隨著網際網路時代的到來和網絡應用範圍的逐步擴大，網上營銷作為一種新的營銷方式將成為企業取得競爭力的強大武器。可口可樂就是將網絡營銷應用的很好的典範『可口可樂公司是全球最大飲料製造廠商，1886年起源於美國在喬治亞州特蘭大；1984年3月12日，瓶裝可樂在大多數國家的可樂市場處於領導地位，其銷量被列入吉尼斯世界記錄，全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產品，大約每秒鐘售出19400瓶可口可樂飲品，可口可樂不僅是全球銷量排名第一的碳酸飲料，而且也是全球最註明的軟飲料品牌，在全球擁有48%死亡極高市場占有率。在中國可口可樂也頗負盛名。迄今為止，可口可樂是中國市場上最著名的國際品牌之一，在中國飲料市場上占據主導地位，系列產品在中國市場上是最受歡迎的軟飲料。目前可口可樂在中國市場上有超過50種不同飲料，令消費者在各種場合都有豐富選擇可以怡神解渴。可口可樂儘管取得如此輝煌業績，但是可口可樂在今日的心情已經與多年前剛剛進入中國大陸市場時不大相同了，那些年進軍中國市場的外國飲料，基本上感受不到中國飲料企業的壓力。十幾年中，中國各地曾經先後出現十幾家「可樂」型飲料企業，最後幾乎都無聲無息的消失了。如今，當可口可樂以及百事可樂在中國市場已具有相當影響力時，卻又感受到近幾年中國飲料企業強烈的競爭壓力。主要原因是中國的飲料工業企業生產的具有民族特色的品牌已經經過自強不息的努力，成長壯大起來了。因此可口可樂將目光投遞到了網絡營銷這個渠道上面。可口可樂公司一切的網絡營銷推廣，旨在使可口可樂的目標消費群得到廣泛的告知將可口可樂的產品和品牌概念通過網絡營銷推廣的方式在目標消費群中建立牢固的印象。通過網上活動，進一步提高目標消費者對可口可樂品牌的認知度，促使消費者對可口可樂飲料的嘗試購買，使可口可樂在市場上的品牌印象更加生動化，除達到銷量的直接增長這一目標外，品牌資產的積累將遠遠超出促銷投入的意義，同時鞏固現有可口可樂在飲料行業競爭中，長久性市場占有率奠定了市場基礎。
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