加速變革 探索「後疫情時代」健身消費新路徑

新華網客戶端 發佈 2021-08-03T09:44:36.167143+00:00

來源:中國商報/中國商網健身行業的2020年相當坎坷。受新冠肺炎疫情影響,部分中小型健身房銷聲匿跡,頭部健身房也遭受一定損失。如何在逆風中活下來、尋找新機會,成為行業的共同課題。與此同時,居家健身賽道則迎來風口,獲資本青睞。經此一「疫」,健身房行業加速變革。

來源:中國商報/中國商網

健身行業的2020年相當坎坷。受新冠肺炎疫情影響,部分中小型健身房銷聲匿跡,頭部健身房也遭受一定損失。如何在逆風中活下來、尋找新機會,成為行業的共同課題。與此同時,居家健身賽道則迎來風口,獲資本青睞。經此一「疫」,健身房行業加速變革。

曲折的復工之路

受新冠肺炎疫情影響,今年上半年健身房的復工之路頗為曲折。以北京市為例,2020年前四個月健身房一直處於閉門謝客的狀態,直到5月才開始鬆動,然而6月北京新發地市場暴發疫情後,北京市的部分健身房再次暫停營業。今年7月,面向公眾開放的公共體育場館和各類經營性體育健身場所才恢復運營。

「半年以來,我的健身房關了又開,開了又關。」有健身房經營者向中國商報記者表示,「一般來說,上半年是銷售旺季,但受新冠肺炎疫情影響,我的健身房銷售額同比下滑30%-50%。」其實,在行業的變局中,他還算是比較幸運的,行業內資金鍊斷裂跑路的消息不斷傳出。

頭部健身房在新冠肺炎疫情下同樣損失巨大,尤其是那些處於商圈、寫字樓和社區等黃金地段的門店,在新冠肺炎疫情期間不僅客流量減少,還要承擔大筆房租。壹季體能聯合創始人祝賀在年初曾表示,壹季體能位於北京的五家門店每月收入減少達百萬元(人民幣,除特別註明外,單位下同)以上。

樂刻健身創始人韓偉也曾對外表示,新冠肺炎疫情期間,樂刻健身單月虧損千萬元以上,停業三個月,整體虧損預估1億元甚至翻倍。

變局中積極求變

但頭部健身房並沒有「坐以待斃」。新冠肺炎疫情期間,樂刻健身、超級猩猩等成為第一批嘗試直播健身的品牌。

據了解,超級猩猩的抖音帳號「超猩家裡蹲」開設的直播,在高峰時期約有19萬人在線觀看。除了線上直播健身之外,超級猩猩還上線了「14天線上訓練營課程」。據悉,這項特殊時期的新舉措為超級猩猩創造營收約26萬元。樂刻健身同樣把教練資源搬到了線上,聯合快手和抖音推出了「宅家運動會」,全平台教練線上教學,每天大約推出五節課程。壹季體能則推出《壹季體能線上課堂——宅出好體能》直播課程,教練會研究家中訓練的各種可行性,結合原有課程體系,為會員呈現減脂有氧、肌肉強化、專項體能等主題的線上課程。

此外,一兆韋德、威爾仕健身等大型傳統健身俱樂部也首次開設了線上直播課程,每天在抖音等平台開設三四節課,以團操為主。

傳統連鎖健身房也在積極求變。威爾仕健身於12月開始在全國門店實行「月月付」,即自動按月扣款的會籍付費模式,每月平均價格266元;一兆韋德則宣布自2021年1月1日起推行「會員未開卡七天無理由退款」服務,消費者在簽署合同後七日內,若未開卡使用會員服務,可單方面解除合同並獲全額退款。一兆韋德是國內首家正式宣布推行此項服務的大型連鎖健身房。

健身行業投資人士王懷遠認為,傳統健身房從按年付費過渡到按月付費,以及「七天無理由退款」等服務的推出,體現出企業運營邏輯發生了本質變化。健身房原本的運營模式主要是「寅吃卯糧」「賭用戶不來」,以強推銷模式為主;而現在健身房需要關注服務,讓更多用戶到店健身,提升用戶復購率。

居家健身迎來風口

相比線下健身房在今年上半年的遭遇,居家健身賽道則可謂「一片光明」,獲得了不少資本青睞。例如家用健身器械品牌金史密斯、FITURE均在今年獲得多次融資。

王懷遠向中國商報記者表示,今年家用健身產品的需求擴大,且產品成本不高,總體來看投資風險較小。

「目前居家健身市場已經初具一定規模。隨著消費者生活節奏加快,省時便捷的家用健身設備會更受歡迎,該市場還會保持高增長。」健身行業觀察人士李強向中國商報記者表示。

值得關注的是,智能健身鏡成為居家健身賽道的新晉網紅,多家公司推出同類產品,例如連鎖團課健身房Justin&JulieFitness、健身器械品牌myShape、沸騰時刻等。

在海外市場,今年6月,加拿大瑜伽服飾品牌露露樂蒙(Lululemon)以5億美元的價格買下美國家庭健身公司Mirror,該公司主打產品也為健身鏡。露露樂蒙執行長卡文.麥克唐納對Mirror的市場表現頗有信心,他預計其今年的銷售收入為1.5億美元。

長遠來看,新冠肺炎疫情加速了健身行業的變革。「倒下的健身房本就經營不善,新冠肺炎疫情只是加速了其淘汰過程。而大部分現金流健康的健身房在疫情防控形勢逐漸向好後可以快速恢復。」王懷遠表示,未來無論是健身房還是居家健身器械,都要不斷升級內容與服務,創造多元的變現模式,利用網際網路提升運營效率,只有這樣才能增強企業抗壓能力。(記者 頡宇星)

【糾錯】【責任編輯:白雨晨 】

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