新年臨近，社會、娛樂、廣告各類信息搶占微博熱搜榜單排名，你爭我搶好不熱鬧。
作為一個社交媒體，微博盡到了搭建用戶社交廣場，為用戶提供實時信息的責任。但2009年至今微博成立11年了，在歷經與搜狐、網易、騰訊微博大戰，一戰成名；打響與微信的流量之爭，兩者終走出熟人、陌生人社交不同的「封王」道路之後，微博發展的腳步慢了下來。
而今，陌陌、Soul等社交平台輪番上陣挑戰微博霸主地位，抖音、快手、B站從視頻領域切入，搶奪微博用戶時長。穩居頭部社交平台行業地位的微博，又要迎接「後浪」們發起的挑戰。
近日，新浪微博發布2020年第三季度財報，暴露了創新發展的力不從心。就微博市值來看，從巔峰期的300億美元跌到84.92億美元（美東時間2020.12.28），相比2018年初市值下降超三分之二，已被後浪們趕超。
其實，微博的窘境不止市值大跌……
凈利大幅下降
流年不利，微博營收、凈利下滑成常態，盈利能力下降已成不爭的事實。
新浪微博2020年第三季度財報顯示，凈營收4.657億美元，同比下降4%；歸母凈利潤為3380萬美元，同比下降77%；2020年第二季度，微博凈營收3.874億美元，同比下降10%，凈利潤為1.98億，同比上漲92.6%；2020年第一季度，微博凈營收3.234億美元，同比下降19%，凈利潤為5210.8萬，同比下降65.4%。
具體業務來看，微博廣告和營銷收入、增值服務營收增長緩慢甚至下降，呈發展頹勢。
2020年第三季度，微博廣告和營銷收入為4.167億美元，比上年4.125億美元，增長1%。其中，主要大客戶和中小企業的廣告和營銷收入3.875億美元，比去年3.933億美元，下降了1%。另外，增值服務營收在2020年第三季度的收入為4910萬美元，同比下降11%，5530萬美元去年同期。
顯然，一年過去了，疫情對廣告市場的影響還未完全消散，而全球廣告市場不景氣也挫敗了靠廣告業務存活的社交媒體平台們。《2020-2021年全球廣告行業狀況趨勢報告》顯示：自2000年網際網路泡沫破滅以來，網絡廣告市場首次出現非增長情況。
另外，對於增值服務營收的減少，微博透露這主要是由於直播收入減少。在直播帶貨火熱的當下，直播平台、視頻平台、電商平台幾乎全部湧向直播領域，市場狼多肉少競爭激烈，微博直播收入自然隨之減少。
在00後接替90後成為第二代「泡網人」的關鍵時刻，微博營收弱勢局面會影響新用戶的獲取，很容易被市場淘汰。
流量焦慮加劇
作為微博重要的「門面」，微博熱搜的吸睛能力在不斷下降，引發微博流量焦慮。
立志為用戶提供圖片、文字、視頻等形式的最新、最火爆的新聞動態的微博，正逐漸失去它的「立足之本」，熱搜榜單的競價貓膩多次被媒體爆料、用戶譴責，也曾被相關監管部門約談。
而且，微博熱搜「失真」連累微博口碑，熱度被其他社交平台分流。微信公眾號、知乎、今日頭條甚至網易、搜狐、鳳凰等門戶網站紛紛推出，熱點新聞排行、24小時熱點排行等榜單，同一熱點事件已可以在很多平台吃瓜。
好在吃瓜群眾越來越多，且網紅掐架、明星離婚、企業高管出軌等事件層出不窮，數量龐大的明星、偶像、網紅陣營仍持續為微博吸粉。不過，大V效應也不似從前那麼奏效了，微博新用戶增速呈放緩趨勢。
財報數據顯示，截至2020年9月，微博的月活躍用戶數為5.11億，較上年同期凈增約1400萬，其中月活躍用戶數中約94%為移動端用戶。截至2020年9月，平均日活躍用戶數為2.24億，較上年同期凈增約800萬，環比上季下滑500萬。
為了緩解流量焦慮，微博加強大V陣營，又開發圖片社交、視頻社交、直播等新產品，以至於成本高企。可以發現，2020年新浪微博越來越多超多明星大V進駐，包括海外的網紅、明星、球星等。
財報數據顯示，2020年第三季度的成本和費用總計3.048億美元，比去年2.952億美元，增長了3%；非GAAP成本和開支2.864億美元，去年同期為2.775億美元，並透露成本增加的主要原因是壞帳準備和人員相關成本增加。
時至今日，頭部KOL、網紅明星仍有吸粉光環，微博繼續走「大V效應」這條老路也不為過。只是，增加大V數量和完善微博熱搜，只能減緩微博墜落速度，並不能讓其煥發新機。況且，在00後最熱衷社交平台排行中，QQ、B站最火，不見微博蹤影。
在2019年全球最受歡迎十大社交平台排行榜中：微信排第四名、QQ排第七名，QQ空間排第八名，新生代表抖音排第九，微博排在第十名逐漸被遺忘。
復甦時間線延長
復甦是新浪微博2020年發展的關鍵詞，一是恢復廣告營銷業務的高增長，二是挖掘微博視頻號的增長潛力。
作為社交媒體巨頭，微博依然品牌商們是營銷主戰場，因此微博廣告業務隨著疫情後期各行業經濟復甦而好轉，損害不大。三季度財報發布後，微博CEO王高飛也表示：「我們的品牌業務實現全面復甦，品牌營銷客戶數創下了歷史新高但挑戰依舊存在，還將繼續致力於為客戶提升價值。」
艱難的是，微博新業務的發展和壯大。此前，微博推出「愛動小視頻」「河豚小視頻」等視頻業務都無疾而終，所以微博視頻號的發展也讓人擔憂。
不過當下來看，微博再次聲勢浩大的推廣微博視頻號，有些許成效。
微博數據顯示：截至11月，微博視頻號開通規模已超75萬個，其中百萬粉視頻號規模超過1.3萬個。而且，視頻號作者在微博收穫顯著流量扶持，11月日均視頻發布量和日均播放量同比提升均超過30%。
即便如此，抖音、快手在前，微博視頻號當下的體量不值一提。而且，微信上線微信豆、新增視頻號入口，大舉進軍視頻直播領域，對微博來說是個勁敵。當年的微博、微信對壘局面或將在視頻領域再次上演。
關鍵時刻，微博用戶服務方面還掉鏈子。11月14日，App違法違規收集使用個人信息治理工作組發布通告，顯示微博APP存在兩個「個人信息收集使用」方面的問題。微博回應：深表歉意，正進行內部整改。
諸多不利因素疊加，微博的復甦之路任重道遠……
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110