不只中國消費者嫌iPhone貴,美國用戶也更愛便宜的iPhone11

柏銘007 發佈 2020-01-05T21:40:48+00:00

美國聖誕購物季的銷售數據顯示,iPhone11成為最受歡迎的智慧型手機,其次是舊款的iPhoneXR、iPhone7、iPhone8,價格昂貴的iPhone11 Pro Max僅位居第五名,顯示出美國消費者也嫌棄價格昂貴的iPhone。

美國聖誕購物季的銷售數據顯示,iPhone11成為最受歡迎的智慧型手機,其次是舊款的iPhoneXR、iPhone7、iPhone8,價格昂貴的iPhone11 Pro Max僅位居第五名,顯示出美國消費者也嫌棄價格昂貴的iPhone。

iPhone是智慧型手機市場的開創者,正是這款產品的出現,智慧型手機市場迅速興起,曾霸占全球手機市場老大位置長達14年的諾基亞也因此衰落,被三星所取代。

在賈伯斯時代,iPhone的價格相對美國消費者的消費水平來說應該算是實惠的產品,美國大多數消費者都能購買得起,第一款3G 版iPhone售價最低只要199美元,然而到了庫克擔任CEO之後iPhone的定價節節攀升,2019年發布的iPhone11 Pro MAX售價最高達1799美元,因為庫克希望賺取更豐厚的利潤。

從2011年庫克擔任CEO以來,憑藉iPhone長期打下的口碑,同時庫克也不斷增加iPhone的尺寸和款式,賈伯斯時代的iPhone顯示屏最大尺寸為4英寸、每年只發布一款,2019年蘋果發布了三款新iPhone,其中iPhone11 Pro MAX的顯示屏尺寸達到6.5英寸,iPhone的銷量在2015年之前一直增長。

不過隨著iPhone的不斷提價以及近幾年iPhone創新腳步停滯,iPhone的銷量開始停止增長,2015年iPhone的銷量達到2.31億部的巔峰紀錄,2016年和2017年的銷量則在2.15億部左右,2018年則進一步下滑至2.088億部的水平。

iPhone銷量下滑在中國市場表現最為明顯,2018年四季度iPhone在中國市場的銷量同比下滑20%,分析認為這主要是因為消費者終於厭倦了iPhone的持續提價,開始用腳投票,轉投安卓手機的懷抱。面對iPhone出貨量的下滑,庫克終於開始反思蘋果的定價策略。

2019年蘋果發布三款新iPhone,其中最便宜的iPhone11定價為5499元人民幣起,較上一年的iPhoneXR便宜了1000元人民幣,定價實惠的iPhone11終於挽回了果粉的心,iPhone在中國市場的銷量同比大幅增長,當時有分析機構指出中國市場對iPhone的需求量增加了2倍多。這凸顯出中國的果粉對iPhone依然有很高的忠誠度,只不過他們此前是囿於iPhone價格過於昂貴而不願購買。

如今美國的聖誕購物季數據顯示美國消費者同樣更熱愛價格較低的iPhone11,並且從舊款iPhoneXR、iPhone7、iPhone8霸占了熱銷榜單第二至第四名來看,美國消費者顯然也在縮緊消費,選擇價格更為便宜的舊款iPhone,對售價昂貴的iPhone11 Pro和iPhone11 Pro MAX需求不足。

中國市場和美國市場的反映或許會迫使蘋果對iPhone的定價會更趨理性,知名蘋果分析師郭明錤就預測今年一季度發布的iPhoneSE2定價可能將在3000元以內,上一代的iPhoneSE定價為3399元起,如果這成為現實或許今年9月發布的新iPhone價格也會進一步降低,畢竟如今的蘋果正希望iPhone圈來更多用戶以為它的服務業務提供發展動力。

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