凌迪Style3D ·2020中國服裝論壇，在充滿變革的時代與中國服裝品牌一同砥礪前行，用信心與行動，共同推動世界級品牌中國樣板的誕生。
以下為日著RIZHUO品牌創始人、CEO張祿建先生在本次論壇上的精彩演講，由雲現場整理。
大家好，今天很榮幸在這裡分享一下我們日著品牌的網際網路成長密碼。我叫張祿建，1985年出生，在一個比較偏遠的山村長大，這是我小的時候拍的一張照片，我這樣的一個出生的環境，奠定了我現在基礎樸實風格的基調。
我17歲開始高中畢業，做過車工、縫紉工、營業員，我大概做了三年多基礎的工作，中間這一張是我2002年在福建漳州一個奧達服裝廠第一個月工資200塊錢，花了150塊錢買了一把吉他。後來我輾轉做過耐克、阿迪的加工，那時候我18歲。後來到2005年的時候，我差不多攢了3000塊錢，我去學了服裝設計培訓，才開始進入服裝設計這個行業。
到2006年一直到2010年，我做過花形設計師、採購等等一系列的工作，2007年、2008年投了兩個面輔料市場，從下午一點出去到晚上七八點回來，那個時候奠定了我對服裝所有原材料的基礎認知，所以特別了解。2009年的時候我去了海寧做了皮衣、牛仔的設計，直到2010年我從事電商行業到了杭州。
那個時候我們2011年開始創立這個品牌的時候，其實是不知道自己要叫什麼名字的，有一天我下班回來，跟我太太在路上回來。她問張祿建你想做一個什麼樣的品牌？我說我不要做一個高高在上的品牌，希望有人文感，也希望可以自己堅持從自我出發點找靈感，所以我太太隨口而出，她上日著挺好的，為日常穿著而設計，也為日常體現自我而設計，這個品牌的概念其實我們一直沿用到今天。
到2010年我們創立了服裝品牌，這個是我2012年的時候去談面料，其實當時沒什麼錢，可能就是為了省幾十塊錢的打費，我會坐在門口談面料然後上公交車，很多創業者都有這樣的經歷，為省幾十塊的打車費，這是那時候談面料的場景。
那時候我們洗好了面料自己晾在陽台上，然後手寫紙條。剛開始做的時候，我太太會給每一個顧客寫一個字條，上面寫一句話，當我把我喜歡的東西放在你手上，就如同把它放在我自己的手上。這一張紙條，我們差不多寫了幾萬張。
這是我剛開始創業的時候跟朋友合租的一個客廳，那是我做衣服的場景。
這是我們最初做的設計，2011年、2012年時候的形態，其實現在還能看得出來解構、質樸、詩意，這個照片是我從小的果園，那個枯萎的花是我老家的房子上的一朵花，那個時候挺愛拍照的。
2009年的時候我們參加紐約時裝周，我們發現了一個俠系列，通過這樣一個方式，塑造一個行色匆匆的都市遊俠的形象。
到了2019年，這個系列其實是我們日著整個文化的全部呈現，它加入了一些運動的設計，加入了一些棉麻的材質，我們塑造一個行色匆匆的東方遊俠的形象。
到今天為止我們現在有了三個品牌，日著女裝、野無男裝以及小無著童裝。
日著發展這麼多年發展出四個系列，第一個就是俠系列，其實俠系列我覺得中國人每個人都會有俠義的情懷，我們初中的時候特別是我自己會看古龍、金庸所有的小說，還受那時候影視劇的影響，在整個生長環境裡面，加上我自由的小時候的生活環境，其實內心嚮往俠義天涯，我們以這個為發展做了「俠系列」。
「俠系列」展示了內心情緒以及情感，我們今年春天俠系列大概做了六七年，從我們有這個品牌開始一直在做這個系列。我們今年春天在開發系列的時候，就在想我們作為一個俠系列，春天要做這樣一個系列，疫情在家裡，我們如何來表達我們自己作為一個服裝公司想要表達的呢？所以我們做了「遊俠青苔不為燒濕」這個系列。
我們大部分的新聞媒體所看到的都是頭部的抗疫英雄，其實還有很多的民眾為這次疫情貢獻了非常我的努力，就如同青苔一樣，平時不怎麼起眼，也比較普通，但是只要給它一點水，它都有自己的生命力。它如同中國人自己的性格一樣，堅韌、內斂，我們做了這個系列。
我們用各種手法，把青苔的圖案拷貝下來進行列印，我們會去拍青苔的邊緣感，去做成真絲的印花，我們開發了遊俠傘、遊俠手柄以及遊俠而定，這是我們遊俠的顏色，也是今年做的。
