醫藥企業在賺錢的同時應該嚴守底線，以虛假宣傳、誇大療效來獲得商業利益屬於不道德行為，也是在自傷元氣，最後落個「社會責任重於泰山，輕於『鴻茅』」的口實。
作者/ 劉緒婷
編輯/ 鄭 欒
醫藥企業與生命緊密聯繫，在利益與責任的博弈中，應該把保護消費者健康作為最重要的價值取向，履行社會責任，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。
2019年，12月21日，被暫停銷售數十次，誇大產品療效，陷入過「毒酒」風波的鴻茅藥酒，竟然被中國中藥協會評選為「2018年度履行社會責任明星企業」，其副總裁榮獲「2018年度履行社會責任年度人物獎」。
消息一出，一片譁然，消費者表示疑惑，中藥協的評判標準是什麼？
緊接著中藥協便以「不要盯著人家的過去不放」「我們有我們的標準，不能公開」等藉口搪塞媒體和消費者，並沒有把評獎標準公之於眾。
打臉來得太迅速，5天後，中藥協突然道歉，稱因把關不嚴，決定撤銷本次表彰，糾正錯誤。雖然中藥協最終致歉的表態，值得稱讚。但是，道歉有用的話，中國近170萬名警察豈不是要面臨失業的風險？
近年來，多個頭頂「百年歷史傳承」光環的中華「神藥」，用鋪天蓋地的廣告營銷方式，捕獲了不少中老年人的心。鴻茅藥酒、益安寧丸、補肺丸、舒筋健腰丸……其本身的藥效並不符合廣告宣傳的藥效，誇張程度簡直深不見底。
世上無「神藥」，企業社會責任重於泰山和輕於「鴻茅」之間存在著三宗罪的距離。
一宗罪
虛假廣告洗腦消費者
益安寧丸、補肺丸、舒筋健腰丸、莎普愛思等與鴻茅藥酒同屬醫藥廣告界「七大天王」，簡稱醫藥界的「大忽悠」。
《商界》記者向醫生諮詢發現，心臟病的種類很多，醫治不能一概而論，況且大部分心臟病只能控制，很難治癒，藥物治療大多都是緩減症狀，更不用說能夠治癒了。
可是益安寧丸曾經竟然宣稱「治療心臟病10天就見效」，還獲得過國家重要發明專利。其廣告未經審批擅自發布，內容多處違法。早在2005年就被國家食藥監總局通報過廣告違法。2010年被撤廣告文號後還在違法宣傳，曾在江蘇、廣東多地遭到停售。
補肺丸曾號稱「治肺30年不如補肺30天」，其實，補肺丸屬於中成藥，目前醫院裡真正治療肺病的，大部分是西藥。對於中成藥來說，起到特別明顯作用的藥物並不多見。那麼補肺丸主打的「治肺30年不如補肺30天」根本站不住腳。
在2013年補肺丸就陷入打假風波，被質疑只是走江湖的「大力丸」，2014年就因誇大宣傳被國家食藥監總局處罰，2018年被廣東省食藥監督部門通報廣告違法。
「腰間盤突出專用藥、快治腰突不復發，3天快速止痛，3階段全面康復。」這是舒筋健腰丸曾引以為豪的廣告。是不是迎面撲來一股熟悉感？2007年至今，舒筋健腰丸廣告多次因虛假宣傳被各地執法機關查處。
莎普愛思曾打出「得了白內障，就用莎普愛思」的旗號，誘導老年人得了白內障不去就醫，滴莎普愛思的滴眼液就能有效治療白內障。
其實，國家衛計委旗下的中國防盲治盲網曾介紹：不論何種白內障，手術治療是最有效的手段。到目前為止、還沒有任何一種藥物被證明能治癒白內障，或阻止白內障的發展。
質疑出現後，對莎普愛思的一系列監督和整改要求隨之而來，國家食藥監總局要求其儘快啟動臨床有效性評價。隨後，國家知識產權局專利複審委員會宣告其新型專利全部無效。
如果莎普愛思真的能治療白內障，拿諾貝爾獎是沒問題的。
而最近的主角鴻茅藥酒的廣告也是多次違規，10多年來，鴻茅藥酒被25個省市級食藥監部門通報，違法次數達2630次，被暫停銷售次數十次，被多家媒體曾公開批評，仍屢禁不止。
大多數的消費者對病理知識的掌握比較薄弱，儘管這些廣告語聽起來不可思議，還是會影響他們對疾病的認知能力。
二宗罪
「包治百病」論摧毀消費者的正確認知
