視界·手記丨「古詩帶你去探秘」,讓人腦洞大開的古詩啟蒙繪本

上觀新聞 發佈 2020-12-13T18:53:07+00:00

《古詩帶你去探秘》DOWEL創作中心 編著華東師範大學出版社中國優秀傳統文化是中華民族的瑰寶,大力弘揚傳統文化應該從娃娃抓起。華東師範大學出版社出版的《古詩帶你去探秘》從內容、營銷、創新上都以兒童為主,受到小讀者的青睞。

《古詩帶你去探秘》

DOWEL創作中心 編著

華東師範大學出版社

中國優秀傳統文化是中華民族的瑰寶,大力弘揚傳統文化應該從娃娃抓起。華東師範大學出版社出版的《古詩帶你去探秘》從內容、營銷、創新上都以兒童為主,受到小讀者的青睞。華東師範大學出版社學前少兒分社編輯宣曉鳳講述她從初次接觸本書到最後出版、營銷的全過程,期間有難題,但更多的是成書後帶來的成就感。

華東師範大學出版社學前少兒分社編輯宣曉鳳

NO.1 傳統文化的創新式表達

唐詩、宋詞、論語、三字經、百家姓、千字文等這些中國優秀傳統文化一直都被認為是適合開發成童書的豐富寶藏,沒有一個孩子家長會對這方面的內容說「NO」,可是這些內容對於孩子本身來說是有距離感的,如何讓這些國學經典以孩子喜聞樂見的方式做成圖書,也始終困擾著童書編輯們。之前想到過用圖文並茂、有聲誦讀、名家導讀等方式增加圖書的可讀性,可是發現市場上大多數國學類童書都是採用這種方式,並沒有從思維方式上真正扭轉學習國學經典的模式。

大概是2019年初春時節,當我初次接觸到《古詩帶你去探秘》這套書的樣章時,真的非常興奮,多年來對於童書市場的關注和職業敏感度,讓我感覺這套書的創作思路是幾乎是獨創的——傳統古詩與風靡全球的STEAM學習模式緊密結合,打破學科的壁壘。創作團隊也是全新的,廣告界著名策劃人、學前教育專業人士、新銳插畫師等,因為「兒童視覺拯救者」的理念,迅速組團出道,目的就是為當下的孩子們做出最美、最好玩的古詩繪本。這種全新的組合為童書的創作群體注入了新鮮的血液,帶來一種對傳統文化的創新式呈現。

他們不是專業的童書作者,對於童書市場規律不太了解,但是他們心中有孩子,對孩子的天性很了解;他們不是專業的童書作者,對於童書的形態套路也不知曉,可是他們有創新的表達方式、有國際化的視野和獨特的產品理念。《古詩帶你去探秘》叢書以「好玩的古詩啟蒙讀物」為出發點,巧用視覺語言解讀傳統文化,拒絕做雷同於市面上美感欠佳的同類產品,力求擊中對於童書品質更加有追求的80後、90後父母們的痛點。叢書最大的亮點在於跳脫傳統思路,採用發散性思維,輻射聯想到自然科學、人文地理、傳統文化、生活常識、科學小實驗等知識點,使用形象生動的插畫和通俗易懂的語言呈現出來,引導孩子提出問題,養成探索式的學習模式,讓孩子們以輕鬆愉悅的學習方式背誦古詩、探索自然科學。

NO.2 兒童本位的內容呈現

現在回想起來,《古詩帶你去探秘》這套書無論是從內容上還是形式上,都妥妥地做到了以兒童為中心的呈現。

一開始作者準備將一首詩的內容做成一個小冊子,我結合圖書內容豐富性、圖書上架陳列需求等特點,指出一本書只講解一首古詩,內容相對單薄,不符合父母的購買心理,另外圖書太薄也不利於在地面書店上架展示,於是我們確定8首古詩做成一本書,厚度和內容含量都適中。在裝幀形式上,我們擯棄了常用的精裝,而是做成更加便於攜帶的平裝版,主要考慮到這是給學齡前孩子看的親子讀物,輕便是首先需要考慮的,媽媽可以帶著這本書在地鐵上、公園裡隨時和孩子一起看。

在內容的製作上,我和作者團隊多次溝通,確定叢書創作的根本原則——充分考慮這套書的目標讀者3-8歲孩子的理解力和閱讀喜好。書中圍繞古詩而展開的關於科學(Science)、科技(Technology)、工程(Engineering)、數學(Mathematic)知識自覺避免過於深奧,完全採用低齡孩子可以理解的語言來呈現。比如為什麼鵝不怕人,七色光如何生成,這些有趣的知識是孩子現實生活中常常遇見的問題,所以當孩子翻看這套書的時候自然會好奇心滿滿。每一首詩的內容設置都看得出作者團隊的用心,其中一首《詠蜘蛛》中講述蜘蛛不是昆蟲的知識點,為了讓知識呈現更符合孩子的認知視角,他們通過頭腦風暴想出了昆蟲派對時蜘蛛沒有收到邀請的場景,這種表達既貼合當下孩子的生活經驗,又便於理解和記憶相關知識點。

