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2020年度盤點|?格力美的海爾業績高增長不再,向智能化、全球化轉型

今年以來,受疫情影響,線下渠道難以為繼,家電行業整體發展受阻。家電三巨頭海爾、美的、格力今年前三季度營收的高增長不再。財報顯示,除海爾前三季度營收微增2.8%以外,美的、格力的營收均出現不同程度的下滑。從發展趨勢來看,傳統家電行業遇天花板,各家電企業均向智能化轉型。

2020-12-30 16:01 / 4人閱讀過此篇文章  

今年以來,受疫情影響,線下渠道難以為繼,家電行業整體發展受阻。家電三巨頭海爾、美的、格力今年前三季度營收的高增長不再。財報顯示,除海爾前三季度營收微增2.8%以外,美的、格力的營收均出現不同程度的下滑。

從發展趨勢來看,傳統家電行業遇天花板,各家電企業均向智能化轉型。與此同時,疫情致使海外市場對家電需求的擴張,國內家電迎來出海浪潮,海爾、美的、格力等紛紛布局全球化市場。

行業分析師宋子表示,究其根本,公司的產品競爭力仍為決定因素。疫情總會結束,在這段時間的窗口期,需求會上升,但決定公司出海能力的關鍵,還是公司產品力能否持續提升。

疫情衝擊下,家電三巨頭業績高增長不再

國家統計局數據顯示,今年前十個月中國家電市場全品類零售額規模5431億元,同比下滑14.8%。其中,第一季度家電市場零售額降幅最大,6月出現回升轉正,10月微跌0.8%。

具體到家電企業來看,三巨頭海爾、美的、格力今年前三季度營收的高增長不再。除海爾前三季度營收微增2.8%以外,美的、格力營收均出現不同程度的下滑。

最新財報顯示,美的今年前三季度營收2177.5億元,同比下滑1.8%,歸母凈利潤220.2億元,同比微增3.3%;其中,第三季度營收780.3億元,同比增長15.7%,歸母凈利潤80.9億元,同比增長32%。

對於三季度營收增長的原因,美的表示,一方面得益於國內家電市場在疫情中迅速,其主營家電業務營收623億元,同比增長20.2%;另一方面,歸功于海外市場發展,三季度單季營收235億元,同比增長18%。

相比之下,海爾今年前三季度營收1544.1億元,同比增長2.8%,歸母凈利潤63億元,同比下滑17.2%;其中,第三季度營收586.8億元,同比增長16.9%,歸母凈利潤35.2億元,同比增長37.8%。

受疫情衝擊,海爾上半年業績下滑嚴重,不過由於高端品牌卡薩帝繼續擴大影響,其第三季度整體營收實現增長,同時,海爾在冰箱、洗衣機等市場中業績呈增長趨勢。

反觀另一家電巨頭格力,其今年前三季度的營收為1274.7億元,同比下滑18.6%,歸母凈利潤137億元,同比下滑38.1%;其中,第三季度營收568.7億元,同比下滑2.5%,歸母凈利潤73.4億元,同比下滑12.3%。

分析人士指出,格力產品結構較單一、線上化布局稍晚,致使其業績受疫情影響較大。不過今年以來,格力在直播方面取得了較為可觀的成績。

奧維雲網認為,疫情導致了家電企業難以持續前幾年的業績高速增長。線下銷售渠道的阻塞,使傳統家電代理商、渠道商需重新審視線上營銷的價值,尋找更多銷售渠道。家電企業的困境,極有可能倒逼傳統經銷商加速轉型,加快布局新零售,尋求新的增長點。

傳統家電迎天花板,海爾美的格力均向智能化轉型

近年來,隨著用戶對家電產品需求的變化,家電產品結構也隨之轉型升級。同時,傳統家電行業迎來天花板,各家電企業紛紛向智能化轉型。

在政策方面,2019年政府工作報告提出,要促進「網際網路+」和新興產業的發展,人工智慧、物聯網和5G等發展都為智能家居的未來奠定了強有力基礎。

《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》顯示,今年,中國智能家居進入AIoT賦能期,全面革新智能家居產品形態。從市場規模來看,2019年智能家居市場規模達到1530億元左右,2020年將達到1820億元。

因此,智能家居成為家電頭部企業爭相搶灘布局的領域。7月,海爾智家與海爾電器發布聯合公告稱,海爾智家擬通過發行H股加現金的方式私有化海爾電器;12月,海爾智家H股正式在香港聯交所主板上市。改名「智家」的海爾,將全面入局物聯網,進軍智能家居時代。

與此同時,美的集團也發布公告表示,計劃分拆子公司美智光電至創業板上市。多位業內人士指出,美智光電業務範圍與集團近幾年在智能家居方面的布局不謀而合,是美的「全面數字化、全面智能化」戰略實施的舉措之一。

另一方面,格力通過推出首款5G手機作為出發點,將手機作為人機互動和智能家居的控制中心。業內人士表示,格力此番是為了能夠將智能家居與以手機為代表的終端連接起來,未來,掌握智能家居的入口才有可能帶動變革。

目前,智能家居市場快速發展,除家電三巨頭持續布局以外,該市場還面臨著網際網路企業、手機廠商等各方面的加碼。《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示,今年前三季度,從廠商份額看,小米智能家居出貨量位居第一,美的、海爾分列第二、三位。

智能製造行業分析專家楊波表示,美的、海爾與小米的模式不同,從大型家電入手切入智能家居產品相對容易,這也是傳統家電企業可以占據榜單前列的原因。不過,未來誰能成為該行業發展的主旋律,還有待考量。

疫情催生海外需求擴張,頭部家電企業爭相布局全球市場

今年下半年,由於疫情得到有效防控,家電企業陸續復工復產,家電市場也逐步恢復常態。而與之對應的是,海外疫情形勢仍然嚴峻,受此影響,國內各家電品類訂單量顯著增加。

海關數據顯示,1至11月,國內累計出口空調4364萬台,同比增長13%;累計出口冰箱6307萬台,同比增長33.7%。

「(家電企業)海外業績的增長,一方面源於疫情期間線上渠道的快速發展,一方面來自海外市場對家用電器的需求擴張,這為國內品牌的出海帶來了更多的機會。」行業分析師宋子表示。

在國內家電大舉出海的當下,各家電企業也紛紛布局全球化市場。早在今年3月,格力就宣布投入150億建設世界級產業園,格力董事長董明珠表示,格力高欄產業園將成為格力全球化戰略布局的重要一環。

海爾方面表示,在疫情期間已推出多種健康類產品和解決方案,以迎合海外消費者需求變化。據介紹,海爾正在重點布局海外線上渠道,發力電商平台建設和用戶交互體驗,以增強線上銷售高效轉化。

美的則通過對外收購布局海外市場。近日,美的機電事業群宣布收購泰國日立壓縮機,未來泰國HCTL工廠的加入將優化產線產能,同時提高機電事業群對核心部件的全球供應能力。美的方面表示,此舉有助於強化其全球化戰略部署。

宋子認為,對外收購可以在短期內快速擴張海外部分業務,但從營收增速與盈利質量來看,這種跨國經營存在多種文化衝突與整合風險,考驗著企業的經營與管理能力,只有美的等頭部企業才能做到。

「對於行業的其他玩家來說,可以參考海爾的做法,從線上渠道進入海外市場。不過歸其根本,公司的產品競爭力仍為決定因素,疫情總會結束,這段時間的窗口期,需求會上升,但決定公司出海能力的關鍵,還是其產品力是否能持續提升。」宋子說道。

本文源自藍鯨財經





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