首先我們需要了解下，在以前沒有電腦，沒有資料庫的時候，廣告公司是怎麼製作廣告的呢？
在《廣告狂人》這部美劇中，60年代時期的麥迪遜大道創造了數不清的經典。當時廣告畫面的製作全部採用拍攝和手繪，而創意呢，主要是大量市場調研，鑽研顧客心理，目標就是創造、誘導客戶需求，最終塑造品牌形象，影響文化潮流。
自從進入數碼時代以後，廣告製作人的想像力和創意得到了更好的表達，除了拍攝和手繪之外，還可以用電腦繪圖和處理圖片了。而且調研數據可以不用挨家挨戶去敲門了。
大數據時代的到來，使得廣告主可以在很多方面擺脫廣告公司。比如，企業可以依賴大數據獲取無比精準的消費者信息，分析出消費者的需求，而不必再像以前那樣只能依賴廣告策劃人員的經驗和市場調研結果。與傳統報紙雜誌電視等渠道相比，在新媒體的廣告投放也可以得到更好的性價比。而且根據不同的消費者展示不同的廣告，達到千人千面的效果。
目前很多國內廣告公司都自詡自己了解消費者，但卻根本不實地考察消費者的需求，真正了解也只是一知半解，最終也只是根據idea來推到用戶需求。具體方案，也都是批量化生產……
突然之間，誇誇其談的廣告商開始顯得有點多餘了。
那麼，大數據時代，廣告公司還有存在的必要嗎？
對於這個問題，我只能說，如果企業自己有足夠好的專門負責廣告的創意人員，那麼也許真的不需要廣告公司了。但關鍵是，絕大多數公司依然離不開廣告公司，只是廣告行業不再有往日的輝煌而已。廣告公司的核心競爭力就是「創意」，唯有這個不能被大數據取代。
大數據可以幫我們分析出顧客的訴求點，但具體怎麼釋放這些訴求，怎麼向潛在顧客展示自己的產品，激發他們的購買慾望，這是只有人性才能解決的問題。
同樣表達愛情，是直接說：「我愛你」，還是說：「我腦海里全都是你的樣子」好呢。
我覺得兩者給人的感覺相差蠻大的。現在在生活節奏越來越快，鋪天蓋地的海量信息淹沒我們的時候，廣告越是需要充滿對人心細緻入微的把握。這樣才能達到最好的效果。
但大數據對廣告行業的改變也是毋容置疑的。
誰才是準確的潛在顧客？如何在合適的時間、合適的地點、以合適的方式展示給消費者最感興趣的廣告？隨著數據搜集、存儲、管理、分析、挖掘與應用的技術體系的發展，這些問題的答案已經可以顯現於眼前。
很多傳統產業在大數據的衝擊下，都不得不做出改變了。但如果說大數據可以取代廣告公司，現在還有點言之過早。廣告公司不僅不會消失，大數據時代反而會促進廣告的進化，帶動它迎來操作方式的轉型，以更好的利用大數據和新媒體。