百度10億現金投入知識類短視頻,能否逆襲

經濟觀察報 發佈 2021-08-12T01:28:39.603738+00:00

經濟觀察網 記者 任曉寧 12月22日下午,百度短視頻生態平台總經理宋健宣布,投入10億元現金補貼知識類短視頻創作者,扶持對象包括媒體人、律師、醫生、測評大神等。這是繼11月11日百度整合好看視頻與全民小視頻後,在短視頻領域的另一個大動作。

經濟觀察網 記者 任曉寧 12月22日下午,百度短視頻生態平台總經理宋健宣布,投入10億元現金補貼知識類短視頻創作者,扶持對象包括媒體人、律師、醫生、測評大神等。

這是繼11月11日百度整合好看視頻與全民小視頻後,在短視頻領域的另一個大動作。宋健告訴經濟觀察網記者,短視頻對於百度移動生態,是決勝之戰。

百度發力方向是知識類短視頻。與唱歌跳舞的小哥哥、小姐姐相比,百度更想招攬有專業技能的律師、醫生、學者入駐平台,分享知識,錄製短視頻。

與已經占據優勢地位的抖音、快手相比,百度短視頻業務誕生較晚。今年與全民小視頻整合後,好看視頻是百度最核心的短視頻平台,入口包括獨立App、百度App、小度智硬體等。目前,好看視頻獨立App日活3000萬、全域日活1.1億、App人均使用時長達70分鐘。在百度搜索中,目前日均有2.7億次的視頻播放,在小度智能硬體端,好看視頻日均播放量超過1億。

與抖音6億日活,快手日活3億的數據相比,好看視頻仍有較大差距。百度希望通過知識短視頻開闢新天地。

好看視頻具體思路是,打造視頻知識圖譜,發揮用戶搜索的主動流量價值。百度希望用戶主動在好看視頻端內自己選擇想要獲取的知識型內容,而不是被動推薦。

「在推薦上,很多平台已經有點用力過猛了,」宋健稱,未來,主動搜索與被動推薦會達到三七開或二八開的模式,但現在,被動推薦已經占比達到了9.5。他認為將來的用戶會越來越知道自己想看什麼,而不會兩個小時都一直在被動地刷,「這個在未來不可能。」

現有的推薦為主的短視頻形態,已經被證明是成功模式,百度為什麼走另一條路?宋健認為,國外Youtube是一個更成熟合理的模式,目前,Youtube上有大量用戶主動行為,「我覺得,越成熟的內容消費者,越清楚自己想看什麼,主動介入會越多,這是個正比增長」,他認為,「未來網民會逐漸成熟。」

通過補貼知識創作者,百度試圖發掘一批律師、醫生、媒體人等專業短視頻創作者。給錢之外,百度還提供流量扶持,在宋健看來,未來可能不會再出來一個羅翔,但會出來一批對你有用的中長尾知識性創作者,「未來三五年,知識內容的盤子會越來越大。」

宋健是今日頭條視頻業務發起者、原西瓜視頻負責人。2020年9月8日,加盟百度,擔任百度短視頻生態平台總經理。他說,來百度後,花精力最多的地方,就是理解百度積累的技術和方法論,並考慮如何通過短視頻把它放大。

他認為,接下來網際網路領域2C的競爭將是更專注領域的競爭,「大家去做自己擅長的,重複的競爭會越來越少。」

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