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《禮在京東》消費觀察:男人最愛買口紅?原來是為"求生"

來而不往非禮也,給父母、愛人、孩子、親友準備一份禮物是 "過節"的傳統方式。年末送禮高峰期來臨之際,京東聯合《Vista看天下》發布了《禮在京東》消費觀察,深度剖析當下消費者從"物"到"品"的送禮消費觀。

2020-12-31 22:34 / 0人閱讀過此篇文章  

來而不往非禮也,給父母、愛人、孩子、親友準備一份禮物是 "過節"的傳統方式。年末送禮高峰期來臨之際,京東聯合《Vista看天下》發布了《禮在京東》消費觀察,深度剖析當下消費者從"物"到"品"的送禮消費觀。

當下,"送禮"不再是一個被物化、標準化的行為,而成為人們傳遞"情"的一種途徑,夾雜了年輕人奮鬥事業、追求愛情,中年人攜老扶幼、支撐家庭的不懈與堅持,這在送禮人群上表現得尤為明顯。據一份超過1000人、35歲以下占70%的京東用戶調研顯示,父母、愛人、孩子是中國人送禮的最主要對象,這說明"三世同堂"是中國血緣關係的核心,"尊老睦堯親"的傳統價值觀依然排在第一位。此外,年輕人已經習慣線上購買禮品,京東大數據顯示,35歲以下人群的下單金額占比70%。

京東大數據顯示,全國各地在"送什麼"上存在較大差異,上海、天津、廣東等發達地區更愛送珠寶,可見不用"拼"的真名媛還是多;西部用戶偏愛運動戶外、美妝護膚類禮品,地廣物博的西部人民更愛和TA一起打扮得美美地去遊歷祖國大好山河。

七夕是情侶、愛人之間傳情達意的重要節日,京東大數據調研發現,七夕禮品選擇上, 25歲以下的Z世代顯然更加時尚一些,在時尚飾品、香水彩妝、運動鞋包、影音娛樂和手機等品類上的消費比例更高,26-35歲人群錢包更有份量,他們更愛買金銀珠寶、奢侈品,也更注意保養。

直男送禮一直是小仙女們百玩不厭的梗:明明只是想要一支MAC,結果男生以為是Macbook。針對火星下凡的直男們,京東大數據的自救良方或許可以救你一命。數據顯示,男生已經成為美妝護膚、口紅香水等一線大牌禮盒"買買買"的主力軍,其中,35歲以下的男同胞送禮多用於"表白"、"求生欲"以及"避免或化解家庭矛盾"。相比較於Z世代的"小鮮肉"來說,25-35歲的成熟男士"討好"女神更有經驗,不僅分得清口紅色好,比起"多喝熱水",他們已經知道要讓女神"多補精華水",大牌禮盒、香水的下單量也更高。

在"去哪兒買"的問題上,京東憑藉"正品行貨"的良好口碑,以高效便捷的物流配送服務,已經成為年輕人線上購買的首選平台。而作為眾多高品質消費者聚集地的京東,依託自身口碑以及在商品、服務、渠道、營銷等各方面的綜合實力,也同樣成為品牌圈粉年輕人群的優選陣地。在情人節、520、七夕等節日期間, SK-II、蘭蔻、OLAY、施華洛世奇、周大福、天梭、浪琴、卡西歐、Zippo等領域內的標杆品牌攜手京東為消費者帶來數千款大牌定製商品,一些節日定製禮盒更是深受消費者追捧,上線後均全部售罄。

元旦臨近,基於大數據展示的消費者送禮喜好,京東零售時尚居家持續發力,攜手奢侈品、美妝、居家、服飾等品類眾多大牌帶來眾多節日限定禮盒、首發新品以及人氣爆款,如京東奢品重磅推出FABERGÉ HERITAGE傳承系列雪花蛋形吊墜、萬寶龍全新智能腕錶節日限量版禮盒,京東美妝首發的OLAY新生臻粹系列節日限量版音樂禮盒,京東居家帶來夕風精靈鹿星空投影燈、Rolife若來XNanci囡茜十二生肖手辦,還有京東服飾CK Jeans2021牛年款男裝夾克以及於朦朧同款周生生愛全鑽等。為進一步滿足消費者個性化需求、助力精準傳遞心意,京東還攜手日本攝影藝術家蜷川實花Mika Ninagawa推出限量聯名款禮品作為消費者購買禮物的增值體驗,更有"京尊達"、電子賀卡等定製化專屬服務,為消費者帶來創意滿滿的驚喜體驗。





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