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回望2020:在風浪中衝浪,在變局中破局

2020年是不平凡的一年,新冠疫情給世界帶來了多重挑戰與考驗,我們深陷其中,在風浪中尋求破局的途徑。中國經濟在這一年呈現出顯著變化。從中長期來看,9%的高速增長不復存在,未來會回到5%-6%的增長率。經濟放緩是必然的,但這並不影響中國經濟的增長。

2020-12-31 21:39 / 0人閱讀過此篇文章  

2020年是不平凡的一年,新冠疫情給世界帶來了多重挑戰與考驗,我們深陷其中,在風浪中尋求破局的途徑。

中國經濟在這一年呈現出顯著變化。從中長期來看,9%的高速增長不復存在,未來會回到5%-6%的增長率。

經濟放緩是必然的,但這並不影響中國經濟的增長。2020年第一季度GDP增長率是-6.8%,第三季度由負轉正到達4.9%,成為全世界唯一由負轉正的經濟體,第四季度在雙十一推動下,預計將迎來2%的增長。

經濟增長速度在下降,但仍有亮點:

一方面,「以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進」的發展格局,已經掀起新消費時代的幕布,消費或成為下一輪推動經濟增長的重要引擎。同時,十四五規劃建議為國家發展指引了新基建、工業網際網路等產業新路,將帶來新的數字經濟發展高潮

更值得注意的是,全球範圍的技術變革也正進一步助推大變局的發生。5G、人工智慧、數字化等新技術加速與原有的社會經濟秩序融合,不斷衝擊著傳統的治理模式。

未來很長一段時間,疫情的影響都會繼續存在。這些變化不僅改寫了大眾生活方式及相關業態的興衰,考驗著商業模式、產品需求、危機應對等企業核心競爭力,還將深刻影響企業未來數年的發展走勢。

首先是消費習慣的改變。一方面,購買行為從線下更多轉向線上。今年上半年,零售總額下降11.4%,線上銷售卻實現了7.3%的增長;另一方面,中國消費者更精明更謹慎(儘管儲蓄增加了8%,消費信貸餘額卻下降了22%),更注重物有所值,這一心態源於全球疫情影響以及貿易關係變化引發的不安全感。

其次,在商業領域,這種變化也在消費、社交、生產、醫療等各方面催生了全新場景形態,全面數字化的拐點正加速到來

線上教育、遠程辦公、電商直播等在這一年打的火熱,像公路鐵路一樣,成為社會必備的基礎設施。據統計,在線教育、醫療、辦公企業新增近25萬家,生鮮電商企業新增1.7萬家,2020新增直播企業數量更是去年增量的9.8倍……

第三,疫情、直播、數字化新經濟等變局湧來之際,人、貨、場三者間的關係也發生著深刻變化

「貨找人」成為新消費、新技術給企業帶來的新機遇。然而,一些企業在追求「貨找人」目標時陷入了一些誤區,有些一門心思追逐業務價值增值卻忽視了品牌價值的增值,有些過分篤信網紅效應卻忽視了長期增長的根基的打造。

事實上,在新消費時代企業需要讓「貨找人」,但更需要提升企業對消費者的主動吸引力,做到「人找貨」,實現人與貨長期相遇的能力。

在這一年,與變化共處的能力成為帶領企業走出困局的關鍵,企業的經營環境和發展方向正在被時代的車輪引向岔路口,那些過往「成功」的商業思維和產品理念,或在新環境下有些「水土不服」。

急劇變化的社會經濟環境加劇了企業之間的分化,那些曾經獲得巨大成功的企業也不得不重新思考商業的本質:我的核心能力是什麼?我能為用戶創造什麼價值?

科特勒在《營銷革命3.0》中指出,在混亂嘈雜的商業世界中,人們會努力尋找那些具有使命感、願景規劃和價值觀的企業,希望這些企業能滿足自己對社會、經濟等問題的深刻內心需求。

這也就意味著,企業應以消費者價值觀為中心,挖掘產品文化內涵,創造出能滿足消費者價值觀的產品和服務,並進行有效傳遞,提升消費者對品牌好感度,實現企業和消費者價值觀的強共鳴,進而引導消費轉化。

有著三十多年發展的華為不失為一個成功範例。華為之所以能在眾多國內外同行的群雄逐鹿中勝出,除了企業擁有的資本、人才和技術積累外,更是因為其無法撼動的價值觀。

華為將品牌價值觀上升到企業戰略層面,通過助力新時代價值觀體系塑造,強化自身大國品牌形象,實現品牌價值的極大提升。

TCL、立白、紅星美凱龍海瀾之家、三棵樹等《大國品牌》服務的諸多企業,近年來也致力於塑造更迎合年輕人價值觀的品牌精神,賦予品牌社會擔當,提升消費者對品牌的正向認知。

在媒體格局發生劇變的當下,如何在碎片化時代重聚品牌價值,如何塑造品牌更廣泛影響力,《大國品牌》也在不斷探索全新的表達方式,尋找多元的創意靈感。

《大國品牌》三分鐘品牌故事,創造企業新價值、傳遞品牌新文化,助力企業從借發光向自發光轉變。

一直以來,《大國品牌》致力於「讓企業品牌故事本身成就最好的傳播」,在創意層面為品牌故事片注入超越企業品牌本身的內涵與外延屬性,用其彰顯的格局與文化價值,幫助品牌與消費者建立情感層面的連結,深化品牌形象推廣。

IP賦能企業品牌的價值裂變與提升,全麵塑造品牌新形象。

《大國品牌》IP的價值,是通過其獨一無二的稀缺權威性,實現與品牌的深度融合,深入消費者心智,助力品牌快速破圈。

簡單來說,《大國品牌》未來的發展方向,是繼續用「價值、文化、形象」三個維度賦能品牌,講好企業品牌故事,全媒矩陣助推品牌提升影響力,夯實品牌根基。

有著20年品牌基因的《大國品牌》,經歷過諸多營銷風口的潮漲潮落,看到不變的始終是市場對於品牌價值的認可和追逐。

《大國品牌》出品人吳綱也對此堅信不疑。他認為,眼下挑戰和不確定性雖然始終存在,但中國經濟高質量、品牌化的發展方向不會改變。企業要做的,是清楚知道自身的核心競爭力在哪兒,不盲目擴張以求占領更多市場,而是選擇更穩妥的方式,打磨技術,更好的服務於用戶,在市場中打造好口碑。

2021年馬上要到了,世界又將呈現嶄新的風貌。

這一年,我們的世界歷經磨難,但並沒有變得更加糟糕。疫情給眾多行業帶來了災難性的結果,卻成為更多企業蓬勃生長的土壤。那些與時代共舞、隨大勢而變的企業,那些著眼於長遠、躬耕於價值的品牌,因為持續為社會創造真實的價值而獲得穩定的增長。

同樣一條磕磕絆絆充滿未知的發展之路,總有品牌更具審時度勢的智慧,更有直面困境的勇氣,一直堅信,一路篤定前行,是引領世界走出陰霾和困局的先行者。

現在,站在時間的河畔,我們與你一起告別充滿荊棘和挑戰的2020年。一個嶄新的時代正在呼嘯而來,《大國品牌》將一路同行。

圖片:來源網絡

本文為大國品牌原創作品,轉載請聯繫管理員





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