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中國市場營收首破20億美元 但耐克仍不能放鬆警惕

【點擊右上角加'關注',全國產經信息不錯過】中國商報/中國商網(記者 頡宇星 文/圖)2021財年第二季度耐克業績表現不俗,最亮眼的是,該公司在中國市場單季度營收首次突破20億美元大關。不過,面對露露樂蒙(lululemon)等在細分領域業績增長較快的品牌,耐克仍需要提高警惕。

2020-12-21 15:02 / 0人閱讀過此篇文章  

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中國商報/中國商網(記者 頡宇星 文/圖)2021財年第二季度耐克業績表現不俗,最亮眼的是,該公司在中國市場單季度營收首次突破20億美元大關。不過,面對露露樂蒙(lululemon)等在細分領域業績增長較快的品牌,耐克仍需要提高警惕。

財報顯示,耐克2021財年第二季度營收為112.43億美元,同比增長9%;凈利潤增長12%至12.51億美元。中國市場營收和數字業務成為推動其營收增長的主要因素。具體而言,耐克中國市場營收為22.98億美元,同比增長24%,單季度營收首次突破20億美元。耐克數字業務營收同比增長84%,其中中國市場實現雙位數增長。

在今年舉辦的進博會上,耐克大中華區市場副總裁朱近倩對外表示,中國市場是耐克全球版圖中發展最快的市場之一。

據悉,耐克對中國市場的數字業務進行了重點布局,其線上業務矩陣包括NikeApp、耐克天貓旗艦店、耐克微信小程序、SNKRSApp等。另外,耐克已把會員服務接入經銷商零售門店,與消費者加強聯繫。

今年,NikeApp和經銷商門店首次加入「雙11」電商促銷活動。11月1日,耐克天貓旗艦店開場不到一分鐘成交額就突破1億元人民幣。

此外,耐克還非常看重中國市場的線下門店建設。今年7月,全球首家NikeRise零售概念店——耐克廣州品牌體驗店開業。2018年,耐克首家HouseofInnovation零售概念店落戶上海。兩種不同類型的門店都重點關注會員體驗、個性化定製以及數字化服務。

耐克北京線下門店宣傳其數字業務

另外,耐克的相關工作人員向中國商報記者表示,集團未來將在中國市場開設NikeUnite零售概念店,這類門店將更加關注社區文化和社會責任。

服裝行業專家趙小林向中國商報記者表示,相比老對手阿迪達斯、安德瑪受新冠肺炎疫情影響嚴重,甚至出售旗下資產的情況,耐克是非常幸運的,但該品牌依舊不能放鬆警惕。

例如「黑馬」露露樂蒙的實力就不容小覷。據悉,露露樂蒙今年第三季度營收同比大漲22%至11.17億美元,其中中國市場營收同比增長超過100%。露露樂蒙表示,新冠肺炎疫情發生以來,集團沒有解僱任何員工,沒有取消工廠訂單,也沒有大幅降價處理滯銷產品。

另外,露露樂蒙還趁機招攬從耐克、阿迪達斯離開的高管。例如今年11月,其任命原阿迪達斯運動事業部總經理安德烈·梅斯特里尼(AndréMaestrini)為國際執行副總裁;今年1月任命原耐克跑步業務全球副總裁妮基·紐伯格(NikkiNeuburger)擔任首席品牌官。

今年6月,露露樂蒙宣布將斥資5億美元買下家庭健身公司Mirror。外界認為,該品牌正在變得更加多元化,其未來發展更有想像力。露露樂蒙執行長卡爾文·麥克唐納(Calvin McDonald)預計,Mirror在今年將貢獻超過1.5億美元的收入。

露露樂蒙的市值也在不斷攀升。截至中國商報記者發稿,其市值為473億美元,已超過阿迪達斯。

另外,安踏集團自收購亞瑪芬體育之後,重點關注高端戶外市場。趙小林認為,高端戶外市場對於耐克來說是一塊短板。從目前看來,耐克雖然體量非常大,但也並非不可撼動,細分領域會有越來越多「黑馬」出現挑戰耐克的地位。

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