圖書的編校過程並非想像中那麼簡單,雖然圖多文字少,但編校任務依然很繁雜:書稿彩色底圖較多,需要充分考慮文字的字體是否清晰可見;書稿內容的準確性,包括對於古詩的釋義、科普知識點的準確性。所以,一本不到100頁的繪本,差不多一審一個月時間,每個知識點認真核對、求教。校對老師對圖文都進行認真校對,其中的實驗和摺紙內容都親自按照書中步驟操作一遍,甚至請家中的學霸兒子幫著琢磨書中語言的表述是否通俗易懂。

封面設計也是一場馬拉松式的長跑,大概做了一個多月,前後共四五個改動較大的版本。作者憑藉團隊在視覺藝術上的經驗,一開始給出的封面從色彩到設計感都無可挑剔,但是從圖書角度考量,還是缺少了某些功能性的板塊——圖書的宣傳語,後來增加了宣傳語和圓形圖標,修改後的封面更加符合當下童書設計的市場需求。

最後一個難題就是圖書用紙問題,從交稿時我和作者就不斷探討這個問題,以彩圖居多的圖書,紙張的選擇非常關鍵,色彩還原度、飽和度是衡量的關鍵因素,紙張性價比也很關鍵,畢竟童書的定價普遍偏低,多方權衡之下,我們選擇採用性價比相對較高的棉彩藝術紙,細膩的紋理襯托出色彩的豐富層次感和飽和度,彰顯出畫面的高級質感。

NO.3 疫情期間,求新營銷

傾注全部心力之後,當拿到第一套成品的一刻心情反而很平靜。我立馬快遞給作者,並詢問感覺如何,來回客氣幾個回合之後,我們為圖書品相打了85分。

可是,如今的童書市場是「酒香也怕巷子深」,而且圖書出版又恰逢疫情期間,對圖書的銷路非常擔憂。所幸的是,早在2019年12月份,這套書就開始配合市場部同事在嘗試社群營銷,年後開工恰逢疫情席捲而來,分社決定在社群營銷上奮力一搏,經過三四個月的尋覓、洽談、磨合,先後準備的新書資料包,從不完善到逐漸完善到非常詳盡,包括圖書基本資料、試讀文件、實拍圖、詳情長圖文,甚至還結合當下視頻營銷的熱點,拍攝了短視頻,樣書打樣也做了三次,功夫不負有心人,最終成功談下一個社群銷售的中盤公司,簽出一萬套的社群包銷數量。

如今圖書在上市兩個月後成功加印,好在上海書展日期舉辦,在上海書展期間這套書連續做了多場宣傳活動,上海書展進社區線下分享會、書展現場線上直播、上海市廣播欄目《市民與社會》欄目採訪,線上線下多種模式進行探索。近期還在嘗試為本書製作視頻課程,圖書中的畫面為場景,專業少兒主持人配音,flash動畫效果,五分鐘的時長介紹一首古詩以及從這首古詩中挖掘出的跨學科知識點。精品視頻課程製作完成後將上線悠貝教育、咔噠故事等母嬰教育類APP,希望以視頻課程帶動紙質圖書的銷售。

NO.4 內容硬核才是制勝法寶

目前這套書已經出版了3冊,第二輯四4冊也正在緊張的趕製中。預期在明年年底出齊7冊之後,整套叢書將囊括小學階段語文課本上必學的所有古詩。接下來,這個團隊還將繼續沿用這種創新式的表達來呈現中國傳統文化的其他領域,主要理念就是讓孩子們充分體會到在玩耍中學習中國傳統文化的樂趣。除此之外,還有我們出版社一直努力打造的「新說山海經系列叢書」,它取材於艱澀難懂的上古奇書《山海經》,採用豐富想像力改寫成文學性、趣味性兼顧的兒童文學讀物,並已開發成兼具民族傳統文化、現代價值與內涵、兒童情感和認知規律,並在藝術表現形式上與國際接軌的「新說山海經系列繪本」,讓讀者更加立體化地了解中國傳統文化。

做原創童書開發必定不該繞過中國傳統文化這一塊兒,無論是從剛需來考慮,未來中高考中古文考查力度加強;還是從孩子長遠發展來看,被國學經典滋養長大的孩子,更加有一種「腹有詩書氣自華」的文化自信之美。如何以孩子能接受的方式來呈現,成為制勝的關鍵,在娛樂文化包圍中成長起來的當下孩子們,更需要一種輕鬆好玩的方式來學習中國傳統文化。

同時,由於國內童書市場已經高度繁榮,童書品類也十分繁多,競爭已經進入白熱化狀態,另一方面家長選擇童書的眼光更加挑剔、更加專業,那麼做內容過硬、品相精美的原創童書勢必成為將來發展的大趨勢,其實也就是回歸圖書傳遞知識、傳遞價值觀的本質,兒童文學強調文學性,科普讀物追求知識性,低幼啟蒙書真正有啟蒙性……粗製濫造、同質化出版必將會淘汰出局。想孩子之所想,做孩子之所需,心中有孩子,做出來的童書才會更加受歡迎。

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