快評丨羅永浩被曝又涉假,明星主播何以一再「翻車」?

紅星新聞 發佈 2021-08-10T02:25:29.151293+00:00

「辛巴糖水燕窩」事件的關注熱度尚未褪去,另一帶貨明星主播羅永浩被曝又涉假了。近日有網友爆料稱,在羅永浩直播間購買的潮鞋疑似為山寨貨。目前羅永浩方面尚未回應,此事真假還有待後續更多信息。但不可忽視的是,包括頭部主播在內的一眾明星主播接連「翻車」,已成為直播帶貨界的一股「泥石流」。

「辛巴糖水燕窩」事件的關注熱度尚未褪去,另一帶貨明星主播羅永浩被曝又涉假了。近日有網友爆料稱,在羅永浩直播間購買的潮鞋疑似為山寨貨。目前羅永浩方面尚未回應,此事真假還有待後續更多信息。

但不可忽視的是,包括頭部主播在內的一眾明星主播接連「翻車」,已成為直播帶貨界的一股「泥石流」。顯然,隨著一系列負面事件的曝光,圍繞在明星主播身上的神話光環正在褪去,而更多的追問是,這些主播們何以一再「翻車」?

「打假人」王海在接受採訪時指出,直播帶貨造假有諸多套路,諸如刷單、虛假宣傳甚至劇本式直播。究其原因,在於某些明星主播最初是靠口才或才藝成名,如今卻一頭扎進隔行如隔山的電商直播領域,在專業能力上必然有所欠缺,價值判斷和風險控制也非其所擅長。

事實上,明星主播的「翻車」表面上看是個別主播的問題,實際上也是當前電子商務面臨的共性問題。

值得注意的是,不少人參與直播帶貨的出發點,也值得推敲。帶貨本身是一種商業行為,參與的主播要賺錢本無可厚非,但如果為了利益最大化,放鬆對產品選擇上的把關,對質量真假也不加細審,那麼涉假現象就難以避免。

資料圖 據新華社

當下的直播帶貨基本都採取低價策略,「全網最低價」口號,屢屢在直播間喊起。但要明白,從市場規律來講,商品一旦與正常市場價相比有大幅下調,可能存在多重因素:

一是,與帶貨主播合作的企業甘願賠本賺吆喝,或是為了快速打開消費市場,或藉助明星主播名氣打廣告;二是,部分行業因各種原因會出現某階段的產能過剩現象,如服裝有季節性、食品有保質期,與明星主播聯手,可以相對較快地批量出售,達到去庫存、回收資金的目的。

這是兩種正常的市場調節。可事實上,商品被低價出售,遠非只有這兩種情況。如果個別企業以次充好,意圖通過主播的虛假宣傳,將本來低價的商品包裝成某品牌價下調,再以所謂的折扣在直播間出售。而帶貨主播們知情(為獲得坑位費和分成等收益)或不知情地充當了宣傳推廣的角色,也就參與了商品造假。

當然,也不乏一些帶貨主播會習慣性地將直播帶貨等同於以往的廣告代言,認為主播只負責收取代言帶貨費用,出事就把責任推給企業。顯然,這樣的邏輯也是亟待糾正的。

可見,帶貨主播接連「翻車」,有其必然原因。無論是缺乏專業能力,在選品程序及規範上不夠嚴格,還是為了加入「帶貨」風口只圖賺一筆快錢而不講底線,通過虛假宣傳、刷單等方式,一方面誘導消費者下單,另一方面營造高人氣的虛假景象,吸引更多商家合作收費,都亟需監管更有力地介入。

當下,隨著國家一系列監管政策的出台,消費人群的打假意識增強,以及不斷上升的投訴率,都構成了對此類主播亂象的制約合力,倒逼各大平台開始內部清理整頓。可以想見,一個沒有專業基本功、缺乏品控等責任把關程序的帶貨主播,在日益嚴密的法律及公眾監督下,「翻車」的可能性會越來越大,面臨的違法成本也會不斷增加。靠人設或名氣的明星主播們也必須清醒認識到,帶貨也是主播個人信用的一種變現,如果不愛惜羽毛,消費者遲早會「用腳投票」。

紅星新聞特約評論員 畢舸

編輯 汪垠濤

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