圖說:阿喜（左）與雞排妹是當紅的美女行銷人選。（南投縣政府提供）
欣傳媒 | 記者蘇曉凡／台北報導
觀光旅遊是馬政府團隊上任後發展重點之一，而對於傳統產業逐漸衰退的台灣各縣市而言，對於發展觀光旅遊也寄予厚望，除了吸引境外遊客，國內龐大的假期旅遊市場，也是兵家必爭之地。
想要吸引遊客，除了擁有良好的觀光資源，行銷手法也越來越重要，不少縣市已經操作得相當成熟，譬如南投縣依靠著日月潭、天空之橋等著名景點，這幾年不但成為大陸觀光團必遊之地，但也狂吸本土的旅遊市場。
針對推展觀光旅遊舉辦的各式活動，搭配風景或人文的主題，伴之以當地特產的行銷，通常是最常見到的推廣方式，但這種類似於傳統市集的方式，往往只能成為地區規模的嘉年華會。
以全台為目標、甚至打進國際市場的活動，才能真正打響區域的旅遊名號，帶來更多更長期的旅遊發展，因此越來越多的縣市舉辦活動時已經注意到，除了將宣傳的舞台搬到台北增加曝光率，最好也能搭配一個吸睛的名人代言。
過去地方首長總是親上火線，但民眾對於政治人物的喜好分明，有時候反而會有反效果，因此美女才是真正吸睛的焦點，不論是嬌嗔的全民女友阿喜、或是性感的雞排妹。南投縣從集集的火車好多節，到最近的花卉嘉年華，從網路美女選拔投票開始，到代言活動嚮導，不但可以在網路上炒熱人氣，還能在活動過程造成一波波的高潮，但其實不論誰勝出，通通都是代言人。
雖然行銷的確能夠炒熱話題，但活動內容還是影響民眾參與的意願與口碑，傳統演唱會與市集的銷售型式已逐漸退流行，親近自然景觀與休閒、配合當地特產才是現在旅遊觀光的王道。重點在不是每個縣市都能得天獨厚坐擁好山好水，如何能規劃出適合觀光的動線，以及從老梗中發掘出新的主題，仍然有許多縣市還需要學習。
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