每年七夕，玫瑰線上、線下的訂單量都會出現大幅增長。然而，由於消費需求激增，鮮花品質和配送時效往往得不到保障，一些想要送花的消費者也因此猶豫不決。
快科技注意到，天貓超市今日上線了鮮花品類，目前已開始接受七夕鮮花預訂。據悉，天貓超市將聯合花加等合作商家，為消費者提供全程 0℃ 冷鏈配送，保證鮮花品質和配送時效。
天貓超市家清個護零售事業部總監劉力群表示：「天貓超市之所以能夠在鮮花訂單量激增的時間段保證鮮花品質，關鍵在於採用了產地直采模式，大大縮短了交易流程。」在傳統的交易流程中，鮮花將在交易市場、多級批發商之間流轉，不僅會延長物流運輸時間，造成鮮花損耗，還會增加成本。
劉力群表示，產地直采模式能夠讓天貓超市在七夕等鮮花價格普遍上漲的節日期間，有效控制商品成本。
以10支裝紅玫瑰為例，天貓超市七夕預訂價為49.9元，相當於每支玫瑰價格不到5元，與其他渠道日常銷售價格沒有太大差別。
除鮮花外，天貓超市同時上線了綠植、種子、化肥、園藝工具等品類。據悉，天貓超市未來還將與合作商家聯合推出鮮花訂閱卡，為訂閱用戶提供每周送花上門服務。