自媒體運營的星光大道,將自己等同於平台

聊東聊西小財經 發佈 2021-08-05T18:01:53.290694+00:00

自媒體運營的星光大道,將自己等同於平台在網際網路時代,人人都可以成為自媒體,但並不是每一個人都可以運營好自媒體,但成為一個自媒體達人需要些什麼?本文分析出了自媒體運營的星光大道需要有平台思維,從平台的發展中汲取經驗,從中對應給依附於其下生存的自媒體們一些啟示。

自媒體運營的星光大道,將自己等同於平台


在網際網路時代,人人都可以成為自媒體,但並不是每一個人都可以運營好自媒體,但成為一個自媒體達人需要些什麼?本文分析出了自媒體運營的星光大道需要有平台思維,從平台的發展中汲取經驗,從中對應給依附於其下生存的自媒體們一些啟示。總結出三個啟迪:內容為王,人設打造,只有源源不斷的提供優質,滿足需求的內容才可以不斷增長用戶和培養用戶粘性;明確用戶畫像是什麼,精細化推薦下更好地生成彼此的擬合度,從而帶來更穩定的流量;利用大數據等技術輔助,進行復盤,完善,再挖掘,以便獲得更多支持。

即平台,內容,用戶畫像,技術,流量

一 平台發展的成功要素

巨頭不斷在網際網路中翻湧著,可以說如今在短視頻,文章生產等滿足人們精神文化需求的領域中誕生了如頭條,抖音,快手,B站等擁有數億用戶的大平台。而洞悉他們的發展歷程,頭條靠所謂的大數據算法,讓更多人更快,更便捷地匹配到自己所喜歡的內容;抖音也是在算法推薦下依靠短視頻內容在「大眾創新」下使用戶流連忘返,而快手也幾乎如法復刻。而分析下,好的頭部平台拉攏到如此之多的用戶離不開以下幾個必不可少的要素:1.在開源下的內容創作,每一個人都可以是生產者,將人的魅力與內容的優質深度結合,幾千萬個自媒體,你總會愛上十幾個,而這就是內容的無限性帶來的用戶粘性2.用大數據分析用戶的觀看喜好和感興趣的領域等等,從而刻畫出用戶的畫像,進行更深度的算法機制,也就是說把握了用戶的真實需求,才可以留下以及吸引更多用戶進駐3.不斷完善推薦機制,篩選機制等,將內容優質性更加看重,從而提高總體的質量,以獲取更高的用戶體驗度。而值得注意的是,內容的多維度發展,技術的創新,名人效應都會帶來一定的影響。如半佛老師,敬漢卿等的名人效應,讓更多人湧入了B站,成為忠實用戶。

二 內容為王的平台思維

頭條,B站等之所以成為頭部平台,原因就在於它可以給用戶帶來豐富且優質的內容,每個人都是生產者,而生產者只有生產出越來越好的東西才有更多流量支持,有更多粉絲關注,帶來所謂的網絡效應即一旦起勢,就會帶來爆炸性的增長,很多頭條主,up主均是潤次,內容為王下,只要你的足夠優質,紅酒只剩下時間了。因此,學習平台思維就是要更好的優化自己的內容,明確自己的內容更適合用文字還是視頻方式來表達,自己真正感興趣的領域是什麼,自己在哪個領域比較專業,思考這些基礎上,形成自己的創作領域,接著就是製造加挖掘熱點了,當有了一個爆款,經驗以及模式就可以復刻了,就像B站的半佛這位up主,當幾個視頻爆火後,就有很多粉絲期待它的下一次更新,用戶粘性慢慢積累,並形容無聲地口碑,而這一切都需要來源於你創作的內容質量。但這裡的質量,一定要和用戶的需求緊密相連,因為曲高和寡在流量平台中不管用。

三 用戶畫像的平台思維

用戶畫像即指用戶的閱讀偏好是什麼,平台通過分析其在哪些領域停留的時間比較多,閱讀完成率在哪些方面突出,點讚評論數等等,即形成了一個刻畫。如張三喜歡財經和電影領域,經常瀏覽關於金融電影這些片段,並且對財經新聞很感興趣(點擊率幾乎100%),所以為了更好地提高用戶滿意度,張三將會持續推送相關內容(華爾街,大空頭等金融電影以及金融界等自媒體發布的新聞)。而這,也許就會收穫一個將更多時間花在平台上瀏覽感興趣東西的忠實用戶。而自媒體創作中,也需要弄清楚自己的粉絲畫像是什麼,這些平台是會提供給你數據的,如此一來就可以更好地創造加強粉絲粘性。並且在創作時,也要對所寫領域的用戶進行一個客觀的分析,了解他們真正的需求是什麼,儘量不要走偏,把自己的用戶服好。不要你所潛在用戶均是籃球迷,你卻創作了一個又一個游泳視頻,這樣,毫無用處。因此,設立好目標預期很重要。

四 科技運用的平台思維

頭條依靠算法從本已天下三分的信息平台中搶占了一大部分份額,靠的就是技術變革下的率先應用,而抖音等等也是通過技術讓大眾分享成為了現實,並且加上算法推薦這個讓用戶流連忘返的重要科技機制。並且不斷利用技術進行產品創造,如微頭條,悟空問答等,完善推薦機制,納入更多可監測因素:相似度,用戶喜愛點讚評論數,熱度權重,發布時間等等。形成一個流量池的跳躍,不僅推動了創作者的競爭性,也給用戶帶來了更好的觀感。而對於創作者來說,也需要學會運用科技賦能自己的運營帳號中,學會利用平台給予的實時熱點榜或者今日關鍵字等,增強文章或視頻的熱度和時效性,達到更好的推薦效果;並且了解每一個平台不同的推薦機制,然後更好的去利用,獲得更高的推薦量。就如抖音,先將生產者的放進小流量池中,觀測完播率,點擊率互動率等指標,當達到標準,則進入大的流量池,最後再篩選到推薦池,三次跳躍,也使得邏輯背後為贏者通吃。但快手卻不一樣了,發布初期,按熱度排序,但一段時間後擇按時間新舊排序,如此一推薦下,更多人會有機會展現到自己,成為紅人的機率大大提高。科技的運用還體現在你創作的內容上,如此,才可以更好的獲取流量。當確定在一個主要平台上進行運營時,更好地掌握其推薦機制下的規律,用自己掌握的科技來更好地實現更優質的流量,如利用平台給予的對粉絲畫像的分析,所以這就可以更好地進行內容構架。

結論

內容為王,用戶畫像,科技運用,從供給方面,到需求方面,再到科技賦能方面,這不僅僅是平台發展不可或缺的因素,還是自媒體人在平台身上應該學到的東西。因為,只有你懂得了你依附的平台,像它一樣去思考怎麼發展,如此,才會有爆款的出現。平台思維的結果是成為了龍頭,那麼汲取了平台思維的你,在不斷實踐的過程中終究也會成為龍頭,在星光大道上越走越遠。

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