文:老高
最近幾天,我在了解和思考關於「社區團購」的問題,畢竟現在這個很火!有這幾點想和大家分享一下:
首先,從短期來看,受益的人群肯定是周邊的居民,畢竟這是實實在在的實惠,沒事的時候大家去採購一些,家裡囤一些不容易過期的商品,比方說食鹽、零食、家居小工具等等!放在那裡的羊毛不薅白不薅!
其次,這是又一大風口,這個大風已經颳起了了,而且越刮越烈,團長的職業現在很搶手,門檻也不高,建議,有想法的人可以深度了解,融入進去,沒準是一次比較賺錢的行當!
第三,社區周邊的便利店、蔬果攤、家居廚衛、路邊的小攤小販,日子會越來越難過,需要好好思考一下,到底還要不要堅持,有沒有必要去堅持?
其實,我本身對「社區團購」這種粗暴的入場方式是很反感的。
一是是否合情?
這樣的社區團購會嚴重的傷及到哪些人?基本上都是社區周邊的小店家和基層小攤小販,大家本身都過得不容易,不指望賺大錢,只能依靠勤勞,賺點生活費用,補貼家用!
對於大爺大媽來講,起早貪黑,一天能賺百來塊錢,他們就很開心,不用伸手要錢,老有所依!
對於小店家而言,一個月能賺個幾千上萬,這就是一家人的收入來源,指望這個養家餬口!
此刻,網際網路巨頭們,商業精英們,資產大亨們正在和他們競爭,砸他們的飯碗,而且是毫不留情,下重手,你讓他們以後怎麼辦?這真的合乎情理嗎?
二是是否合法?
他們的模式很簡單,和以前百團大戰,共享出行套路如出一轍,就是依靠強大的資本,前期瘋狂的砸錢,用超低價吸引客戶,清掃戰場,到最後,只剩最後1-2位玩家,形成壟斷,然後就完全掌握定價權,開始收割市場!
我疑問的是,用這種遠低於市場正常價,賣價居然比進價還便宜的方式搶占市場到底算不算傾銷,如果算是,這個合法嗎?如果不是,那是不是意味著,只要錢多,就能隨意進入一個領域,先低價搞死一批,然後高價壟斷呢?
打拳擊,還要分多少公斤級的,越級是違規的,而此刻的社區團購在我看來,完全不受監控,像一隻脫韁的野獸在攻城掠地!
三是社區團購真的能提高商品流通效率嗎?
很多人講,這個是社會的進步,優勝劣汰,團購可以讓商品從原產地直達消費者手中,去掉了中間商,商品流動效率提升,品質更好,價格更低!
真的是這樣嗎?曾經的百團大戰、共享出行,那個不是打著造福社會,提高社會效率的旗號開始,到現在,外賣真的便宜了嗎?餐飲店家依靠平台賺錢了嗎?大家打車更實惠了嗎?滴滴司機能養家餬口了嗎?
想多了,商業資本從來都不會把心思太多的放在造福社會上,更多的是盈利賺錢,想想這些大BOSS幾千億的資產,這得是多少普通家庭的年收入總和?
同理,今日的社區團購,同樣是商業行為,上游可以壟斷供應鏈,壓縮進價,延長結帳周期,各種剋扣,下游壟斷銷售渠道,自由定價!
退一步來講,即使商品流動效率提升了,他也不一定會讓利與你普通消費者!即使美團王興有降低抽成,讓利商家的情懷,他也不一定有這個決策自由,因為背後有著好多資本家呢?
四是他破壞了商業毛細血管
簡單對個對比,為什麼很多農村的趕集市場要比城市有趣?為什麼很多人寧可去陋市小巷吃燒烤也不喜歡去門店?
一是更有人間煙火,更有氣氛,二是存在不確定性,總會給你一些沒看過,沒想到的新奇,三是一定是要買,圖個熱鬧也很好!
然而,如果一切標準化、嚴格化、固態化,新奇沒有了,有的只是你還沒有去就已經知道的結果,這將很無趣,就像你去一家裝修很豪華的店鋪吃燒烤,中感覺吃不出那個味一樣!
我把這些不標準化、隨機出現、有時候會很奇怪的那些人和事物稱為商業的毛細血管,就像一個人有主動脈,也需要很多很多各個組織的毛細血管一樣,他們同樣在為我們身體供應養分!
五是狂歡的背後是壟斷
資本是精明的,現在大量的補貼,很明顯的虧欠,那麼他一定是需要後期加倍回收的,如何回收?一定是做到資源頭部,接著就是壟斷定價,收割市場!
所以,等到時機成熟的那一天,可以預見會出現這些現象,一是大量的社區實體店倒閉,二是消費者會花費更多,三是今天拿到的都是昨天下的訂單,四是你可以抱怨,但你無可奈何的需要接著購買!五是又造就了一批富人,首富的身價水漲船高!就像今天的外賣平台一個樣!
以上這些是我對當前社區團購的一些觀察和思考,整體來看,我並不期待這種新商業的出現,他會拖垮底層,餓瘦中層,最終富裕了上層!