據中國茶葉流通協會統計，2012年以來，我國茶葉消費總量和人均消費總量呈持續上升趨勢，2019年國內茶葉市場銷售額達到2739.50億元。而在生活快節奏的當下，曾被邊緣化的袋泡茶因便捷易泡、種類豐富重新回到消費者視野，市場規模也逐年擴大。
中國袋泡茶消費市場崛起 未來發展潛力大
袋泡茶又稱茶包，是在原有茶類的基礎上，經過拼配、粉碎，用濾紙包裝而成。具有攜帶方便、泡茶步驟簡捷的特點，逐漸受到年輕人的喜愛。
袋泡茶橫跨茶飲料、保健品、藥茶三大領域，在品茗之餘還有保健養生的功效。據艾媒數據顯示，2019年我國袋泡茶線上市場規模為50.3億元，占線上235億茶葉市場的21.4%，隨著多元消費場景及消費需求的變化，預計2020年袋泡茶線上市場規模有望突破100億元，達128.7億元，市場潛力不可小覷。
袋泡茶成為消費領域新風口，也頻頻受到資本青睞。其作為新興茶飲，無論是居家自飲、上班辦公還是在商務接待、行政茶飲服務等方面均有較大的需求量，而隨著中國企業數量的快速增長，袋泡茶市場正迎來廣闊的藍海。
國際品牌先入為主 本土品牌後來居上
目前國內袋泡茶主要分為兩種：一是線上以淘寶係為核心的國內品牌，如茶里、佰朔等;其次是國際袋泡茶品牌，如英國立頓、川寧、新加坡TWG等調味茶，呈現出國際品牌先入為主、本土品牌後來居上的局面。據微熱點（wrd.cn）數據顯示，網友對本土品牌茶里Chali關注度更高，國際品牌立頓Lipton以0.23的熱度指數排名第二；喜茶、茶顏悅色、奈雪的茶等網紅品牌也憑藉號召力得到網友的關注。
從關注袋泡茶人群地域分布來看，廣東、北京兩地網友的關注度最高，此外上海、江蘇、浙江、山東等沿海經濟發達地區的網友也較為喜愛袋泡茶。
袋泡茶因一系列優點備受職場人群喜愛，30~39歲人群更為關注相關信息，其次為20~29歲人群。從性別來看，男性群體比女性群體更偏愛此類茶品。
口味、品類豐富成為袋泡茶最有力競爭點
當下袋泡茶主要由原味茶、拼配茶、養生茶等系列組成，隨著品類的日益豐富，可供消費者選擇的口味日益增多，加之袋泡茶方便快捷的特點，獲得部分消費者的認可，而隨著其茶葉品質和口感的提升，其市場占有份額也將進一步提高。
從國內袋泡茶消費場景來看，越來越多的職場人士選擇在上班時飲用袋泡茶，其次為居家自飲和進食辛辣食物後飲用。
隨著消費者養生意識的提高及日常保健需求的增加，對袋泡茶的功效也更加看重。據微熱點數據統計顯示，有美容養顏功效的袋泡茶熱度最高，達1.31；清腸系列的熱度為1.17,排名第二；明目系列也得到消費者的喜愛，排名第三；減肥、祛濕、補氣養血、清火、潤喉等系列也引發一定關注。
產品+包裝+服務升級 呈多元化發展趨勢
隨著年輕人成為消費主力，品牌為吸引這一群體的注意，通過獨具匠心地運用色彩、構造、文字等因素，打造別具一格的產品包裝。以CHALI茶里為例，品牌通過洞察目標人群喜好，將當下流行元素和熱門營銷玩法搭配，來調動年輕消費者的購買慾望。
CHALI茶里還將消費場景細分化作發力點，注重產品和消費場景的匹配。2019年CHALI茶里上線「每日茶」，產品分為「早餐元氣」「飯後解膩」「下午怡神」三個子系列，為每日不同時間、不同場景定製不同的茶飲。2020年，CHALI茶里又針對睡前消費場景上線「晚安茶」，主打提升睡眠質量。在滿足消費者多元化需求的同時還著重培養消費者喝茶習慣，提高用戶粘性。
隨著消費者養生保健訴求的不斷增加，茶飲品牌還推出無添加劑、純天然、無糖/少糖/低糖、減脂/0脂等概念袋泡茶，使消費者的袋泡茶飲用更加健康化。
產品價格和茶葉品質成為限制袋泡茶行業發展主要問題
在袋泡茶行業迅猛發展的同時，消費者對袋泡茶仍存在著一些固有印象。據微熱點數據統計顯示，有部分消費者認為袋泡茶價格偏高，質價不符；還有消費者指出袋泡茶茶葉質量不佳，有農藥殘留或者是碎茶葉製作而成；還有消費者表示袋泡茶包裝老氣，沒有購買慾望等。
面對消費者不斷提升的需求，ChaLi茶里品牌創始人譚瓊表示，企業需要去做茶產品的理性數據挖掘，去做產品標杆的搭建，去自建品牌從而推動整個茶行業的發展；離消費者更近，更懂得消費者的真正需求，更理解日新月異的國內營銷渠道，提供消費者真正需要的產品。未來，隨著國民收入和消費的快速增長，促進居民消費升級，包裝精美、品種功能豐富多樣的袋泡茶或將迎來更為廣闊的發展空間。
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