圖說:笑一個！大家共同迎向千萬觀光大國。（記者蕭介雲攝）
旅@天下 | 吳育光、蕭介雲
為促進觀光產業升級與轉型，交通部觀光局今（13）日邀請52位觀光產業各界龍頭業者，共同簽署「全球旅遊倫理規範」（Global Code of Ethics for Tourism），交通部長葉匡時強調，未來台灣業者一定要透過產業聯盟、合併、新市場的開發，朝大型化、品牌化方向發展，做好與國際競爭的準備。
儀式簽署前，特別邀請國內知名沙畫藝術家，將全球旅遊倫理規範條文精髓融入台灣意象，以動態沙畫表演將規範內容，幻化成容易理解的視覺訊息。
這場在晶華飯店舉行的簽署儀式，突破紙本簽署方式，以手持平板電腦電子簽署方式進行，簽署者的簽名立即傳送至舞臺大螢幕上，以表達觀光產業對全球旅遊倫理規範的支持及參與，葉匡時並與各大業者與外賓，比照奧斯卡模式，在舞台上自拍，十分有趣。
葉匡時表示，他是在去年參加印尼APEC部長級會議，看到該國觀光部有簽署活動，才知道聯合國觀光組織有通過全球旅遊倫理規範，這是非常有意義的事情，當時就很希望台灣旅遊業者也能簽署。
「簽署全球旅遊倫理規範，具備3層意義，」葉匡時指出，首先是台灣願意做世界公民，願意遵守規範，其次是讓國外旅客了解，台灣是嚴肅認真做好該有的服務和水準，第三，則是讓觀光業者知道，雖是觀光旅遊很好玩，但也是要認真以尊嚴對待的工作。
「目前業界普遍的挑戰，是業者太小，沒有品牌，不易提升。」葉匡時特別呼籲業者，單打獨鬥、價格競爭無法永續發展，大型化、品牌化，才會有機會在世界競爭，如果害怕國外企業來台競爭，會造成薪資無法提升，一定要開放，做好與國際競爭的準備。
觀光局長謝謂君則指出，觀光已成為台灣經濟發展火車頭之一，預計在2016年成為千萬觀光大國，達成處處、時時皆可觀光的願景，觀光局先前已辦青年論壇，今日會談會納為列未來觀光政策參考。
簽署儀式結束後，也隨即舉行「2014全國觀光產業發展會議」，為呼應「美好生活的連結者」之施政理念，會議以「優質、特色、智慧、永續」為主軸，並分為「型塑旅遊品牌 產業升級發展」、「旅宿起飛 優質再造」、「觀光遊樂業加值與創新」等3項分組議題進入深度討論，期能廣納產業及學界推動觀光意見，達成產業優化轉型升級的目標。
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