第二個系列是「輕系列」，我們稱為「輕俠系列」。輕俠系列是遊俠系列的延伸，通過運動、街頭等風格，輕微地融入之後產生新的生活方式。
春天我們會做輕旅行系列，比如在都市裡生活的人到春天周六周日出去玩有可能穿輕旅行系列，我們想塑造在周六周日比如去西湖爬山，中午到商場裡面吃飯的一個人的過渡，他既可以有戶外，同時又可以進入商場一個時髦的穿著方式。夏天會做輕運動系列，最右邊是我們跟民族元素的融合。
今年冬天還沒有發布的系列，我們做了全新的結合，「凌寒獨自開」，來自於梅花，王安石的這首詩，我們稱為這個系列叫做「凌寒」，我們更想通過這個系列對年輕的客群進行一些探索。
這是我們整個凌寒的塑造，整個拍攝場景也運用一些東方園林的元素，包括全新的融入了盤扣和旗袍的設計，我們也做了非常別致的印花圖案。我們通過一些紅色、盤扣的方式來設計，還有包、內衣外穿的方式以及梅花感的包、梅花感的羽絨服以及漆皮更符合年輕人的靴子。
為了更能表達運動感，我們把衣服的外面再穿了一件背心，其實這個背心在這裡展示的不是很多，即使在大衣外面穿這件背心也很舒適，同時很好凹造型。我們把遊俠造型延伸為整個公司的基礎文化，這是我們的年會，做了一個遊俠主題的年會。
另外一個系列是我們的「趣系列」，因為我自己從小在山村長大，趣系列是一個相對我自己來說對自己小時候生長地方的一種思念，喚醒我們在都市裡面久違的童心。
這是我2010年左右做的手工，現在只剩下這些照片了，就是劍斬，我叫張祿建，所以把它起名為「劍斬」。劍斬已經沿用了四五年，也不是今天才做，就是通過重新塑造的一些設計，我們有了劍斬的小掛偶、劍斬的logo，這是雙11的系列，我在這裡發布圖片很少，我們把劍斬變成了魔化，它更加調侃、更加好玩、更加有趣，也做了一些很年輕的元素。
我們也設計了往年沒有的顏色，同時我們主張一種內網外穿的方式，大衣裡面搭絲絨，牛在裡面搭絲絨。拍攝場景是稻草，就是我們小時候經常會有的稻田，稻田裡面有一堆草，我們把那堆草給搬過來了。
第四個系列是「尋系列」。尋系列，我一直以來都是從鄉村成長，其實「尋」對我來說，我自己的內心來說，思考非常深刻，城市、農村、文化、數字、匠人，日著試著尋找農村到城市轉化過程中遺留的痕跡，以及那些被遺忘的情緒。因為我自己就是身處於這個時代，我更多思考的是我從哪裡來，我在做什麼，我想要去哪裡，所以我們有這個尋系列。
我每年回家都會拍一些照片，最左邊的房子是我小時候住過的一個房子，現在很多房子就成為這樣的危樓了。
這是我前幾年回到老家隨手拍的一些照片，廚房那一張可以看到瓶瓶罐罐，其實瓶瓶罐罐原來的用圖並不是用來裝食材的，而是裝一些飲料和罐頭的。所以我們延伸到這個系列叫做物盡其用。
東西但凡有可用之處都要儘量利用，這是中國人的「物盡其用」，也是中國人對待家庭與生活的方式，我們延伸這樣的系列，我們做了這樣的系列，物盡其用的物盡格就好像讀小學的時候學校旁邊的窗戶，陽光撒進來，漂浮在上面的格子。我們做了物盡其用的皮帶、做了童帽，也做了我們小時候會背的大書包。我們做了很摩登的年代紅，來塑造一個摩登的都市女性形象。
日著為什麼要分享這個，它跟我們的成長密碼有什麼關係呢？遊俠、輕俠、趣俠、尋俠，我們一年在12個月裡面，我們這些系列都是按照時間在發布的，比如春天我們會發布輕旅行系列，六一兒童節我們會發布趣俠系列，秋天我們發布遊俠系列，雙12的時候我們會發布如俠歸途系列，講述的是都市的人忙完了一年準備背起行囊回到自己出生的地方的一個情景。
這四個系列其實很重要的一個原因是，它解決了設計師在單個品牌裡面個性面比較窄的問題，通過這四個系列分別對應不同的生活方式，用人文、質樸、酷相互融合又相互區分，讓顧客既有新的感知又有延續感。每一年我們會加入全新的東西進行探索，如果探索失敗了，其實也沒有關係，以後我們一年要做16個完整系列。
今年我們也開了一家實體店，就以遊俠文化為延伸的。
我們的願景是自己能夠成為一個具有中國表情的國際性品牌。
謝謝大家，希望沒有耽誤到大家的時間，能夠給大家一點啟發。