圖說:交通部施政方針近期微調為「便捷交通、美好生活」，未來則要透過「整合行銷的觀光」，行銷和提升觀光動能。（嘉管處提供）
欣傳媒 | 記者蕭介雲／台北報導
交通部長葉匡時在上任後，將交通部施政方針微調為「便捷交通、美好生活」，期許交通成為美好生活的連結者，未來則要透過「整合行銷的觀光」，包括臺灣觀光年曆、102年觀光軸線疏運年曆，行銷和提升觀光動能。
去年臺灣國際商港進出港旅客達70萬人，創下31年來的新高紀錄，其中，兩岸航線旅客達18萬人次，大增68.4%。此外，由於觀光吸引帶動來臺旅客人數成長，去年機場進出旅客，高達4542萬人次，創下近11年的新高紀錄，較前年增加403萬人次。
在去年來臺旅客中，大陸、日本、港澳為前3大客源，其中，港澳晉升為百萬俱樂部，且以自由行佔70%為大宗，重遊率高達63%，觀光效益顯著，而且普及於各行業。
在臺灣觀光年曆部分，是透過APP、網路來呈現、宣傳，形成通路和行銷推廣，以激勵提升品質，捲動熱潮集客，包括節慶（燈會、大甲媽祖遶境、原民會豐年祭等）、運動賽事（環臺自行車、台北富邦馬拉松、太魯閣峽谷馬拉松）、文化（客家桐花季、美食展、宜蘭國際童玩節等）、生態（如綠色博覽會、臺東熱氣球嘉年華等）。
葉匡時指出，觀光年曆活動分為美食、文化、樂活、生態、浪漫、購物等6大主軸，並要透過觀光局現有社群平台、網路活動的舉辦來行銷。
在國際行銷宣傳部分，要製作影片、文宣、旅展、廣告和專題與專輯，以及與旅行社合作包裝成行程。
在國內行銷宣傳方面，則要結合臺灣好行及觀光巴士路線或套票、購買或合作平面、媒體廣告或製作專題、購買網路或社群平台關鍵字廣告。
葉匡時也勾勒出交通部未來的努力方向，首先是要在既有良好基礎下，以積極任事、團隊合作精神，致力愛台12建設，落實黃金十年政策，創造更快、更好、更周到的服務效能。
在政策方向，則要展現「想像力」及「執行力」，朝「積極法規鬆綁」、「推動產業發展」、「重視人才培育」、「研訂誘因政策」等四大面向努力。
至於業務精進方面，則會以「善用網路科技」、「運用社群媒體」、「強化與國會溝通」，以及「檢討人力資源投入」等來增進行政效能。
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