。
簽約現場，通訊員供圖
新塘牛仔服裝產業轉型升級加快
作為增城區傳統優勢產業，新塘牛仔服裝經過四十年的積累發展，產業規模大、產業鏈完整，產業集聚效應明顯。「整個新塘地區大概有3000多家牛仔服裝紡織企業，從業人口超過10萬人，可以說新塘牛仔產業是非常成熟的。」增城區紡織服裝行業協會會長陳燕波介紹。但隨著近年來環保綠色「風暴」席捲，傳統牛仔生產模式也面臨巨大的轉型升級壓力。在此背景下，增城區加快推動牛仔產業轉型升級，實現了洗漂印染環節的整治提升，組建了若干家大型環保綠色洗漂印染企業。
同時，增城也著力支持牛仔服裝企業上規模發展，2019、2020年實現177家牛仔服裝企業升級為規模以上企業；支持牛仔服裝企業技術改造，近兩年一批牛仔服裝企業申請獲得各級技改扶持資金，提升了企業技術競爭力。「接下來，我們也將發揮行業協會溝通凝聚作用，在推動生產技術改造、智能化製造、品牌化營銷等方面繼續探索創新，幫助新塘牛仔企業往綠色環保、品牌化、高端化方向轉型升級。」陳燕波表示。
新塘服裝城外景，通訊員供圖
疫情下牛仔企業聯動電商平台拓展內銷據悉，除了節能減排帶來的產業轉型壓力，今年初新冠肺炎疫情的蔓延也對增城區牛仔服裝產業出口造成了劇烈衝擊。正因如此，增城區主動加強與阿里巴巴集團的合作，藉助阿里巴巴技術和平台的優勢，開展線上線下聯合營銷活動，致力於推動牛仔服裝產業拓展內銷市場，構建全區牛仔服裝產業以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。
「我們公司80%業務是外貿，之前在國內也有淘寶、天貓、1688等平台店鋪，但更多精力還是放在產品研發上，線上內銷方面還有所欠缺。」作為新塘牛仔「規上」企業代表，廣州龍禪紡織服裝有限公司執行董事龍若冰表示，「此次參與『聚划算·匯聚新塘』活動，我們希望能把更多高性價比、高科技的牛仔面料產品推銷給更多消費者，也通過促銷為線上店鋪帶來更多流量和粉絲。」
打造C端的全國知名牛仔產業帶「新塘牛仔產量高，但更多是面向B端（企業端），C端（消費端）還比較缺乏知名度。未來三年，我們將依託新塘牛仔的資源稟賦，以及數字產業的先進模式和高效路徑，全方位構建政企聯動協作機制，力爭打造C端的全國知名牛仔產業帶，讓更多的消費者認知新塘牛仔。」天貓淘寶屬地全國總經理塗曉昱介紹道。
塗曉昱表示，聚焦打造新塘牛仔產業帶，天貓電商平台將重點從開展精準聯合招商、培育線上商家、組織商家參與天貓淘寶營銷活動、打造服務電商產業的生態基地等四個方面發力，通過開展系列培訓、沙龍、論壇等活動，幫助商家更好地運用電商平台打開銷路。同時，阿里巴巴集團將整合資源幫助優質商戶直播引流，為「新塘牛仔」提供流量支持。此次「聚划算·匯聚新塘」活動的相關負責人也表示，該部門將發揮在女性潮流品牌領域的運營經驗，幫助商家儘快建設全域可數字化運營的忠實時尚消費者資產。