文化自信是更基本更深沉更持久的力量，也是支撐企業行穩致遠、夯實根基的關鍵所在。白酒是中國優秀傳統文化的鮮明符號和代表之一，如何賦予白酒文化新的時代內涵和現代表達形式，推動中華優秀傳統文化創新發展，對於白酒企業而言，是新的時代命題。
近期，五糧液攜手南方周末打造「傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃」，助力白酒文化再次「出圈」。博物館計劃先後探訪了故宮博物院、陝西歷史博物館、敦煌研究院、遼寧省博物館、上海博物館五大國內頂尖博物館，講述珍寶的秘密與故事，傳遞中華優秀傳統文化的創新活力與自信。可以說，此舉是白酒品牌與文化IP聯動的創新之舉，為企業踐行創造性轉化、創新性發展提供了範本。
11月26日，「頂尖博物館探訪計劃」在上海博物館站迎來收官。中華文脈與豁達超脫的詩酒哲學在此交相呼應，雖千年已過，人們仍能在其中窺探昔時的盛世榮光，品味華夏千年智慧沉澱的醇厚之韻。
圖為五糧液攜手南方周末打造「傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃」
創新性「跨圈」 打造品牌文化IP
民族精神和優秀傳統文化是中華民族生生不息、長盛不衰的文化基因，如何在新時代將其發揚光大？作為中國傳統文化傳承者，五糧液近年來通過創新性的跨「圈」操作，持續激發深埋於歷史中的文物活力，打造出一系列市場反映熱烈的獨特文化IP。
圖為五糧液明初古窖池
從盛唐時期的「重碧酒」，到宋代的「姚子雪曲」、明初的「雜糧酒」，再到1909年正式得名「五糧液」，五糧液已傳承逾千載，擁有始於1368年的「世界文化遺產」——明初古窖池群，以及傳承逾千載的「國家級非物質文化遺產」——五糧液酒傳統釀造技藝。
在「品牌強企」戰略下，五糧液著力深挖細掘品牌文化內涵，包括傳統釀造技藝、古窖池群、工匠精神等背後的科學、歷史、人文、經濟和社會價值，以文化賦能品牌。五糧液從頂層設計入手，成立文化研究院，研究如何更好挖掘、保護和弘揚五糧液文化和中國白酒文化，加強民族品牌文化建設；利用年代優勢，推出超高端戰略產品「501五糧液」，重新定義對中國超高端白酒的價值表達；攜手《上新了·故宮》《紫禁城六百年》等文化IP，用創新形式講好五糧液故事，不斷賦能品牌文化力和競爭力。
此次探訪計劃除了將博物館所擁有的優秀文化資源以及傳統文化內涵以富有創意的方式對公眾進行分享和普及，更藉此實現了與熱愛傳統文化的年輕人的交流和互動。
無疑，這是極具創新價值的跨界嘗試。五糧液持續推動中國白酒文化、中國傳統文化的現代化轉型和國際化傳播，進一步詮釋好中國白酒的文化自信，也引領中國白酒文化以符合時代潮流的方式在世界範圍得到弘揚。
轉化品牌價值 白酒文化「出圈」演繹
深厚的文化底蘊能夠賦予品牌強大的生命力。品牌建設的系列舉措進一步加速五糧液海內外價值回歸。在Brand Finance發布的《2020全球烈酒品牌價值50強》中五糧液以208.72億美元的品牌價值位列全球第二，較2019年增幅30.1%，為榜單前10名中增長最快的酒企。2020年以來，五糧液已先後入選「2020我喜愛的中國品牌」「2020中國500最具價值品牌」等多個權威榜單。從博大中華文化和千年歷史傳承中汲取養分，五糧液品牌價值和影響力實現了質的飛躍。
圖為五糧液在2020年APEC工商領導人中國論壇精彩亮相
五糧液藉助「白酒」將中華傳統文化向世界傳播，堅定「走出去」的信心和決心，不斷完善海外市場布局。積極參與國際性經濟文化交流活動，藉助世博會、進博會、達沃斯論壇、東博會等國際性大平台，講好中國故事，傳播好中國白酒文化，並且充分利用國際名酒聯盟、APEC中國工商理事會、中國國際商會等平台資源，加強與國際知名酒企合作，推動中國白酒文化「出圈」演繹。
此外，五糧液還與施華洛世奇合作開發了時尚化、個性化的「五糧液·緣定晶生」系列產品，體現了傳統與時尚、東方與西方文化的完美結合，成為中國白酒品牌首次與國際奢侈品牌跨界合作的成功範例。
五糧液相關負責人表示，促進中華優秀傳統文化和中國白酒文化的國際傳播，需要持續創造性地通過多樣生動的形式，讓歷史與現代對話、技藝與世界對話，深入挖掘中華優秀傳統文化的深刻內涵，結合時代要求繼承與創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。