在娛樂圈，女明星買名牌包不足為奇。倘若擁有幾隻愛馬仕『變態貴』包包，仿佛就象徵著身價、地位和品位。背景越來越神秘的大壕一姐趙薇，曾被扒出有十多個愛馬仕Birkin和Kelly的收藏，我們都覺得hin正常。在二線徘徊的小花旦唐嫣，一年內的街拍中就出現了十幾個愛馬仕，不少看起來還是稀有款，氣勢竟超越大壕姐趙薇。某網友跳出來爆料了，唐嫣的愛馬仕真假混背，十隻有八是假包，真是real尷尬！可這到底有沒有依據？今天來破個案。
Hermès，「愛-赫-麥-斯」
如果想知道某領域最頂級的產品，最簡便的方法就是給度娘打上「XX中的愛馬仕」搜索，例如牙膏中的愛馬仕、眼藥水中的愛馬仕、冰淇淋中的愛馬仕.....因為只有最頂尖的品牌才能比肩愛馬仕，愛馬仕愉快躺槍無數次。
Hermès的法語正確讀音不是眼見的「荷麥斯」，而是「愛-赫-麥-斯」。它生來就是為有錢人服務的。在1837年，只有在巴黎這樣的大都市，富裕的人們才養得起馬。Hermès應運而生，專門製作高級精緻的馬具，這也體現了其官方中文翻譯「愛馬仕」的精妙。
愛馬仕的品牌歷程概括起來就是「植根於馬具、出名於絲巾，發家於包包」 。它家的絲巾花色獨特而有趣，條條都是經典，質地比一般絲巾密實堅韌，佩戴後不易變形，價格也對得起工藝，這使它在絲巾界的地位不可撼動。
而真正讓愛馬仕賺得盆滿缽滿的，絕對是包包。當年奢侈品行業第一大財閥LVHM差點惡意收購愛馬仕，看中的正是它不可複製的包包業務。一個利用資本高調擴張，流水線生產的企業基因，敵不過一個堅持手工、堅持頂級品質、堅持少量的家族品牌，主要還是因為這包實在太牛，難怪卡戴珊家族的女人、貝嫂、趙薇、唐嫣等明星都是它的「腦殘粉」。
最難買的三款爆款包
愛馬仕最貴、最難買的三款包包是Birkin、Kelly和Constance，三款都是女名。Constance的設計師用自己女兒的名字命名了這款精巧的小挎包；優雅的摩納哥王妃Grace Kelly在懷孕時用愛馬仕的單柄手提包遮肚子，照片被媒體拍下便一炮而紅，這隻包就改名叫Kelly；喜歡用菜籃子裝東西的時尚Icon女明星Jane Birkin，在飛機上跟愛馬仕總裁抱怨市面上沒有大容量又好看的包，於是Kelly就被改造成雙抦有深度的Birkin。
這三款包，不同顏色，不同尺寸，不同材質，價格差異很大。普通的幾萬可以搞定，稀有皮質的標價可以變態到幾百萬。拿Birkin舉例，黑色25cm尺寸普通皮質，在歐洲的標價是5000歐元左右，在國內怎麼也得7-10萬；貝嫂那隻30cm灰白漸變色鱷魚皮Birkin Himalayan，世上僅有幾隻，必須是百萬起價。
這都還只是標價，為了買一隻Birkin需要付出的代價遠遠不止步於標價。所以市面上標價兩三萬，甚至四五萬的這三款包包，不管是代購還是二手，99.99%是假的。愛馬仕製作包包的工場沒幾個，每個工場一個月只能產出大約15個包包。櫃姐還透露了，這三款包每個月僅有少量幾隻到店，現貨非常少而且不一定符合顧客的喜好，基本上都採取定製。
因此，就算唐嫣把一年幾百萬的片酬都砸在愛馬仕上，櫃姐要去哪裡變出這麼多『變態貴』的包包來滿足她呢？如果要定製，半年能等到一隻就謝天謝地了，更何況十多隻呢？再說了，有沒有貨是一回事，有沒有資格買又是另一回事，下文還會繼續扒。
『變態貴』究竟多難買？
來看唐嫣近一年內的街拍，Birkin、Kelly、Constance，epsom皮、togo皮、鴕鳥皮、鱷魚皮，五顏六色、應有盡有，儼然一個行走的愛馬仕代言人。如果這些包包全是真正的愛馬仕，拿去換兩三輛豪車不在話下。可是唐嫣何德何能在一年內買到十幾個真的愛馬仕？
"1:1潛規則」，背後有陰謀
愛馬仕並不是「人傻錢多速來」那麼簡單。如果你揣著十萬塊錢，進店直奔櫃姐要一隻Birkin，人家知道你有錢，同時也認為你很low，一般會禮貌地告知你：不好意思，沒有。你會想：這是在逗我? 那我排隊預訂等到明年總行了吧。天真的你，不知道愛馬仕早就沒有所謂的waiting list，真實存在的是1:1配貨潛規則。
