2020年註定是不平凡的一年，對於數位相機行業，2020年上半年遭遇了相機市場的最低谷，而5月份中國數位相機市場開始反彈，無反相機銷量更是大幅領先於單眼相機。數位相機行業已經進入新一輪的發展階段，相機品牌格局也逐漸發生變化。
一、2020年相機行業概述
雖然佳能、尼康都表示不會放棄單反產線，但是2020年全年一共發布了29款數位相機產品（不含運動攝像機和雲台產品），其中單反產品僅有4台，而無反相機多達18台。4台單眼相機中，佳能EOS 1D-X Mark III與尼康D6，為年初時發布，針對2020年東京奧運會的專業級產品，其餘兩台為尼康D780與佳能850D。
反觀無反相機，2020年的重點機型包括：佳能EOS R5、R6，索尼A7S3、A7C，尼康Z5、Z6 II、Z7 II，富士X-T4、X-S10，松下S5等重量級機型。2020年是無反相機全面超越單眼相機的一年，我們可以在全球和中國相機市場的銷量中找到答案。
2020年全球數位相機銷量出現了大幅下跌與快速反彈，至10月份，無反相機銷量已經超宇固定鏡頭相機，成為第一大相機消費類別。
對於中國消費者，傳統意義上認為中國相機市場單反銷量要高於國際市場，但是實際銷量來看，中國相機市場無反相機銷量在下半年要超過單眼相機2倍之多。
2020年中國數位相機市場，3月迎來銷量最低谷，隨著4月相機銷量恢復，無反相機銷量快速回聲，但是單眼相機銷量並沒有得到明顯回升。10月份無反相機銷量為100879台，銷量首次突破10萬台，而單眼相機銷量為38659台，單眼相機銷量僅為無反相機銷量的38%。
另外中國數位相機市場，無反相機和單眼相機客單價格差異日漸明顯。如今無反相機客單價格可以輕鬆突破6000元，而單眼相機客單價格已很難突破4000元。（註：全球及中國銷量數據源自CIPA，CIPA客單價格統計方式為日元結算，本表格採用日元對人民幣0.06313固定匯率結算，與實際客單價格有細微出入）
綜上，2020年，無反相機不僅在銷量上超越單反，而且在產品銷售方面，消費者選購無反相機，更看中專業級無反相機，而單眼相機銷量，大多停留於入門級單反，例如佳能800D、尼康D5600。隨著全球無反相機銷量超越固定鏡頭相機，無反相機已成為銷量最大的相機類別，相機無反化依然是大勢所趨。
二、中國相機品牌變化
2020年中國相機市場變化巨大，第一台梯隊——佳能、尼康、索尼三大家中，尼康如今銷量不佳，微單相機銷量已經跌落至第四名，在第一梯隊中，尼康已跌至第三名。索尼在2013-2019年，通過6年努力，成功反超佳能成為無反相機銷量第一，以及全畫幅相機銷量第一；但是隨著佳能EOS R5、R6的強勢逆襲，如今佳能在銷量和關注度上快速逆轉局面，如今佳能和索尼的競爭正愈加激烈。
如今第二梯隊，奧林巴斯正處於掉隊邊緣，而富士則依靠X-T4等熱門型號，銷量與關注度大幅提升。富士如今已經作為國內銷量第四名，而且在無反相機銷量上，根據富士數據富士已經超越尼康成為國內無反相機銷量第三名。松下在數位相機領域，依然著重於視頻行業，視頻行業中松下相機的口碑與銷量，一直處於快速提升的狀態，甚至和佳能相機形成一戰之勢。
在關注度變化上，五大品牌關注中佳能始終保持第一，而索尼與尼康，在國內關注度處於交纏狀態。尼康在2020年有很多新品，但是缺少真正具有突破性技術的產品，因此關注度一直處於劣勢，而索尼今年的ZV-1、A7S3都是關注度非常高的產品，因此雖然全年新品並不算太多，但一直保持高熱度。而富士是2020年黑馬，憑藉X-T4、X-S10等產品，獲得了大量用戶關注，而且市場反響強烈。
三、中國數位相機市場產品熱度分析
2020年，關注度最高的十款產品中，無反相機占據7席，單眼相機占據3席，TOP10產品中佳能占據4款，而索尼與尼康各占3款。總體看佳能、尼康、索尼依然是國內用戶最熱愛的相機品牌。
此外，TOP10產品全部為全畫幅相機，其中4款為2020年新品，分別為：佳能EOS R5、佳能EOS R6、索尼A7S3和尼康Z7 II。2020年擁有眾多高熱度新品，例如佳能EOS R5/R6，已經成為很多消費者的購機首選。
下面我們看下無反相機和單眼相機的關注度前十名。無反相機前十名與總熱度前十名非常近似，8-10名分別是佳能EOS RP、富士X-T4和尼康Z7。對於無反相機而言，上榜前十名，除了X-T4之外全部為全畫幅相機，而除了佳能EOS RP之外，全部為準專業或專業相機型號。
單眼相機關注度前十名產品，全畫幅產品為8款，APS-C畫幅產品為2款，但是10款產品中僅有2款為2020年新品，其中尼康D610、D810、D750等都是發布較長時間的產品。對於單眼相機，如今消費者購買單反更多看重性價比，因此一些老舊產品型號反而更受歡迎。
對於兩大相機品類的關注度，在2020年之前，消費者對於單眼相機關注始終高於無反相機，而隨著2020年大量無反相機新品發布，2020年無反相機關注度占比達到了46.41%，而單眼相機關注度占比為39.55%。
對於產品畫幅關注，2020年全畫幅相機關注度比例占到了53.01%，而APS-C畫幅雖然仍排第二位，但關注度僅為19.65%。隨著手機攝影發展，相機產品逐漸趨向於高端化與專業化，專業產品更受到消費者青睞，而入門產品的關注度正快速下降。
在2020年產品像素關注度分布上，高像素產品關注度持續走高，3600萬以上像素產品關注度達到了39.80%。如今全畫幅相機中，高像素產品像素全面站上4000萬大關，隨著8K視頻的出現，4500萬像素成為高規格相機的必備像素。
在價格關注度方面，10000元以上產品關注度占比為第一名，達到了27.23%，而入門級產品關注度正逐漸下降，3000-5000元入門產品關注度僅以21.85%關注度排名第三。足以見得隨著攝影繼續發展，專業產品市場依然有較強市場活力，而入門產品市場正處於收緊狀態。
四、2021年行業展望
2020年數位相機市場的幾大核心變化包括：連拍速度提升，20fps連拍成為主流；機身防抖性能進一步提升；8K視頻初見矛頭；視頻眼部對焦成為標配；4K 60P開始普及。
2021年，數位相機市場將會延續這幾大發展，同時視頻領域產品將會越來越多，有可能會出現更多諸如索尼ZV-1的純粹視頻相機。
2021年，伴隨8K視頻的興起，我們能見到更多具有8K視頻拍攝能力的相機，而且高像素相機也將站穩4500萬像素。另外，隨著高像素時代到來，相機的處理器性能也將會進一步提升，未來將會有更多高像素相機，具有20fps連拍的實力。
隨著無反相機對焦技術的進步，2021年單眼相機在市場上的銷量將會進一步下降，隨著無反相機鏡頭群的快速完善，單眼相機推出歷史舞台的步伐正在加快。
2020年是數位相機行業快速變革的一年，2021年數位相機市場將會有更多新品，也將會有更多的改變。
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