華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 李未來 北京報導
中超的「房地產聯賽」，或將成為過去式。
近日，中國足球協會發布了《關於進一步推進足球改革發展的若干措施》，其中一項要求各級職業俱樂部於2021賽季前完成名稱「非企業化」變更，未完成變更的，取消俱樂部註冊資格。
關於「非企業化」，中國足協曾在12月14日發布了《關於各級職業聯賽實行俱樂部名稱非企業化變更的通知》，並對俱樂部名稱變更做出了詳細解釋：不得含有俱樂部任何股東、股東關聯方或實際控制人的字號、商號或品牌名稱，也不得使用與上述字號、商號或品牌名稱相似或近似的漢字或詞組。
記者了解到，目前中超聯賽的16支球隊，絕大多數是以區域+企業（如山東魯能）的形式來命名，且有15支球隊為房地產背景，實施非企業化名稱變更，或將對眾多房企造成影響。
「房地產聯賽」
從甲A聯賽（中超的前身）時代起，房企便有投資足球俱樂部、冠名球隊的傳統。如1994年萬達集團入主大連隊，將球隊改組為大連萬達足球俱樂部，球隊在上世紀90年代曾多次獲得甲A聯賽冠軍，再如亞泰入主長春隊，建業入主河南隊等。
2003賽季結束後，甲A聯賽改名為中超聯賽，隨後成立了中超聯賽有限責任公司，經營範圍包括組織體育比賽、廣告業務、版權開發與轉讓等，中超聯賽商業化程度越來越高。
從2010年起，房地產企業大舉進軍足球領域，最典型的便是恆大的進入。2010年3月，恆大集團以一億元買斷廣州隊足球俱樂部全部股權，俱樂部更名為廣州恆大足球俱樂部，廣納優秀球員，如國家隊成員鄭智、郜林、孫祥等等，在2011年便拿到中超聯賽冠軍。
接下來的時間裡，恆大開始招攬世界級巨星，如阿根廷國腳孔卡，還有明星教練里皮。此時的中超聯賽掀起一股引進明星外援潮，上海申花引進法國國腳阿內爾卡、特維斯，還有當時號稱英超第一前鋒的德羅巴，河北華夏幸福引進阿根廷國腳馬斯切拉諾。這些巨星均是受到中超俱樂部的高薪誘惑而來，比如孔卡加盟廣州恆大的前三個賽季年薪大約為1050萬歐元，在當時超過了很多歐洲聯賽大牌球星的年薪，甚至可以與梅西和C羅相媲美。
近十年來，華夏幸福、綠地、富力、佳兆業等房企紛紛投資中超俱樂部，萬達再度進入，武漢卓爾、石家莊永昌從中甲升入中超，再加上魯能、建業等一批原本就在聯賽中的隊伍，以至於目前16支中超球隊中竟有15支是有房地產背景的。中超聯賽一時被稱為「房地產聯賽」。
但與投入相比，俱樂部的盈利卻不容樂觀，多數俱樂部並不盈利。對於虧損卻依然堅持投資的原因，恆大集團董事長許家印曾坦言，是為了「做到品牌溢出和美譽度的提升」。
眾多球隊正籌劃更名
中國足協的新規則，會對這些房企造成什麼影響？
中國足協要求俱樂部名稱中不得含有俱樂部任何股東、股東關聯方或實際操縱人的字號、商號或品牌名稱，也不得使用上述字號、商號或品牌相似或近似的漢字或字組，並且，俱樂部名稱不得超過4個字。
目前，廣州富力俱樂部已經正式更名為廣州城足球俱樂部，其他俱樂部也在籌劃更名。
一家投資中超聯賽某俱樂部的房企告訴《華夏時報》記者，公司一貫嚴格遵守國家關於足球發展和俱樂部運營的相關制度規範，將按照國家相關要求來進行更名，具體更名情況請以俱樂部安排為準。
該房企投資的中超俱樂部則表示，理解並支持中國足協關於俱樂部名稱非企業化變更的決定，「2020年11月25日中國足協在蘇州召開中超俱樂部投資人會議。會後，俱樂部就立即啟動更名的相關工作，首先是進行了名稱變更的調研，不僅諮詢了法務專業人士，還通過相關渠道與地方行政審批部門溝通，了解企業名稱註冊的最新規定和細則。12月5日-13日，俱樂部通過官方媒體平台進行了中性名稱的公開徵集活動，共收到近2000個球迷徵集方案，再次就球迷提交較多的名稱與地方行政審批部門進行了溝通。下一步，俱樂部將根據中國足協下發的職業足球俱樂部中性名稱變更的要求，結合球迷徵集的方案以及地方行政審批部門的相關政策研究、確定俱樂部的中性名稱，在2020年12月31日前，把經行政審批部門初步核准的新名稱和材料呈報中國足協，審核合格後立即辦理更名手續，並於2021年2月28日前在中國足協完成2021賽季的註冊手續。」
而對於一些俱樂部來說，新規則影響並不大。深圳市足球俱樂部向《華夏時報》記者表示，「深足俱樂部自2015年以來就採用的是中性名稱『深圳市足球俱樂部』，按照足協最新要求，目前俱樂部名稱不需要做修改。」
不過，一些球迷對此難以接受。廣州恆大一名球迷告訴記者，「恆大在中超的時間雖然不久，但卻是劃時代的，比如兩次亞冠冠軍，我們一些球迷曾經跑到杜拜去支持恆大，我身邊有很多人都是恆大的鐵桿球迷，如果換了名字，總感覺不是那個曾經讓我們熱愛的球隊了。」