鴻茅藥酒的副總裁鮑東奇在獲獎發布會上稱：「國家以及全國各省的歷年飛行檢查、產品抽驗中，鴻茅藥酒始終保持著完全合格的記錄」。使用的這些精妙的話術，在現在看來顯得異常諷刺。
2630次，鴻茅藥酒違法次數有2630次，被鮑東奇說出來就變成「始終保持著完全合格的記錄」，有些企業不要臉起來讓別的企業都臉紅。
另外，從官網上可以看到鴻茅藥酒屬於甲類非處方藥。平時我們看到的OTC標識有兩種顏色，一種是紅色，另一種是綠色，紅色就是甲類非處方藥，綠色是乙類非處方藥。兩者的區別在於：甲類非處方藥須在藥店由執業藥師或藥師指導下購買和使用；乙類非處方藥安全性更高，無需醫師或藥師的指導就可以購買和使用。
在益安寧丸、補肺丸、舒筋健腰丸、莎普愛思等的官網上能看到，其均屬於甲類非處方藥。這類藥物，對於面向消費者的廣告是有嚴格要求的，如果未經審批擅自發布，就得承擔廣告違法通報甚至是停售的風險。
2015年新《廣告法》明確要求任何人都不得代言藥品廣告，而鴻茅藥酒的明星代言廣告卻還能獲得批文。
令人震驚的是，莎普愛思靠虛假宣傳，利用老年人不願動手術的心理賣藥，竟然能發展成為總市值達27.68億元的上市公司。
2014年，在上海交易所上市過後，莎普愛思一路「高歌猛進」，2016 年一年就賣出了 2800 萬支滴眼液，年銷售額 7.5 億元，從此坐上「神藥」的寶座。
莎普愛思的神話是用巨額的廣告費用支撐起來的。2014到2018年，該公司廣告費合計高達10億元。與之相反的是，其研發費用不足2億元。
觀察莎普愛思近幾年的年報可以發現2016年和2017年，莎普愛思的廣告宣傳費用分別是2.6億元、2.7億元；藥物研發費用分別是 2900萬元、2900萬元。可以看出這家醫藥公司的廣告宣傳費用是藥物研發費用的近10倍。
此外，僅在2019年11月，養無極補肺丸就在全國28個城市76個頻道投放廣告。廣告時長387254秒，投放廣告18847次。
「神藥」們的「包治百病」論，對病人進行密集式洗腦，摧毀他們對疾病的正確認知，這對整個醫藥行業來說就像是難以摘除的頑固「毒瘤」。
三宗罪
導致行業亂象
虛假宣傳藥效不僅會耽誤病人的最佳治療時期，還將導致整個醫藥行業亂象叢生。
作為行業協會，中藥協會擔負著促進中藥行業持續健康發展的重任，需要對行業競爭、經營作風進行嚴格監督，具有企業無可比擬的公信力。一個鴻茅藥酒的表彰被撤銷，以後還會有千千萬萬個「鴻茅藥酒」站出來，那麼在面對消費者的質疑時，是不是應該把評選標準公之於眾呢？
顯而易見，中藥協這次的行為明顯是在搬起石頭砸自己的腳。
東方醫院眼科主任崔紅平遇到過一名病人，由於被廣告洗腦，相信滴眼藥水能夠治療白內障，不願意去醫院進行手術。結果滴到白內障都過熟了，引來青光眼和葡萄膜炎。本來10分鐘的手術就可以解決的病情，讓病人錯過最佳治療時期，不僅犧牲了長時間的生活質量，而且在最終不可避免進行手術時，還增加了手術風險。
病人直言：「我點了一年還是瞎了，真是害死人啊！」
莎普愛思已經成功登上全國近 40000 名眼科醫生「最痛恨的藥物」榜單。
一位腰間盤突出腰椎管狹窄的病人，向醫生諮詢舒筋健腰丸的療效時，表示自己不想承擔手術風險，經朋友介紹購買了舒筋健腰丸。而這個藥並不是醫院開具的，所以想知道吃了到底能不能治療病情，最後醫生還是建議她進行手術治療。
儘管備受爭議，陷入輿論風波，「神藥」們卻表現得絲毫不受影響，發揮出為廣大人名群眾服務的精神。經常會在距大醫院門口100米的距離看到，兜售鴻茅藥酒、補肺丸等的攤位，面前是一群中老年人、還有坐輪椅的患者，全神貫注地聽著幾個營銷人員大談「養生經」。醫院不是執法部門，根本無可奈何。
人命至重，貴比千金。醫藥企業在賺錢的同時應該嚴守底線，以虛假宣傳、誇大療效來獲得商業利益屬於不道德行為，也是在自傷元氣，最後落個「社會責任重於泰山，輕於『鴻茅』」的口實。