自從樂視推出網際網路電視以來，電視機市場競爭越發激烈。其中，電視機價格可謂是攔腰斬斷，以往消費者想要購買一台55英寸的電視機，沒有7000-8000元拿不下來，現在，即使65英寸的大屏電視，不到3000元就能買得到。電視便宜了，產品性能和材質也發生了變化，出現了一個新問題；「開機廣告」。
用戶打開電視，首先進入的不是影視畫面，而是開機廣告，一兩次還好，時間久了，大家難免會煩惱開機廣告。而且，開機廣告也成為了電視用戶投訴最多的問題。近期，江蘇消保委向法院主張的智能電視開機廣告必須擁有「一鍵關閉」功能，得到判決支持。也就是說，智能電視可能有開機廣告，但也必須有「一鍵關閉」廣告的功能，消費者在看電視的時候再也不用擔心看廣告的煩惱。
相關業內人士分析表示，當智能電視內置廣告不再是無解的「頑疾」，電視行業的良性競爭時代也將隨之到來。
那麼，如今有哪些電視品牌電視設立了「一鍵關閉」廣告的功能呢？筆者查閱了相關資料發現，創維、海信、海爾、夏普、長虹均已承諾在通過OTA的形式對旗下的智能電視產品進行開機播放廣告幾秒後出現關閉廣告的提示窗口。目前創維已經有200餘款產品、海爾110餘個型號、海信除老機型外的絕大部分型號、夏普的絕大部分機型以及長虹的130個型號電視大多支持這一功能，從此開機廣告就成為了消費者可選的功能。
目前，「無開機廣告」也成為企業宣傳產品的一個亮點。例如，三星、LG、索尼三家國際品牌的部分銷售人員就以此作為宣傳話術。國內方面，比如榮耀智慧屏也號稱「2秒開機，沒時間放廣告」。
如何讓消費者擁有更加優質的觀看體驗，筆者覺得還得從解決實際問題著手，比如取消開機廣告、專注應用研發、提升技術和服務水平、豐富產品內容等方式能夠讓消費者感受到企業的研發實力及產品使用體驗確實在提升。當產品足夠優質，獲得消費者的認可、喜愛、信任和支持之後，消費者肯定會更認可品牌，企業自然會收穫利益。