想買『變態貴』包包，就要加足馬力，拉長戰線。要入手一隻十萬的Birkin，買足十萬左右的其他愛馬仕產品才有機會，這就是1:1潛規則（這個比例因櫃姐的心情和你的運氣而浮動）。這條潛規則愛馬仕是堅決不會說的，但是櫃姐和顧客都明白，所以買『變態貴』付出的代價往往是標價的兩倍，更別提時間成本，還有你那顆切切期盼的真心了。
愛馬仕不在乎你是暴發戶，它只看重你對品牌的認同和忠誠度。有錢的人那麼多，賣給誰是它的權力。正確姿勢是：經常進店，向同一位櫃姐購買4k的絲巾，5k手鐲，5k拖鞋，8k的皮帶，10k的毛毯......慢慢累積。獲得櫃姐的認可和信任以後，你旁敲側擊問有沒有Birkin，櫃姐也許會從里櫃拿出一隻詭異顏色和材質的包包給你看，如果不喜歡，那就繼續等消息。
客觀而論，愛馬仕集團的商品種類之多，涉及範圍之廣，有點不可思議。櫃姐的績效考核指標不僅僅是營業額，還有連帶各品類的銷售占比。愛馬仕的包包不愁賣不出去，但是那奇葩的「然並卵」的鵝卵石夾、那3千塊的經受不住冷熱水交替就開裂的馬克杯、6萬塊純手工打造的自行車、還有其他種類的商品，都得依靠這魔性的『變態貴』包包賣出去。
大家可以算算，唐嫣要想在一年內集齊十多個顏色各樣、皮質各異愛馬仕，那得花多少錢？如果唐嫣真的花錢買了那麼多配貨，為啥不多買幾隻小掛件呢？為啥包包換來換去也沒換掉那個枚紅色小馬頭？
嚴格限購，水很深，戲很真
幾年前，許多國家的愛馬仕都開始限購。Birkin和Kelly，一年一個ID只能分別買一個，把「飢餓營銷模式」火力開到最大。想買的有錢人都叫苦，一年能入手兩三個Birkin已經算是無敵幸運+無懈可擊了。
限購政策促進了水很深的代購鏈的發展。實際上，大多數的代購併沒有渠道拿到birkin或Kelly包的名額，往往需要「第三者"做中介。這個人通常認識櫃姐或者有什麼特殊的內部渠道。在歐洲，買到一個包，就要付一兩千歐元的中介費給代購鏈上的人，這個包包到了國內，價格早已翻了三四倍。這也是為什麼說某寶上面四五萬的Birkin百分之百是假貨。況且真正的奢侈品不應該是用一位小哥開著電動車到你家樓下喊你下樓拿快遞的方式購買的。
在限購政策下，不管是搞代購的人，還是像唐嫣這種愛馬仕狂人，都得找不同的人幫忙開戶提貨。整個過程就像拍戲一般，沒有點演技可不行，演完過關以後，真正的買家得付「片酬」。
當然這部戲的風險也是很大的，櫃姐之間會互相交換信息，要買Birkin的人太多了，沒有必要為了一個「演技拙劣」的人鋌而走險。如果露了餡，你很可能被列入黑名單，終生禁買，就因為你破壞了愛馬仕限購的生物鏈，代價真的很大！
世界上想買愛馬仕的有權人有錢人有影響力的人太多了，櫃姐憑什麼把這麼多愛馬仕賣給唐嫣一個人？限購政策下，唐嫣有多神通廣大，找了那麼多中介？她竟然還願意支付好幾千歐元的「片酬」給他們？
明星買假貨也不是少數，前不久，一名趕來中國發展的國外女明星曾在一期潮流娛樂節目上自曝:自已熱衷於購入奢侈品包包。只不過是當中絕大多數都是精仿產品。
據這位女藝人坦言道:「在國外的時候就有人跟我說過中國有很多企業可以定製各種知名的奢侈品包包。但當時我只覺得這實在太荒謬了，非常匪夷所思。特別是想到一旦被別人看出來我手上包包不是真貨，那我到時候可會非常丟人的。」
話鋒一轉，女藝人一邊把一件嶄新的愛馬仕包包亮相出來，一邊說道:「一直來到中國後不久我的這種觀念才被打破。我聽圈內好友介紹到有一家叫「奢克隆」的工作室，因為匯聚了眾多奢侈品原廠工匠師傅、相同原料和設備以及為奢侈品品牌長期的代工經驗，於是我就用了真品包包不到十分之一的價格嘗試購買了個回來。
結果真的超出我的想像——我有一位要好的朋友，他的家人就剛還好是愛馬仕櫃姐。於是我將在中國買到的包包拿去給她鑑定，她仔細看過後，竟讓我放心使用，並跟我說這包包的確看不出什麼大問題!從此，我對於購買高仿包包就一發不可收拾了。」
綜上所述，根據愛馬仕的品牌特性、三款『變態貴』包包的生產機制和營銷手段，網友對唐嫣所背愛馬仕真實性的質疑是站得住腳的。希望她的愛馬仕不是和這個韓國藝術人一樣，也是在「奢克隆」買的。小編不是黑唐嫣，只是覺得她有點naive。
至於愛馬仕『變態貴』包包究竟哪裡好，好到明星都不惜背假包，請聽下回分解。