女性現在更愛果酒、葡萄酒，是因為白酒還沒發力？

文 | 賣酒狼團隊

編 | 余小梅

9月25日，2021年APEC女性領導力論壇在成都正式開幕。

五糧液作為本屆論壇合作夥伴和主題晚宴指定用酒精彩亮相，以「大國濃香」致敬全球新時代女性，為全球女性領導力發展增添「和美」力量。

對此，就有業內人士將其視為，五糧液積極開拓女性白酒消費市場的具體舉措，通過贊助、合作等不同方式，在更多女性消費者，特別是精英女性消費者中樹立起品牌形象。

2021年APEC女性領導力論壇主題晚宴現場

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不可忽視的女性力量！

2021年APEC女性領導力論壇以「內生光芒」為主題，討論如何在生機與挑戰共存、創新與奮鬥並進的時代，激發內心力量，綻放女性光芒。

本屆論壇，匯聚了40餘位重磅嘉賓，另有來自中華全國婦女聯合會、中國國際貿易促進委員會、中國國際商會，外國駐華使領館、中外工商界領袖等共計400餘人參會。

圍繞科技、創新、國際交流、鄉村振興、健康、體育、文化，共話創新、女性領導力發展9大核心議題進行探討。

值得一提的是，大部分嘉賓與參會人員，其本身就是「女性力量」的代表者，卓越的個人工作能力，讓她們成為了不同行業中的佼佼者，擁有相當的影響力與號召力。

例如：成都市女企業家協會會長、阿拉善SEE四川項目中心主席、全國三八紅旗手米瑞蓉；成都華西海圻醫藥科技有限公司/國家（成都）新藥安全性評價中心董事長、總經理，全國婦聯執委，全國三八紅旗手標兵王莉等等。

此外，從論壇主題到論壇規模，從嘉賓發言到社會反響，無不透露著「女性力量」的壯大。

同時，「女性力量」也已經成為疫情之下，推動全國市場復甦與前進的「重要力量」。

而具體到白酒消費市場，女性消費者也早已成為一股不可忽視的重要力量。

但是，目前為止，圍繞女性消費者的白酒品牌推廣、宣傳方案卻很少。因此，五糧液可以被視為女性消費者市場的「開拓者」。

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布局女性市場，耐心與品質都要有！

當前時代，酒水市場除了市場向頭部品牌不斷聚攏之外，產品類型的深化與細分也是「有目共睹」。其中，就有所謂的「女性酒」分類。

但早有業內專家指出，「女性酒」重營銷、輕品質的短板依然突出，產品品質門檻、消費群體品牌忠誠度也不高。

五糧液集團公司副總經理蔣琳致辭

而與「女性酒」相比，白酒的優勢在於文化內涵深厚，品牌附加值大以及品質高且穩定。

雖然，口味上的「辛辣」有可能成為阻礙女性消費者選購白酒的「阻礙」，但從整個發展軌跡來看，飲用白酒的女性消費者數量是一直在增長的。

首先，商務、政務圈層中的女性消費者，對白酒品牌、品質有著一定的認知，日常接觸得多、懂得多，從而被白酒文化吸引，正逐漸轉變為固定的白酒消費者。

其次，雖然女性消費者偏愛更易入口的酒水產品，例如果酒、葡萄酒等。但是，受中國傳統文化、社會環境的影響，重要節日的家庭聚餐中，飲用白酒的情況更為普遍。

第三，以五糧液為代表的白酒品牌，正憑藉高品質、大品牌的魅力開拓女性白酒消費市場。在這一過程中，很難看到「立竿見影」的效果，但在耐心與品質的護航下，越來越多的女性消費者會看到並嘗試五糧液旗下白酒產品。

以此次論壇為例，來自商業、科技、人文、體育等領域的眾多全球女性傑出代表共同舉杯五糧液，沉醉於五糧美酒的醇香口感和至臻品質，感嘆五糧液獨特的釀造技藝和深厚的歷史文化底蘊。

在觥籌交錯間，五糧液以大國濃香的獨特風味和中國白酒的和美傳承，為現場嘉賓們架起一座友好溝通的橋樑，展現出以「和」為核心的中華傳統文化精髓。

專家表示，白酒文化、品質與口味，是歷經過千年考驗的，其能夠俘獲男性消費者，也必然能走進女性消費者的「芳心」。