導讀：從調香師的靈感到配比，再到原材料的挑選和提煉，最後到產品的包裝和營銷，一瓶好香水的價值只能靠原料成本來計算嗎？這屆消費者似乎更願意為創意和品牌溢價買單。
近日，#法國香水出廠成本不及售價兩成#的話題登上微博熱搜。該話題指出，消費者為香水支付的費用中，品牌商利潤和廣告營銷費用占了絕大部分。法國2018年香水消費額在歐洲國家中居首位，中高檔香水市場規模達到171億元。
而根據行業調研諮詢公司NPD集團提供的數據，如今的奢侈品牌香水平均價格為63歐元（約合人民幣491元）/瓶。而在2006年，香水的平均價格只有46歐元（約合人民幣358元）/瓶。在過去13年中，奢侈品牌香水的平均售價上漲了37%。
有聲音指出，為了掩蓋高價背後的真正原因，奢侈品牌們往往會利用消費者對美的慣性追求，大力渲染原料的昂貴、製作工藝的複雜性和長期性以及品牌的故事感，將產品抽象化、空泛化，以達到銷售目的。然而，歐洲法規禁用多種天然芳香原料，香水原料以合成原料為主。所以，用原料成本來解釋高價根本站不住腳。
還有業內人士指出，香水在到達消費者手中之前經歷了層層加價，消費者購買香水支付的費用中，絕大多數都是品牌商的利潤和廣告營銷支出。香水出廠成本實際上僅為售價的15%，再加上廣告營銷費用，約占售價的40％，而剩下的約60%的利潤則進入製造商、分銷商、零售商的「荷包」里。
不過，在#法國香水出廠成本不及售價兩成#的微博熱搜評論中，消費者似乎顯得更加「理性」。
有消費者指出，「只算原料成本，設計師的心血誰來買單？」更多消費者認為，商品價值建立在很多方面之上。還有網友表示，從微博評論來看，「這屆消費者質量高多了」。
顯然，儘管香水價格愈發高漲，它仍然走在熱銷大道上，眾多愛香之人付出鈔票僅僅是為了那一瓶心儀的香水。一個奢侈品牌的香水和化妝品的價格遠遠低於其箱包、服飾等其他品類的產品價格。「對於部分消費者來說，購買奢侈品牌的香水是為了滿足獲得難以企及的奢侈品牌的一部分的夢想」，法國高等經濟商業學院教授表示。
馬斯洛需求層次理論認為，人在滿足了生理、安全的基本生存需求後，會從低到高地追求社交、尊重和自我實現需求，越是高級的動物，需求就越為高級，所以說人是無法滿足的動物，對審美需求也是一種高級的、慣性的心理訴求。這一定程度上也是人們追求香水、購買香水的重要動機之一。