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蘋果股價創新高突破300美元,創新力質疑難除,靠降價能否破局

新年第二天,蘋果公司在美股再創歷史新高,首次突破300美元大關,總市值達1.33萬億美元。過去一年,在國產手機的夾擊下,iPhone被拉下「神壇」,儘管一路挫折度過轉型之年,但蘋果股價依然從142.19美元翻番升至297.43美元,全年漲幅近 90%。

2020-01-06 06:44 / 0人閱讀過此篇文章  

新年第二天,蘋果公司在美股再創歷史新高,首次突破300美元大關,總市值達1.33萬億美元。過去一年,在國產手機的夾擊下,iPhone被拉下「神壇」,儘管一路挫折度過轉型之年,但蘋果股價依然從142.19美元翻番升至297.43美元,全年漲幅近 90%。

不過,由於iPhone 11系列產品遇冷、智慧型手機市場增長停滯以及iPhone 5G手機的遲遲缺席,業內對蘋果「創新力」的質疑也前所未有。回顧2019年不難看出,儘管資本市場對蘋果依然心存期待,但2020年對於5G市場的挑戰並不輕鬆。

頻繁發生人事「地震」

2019年,蘋果公司頻繁出現人事「地震」。

先是1月開始,該公司確認將對聖克拉拉和桑尼維爾的無人駕駛汽車部門裁員190人,這些員工屬於自動駕駛部門的「泰坦計劃」。按照蘋果公司的說法,他們「有一個非常有才華的團隊,致力於自主駕駛系統和相關技術,該團隊2019年的工作重點將放在幾個關鍵領域,一些成員將被轉移到公司其他部門的項目,支持蘋果的機器學習和其他項目」。蘋果的這一舉措被認為是對自動駕駛項目的裁撤,但增加了從事更廣泛AI技術的員工數量。

去年2月,蘋果零售業務高級副總裁安吉拉·阿倫茨離職。業內認為,這位一度被認為是庫克接班人的高管,離職的主要原因與蘋果銷售業績下滑有關。據悉,安吉拉·阿倫茨在加入蘋果之前是奢侈品巨頭巴寶莉的CEO,她從2014年開始負責蘋果的銷售業務,改進了蘋果的銷售店鋪,簡化了蘋果零售環節的運營,並專注於顧客的滿意度。在她的推動下,蘋果零售店的進店人數以及總銷量都有了雙倍的增長,但與此同時,iPhone的高定價以及奢侈品戰略的失敗導致了她的離職。

據悉,安吉拉離任後不久,蘋果的銷售政策發生了改變。去年初在售的各型號iPhone便迎來了一次降價,其中iPhone XR 降價最高,渠道價下調了450元,降價後iPhone整體銷量環比提升了150%,其中iPhone XS Max銷量最佳,環比提升了230%,隨後iPad Air與iPad Mini也迎來了200元的教育優惠,在秋季發布會前iPhone還進行過數次降價,近期iPad 2019也降價500元。

除此之外,去年年中,蘋果設計團隊也經歷了一場地震,幾位資深人員去年4月宣布離職,首席產品設計師喬納森·伊夫則在去年7月宣布將離職。據悉,伊夫和賈伯斯攜手創造了許多蘋果最好的產品,他一直被視為蘋果公司最有影響力的人物之一。根據外媒報導,伊夫對蘋果CEO庫克的領導能力感到失望,由於庫克忽視設計把運營優先考慮,使伊夫感到沮喪。伊夫離開後蘋果設計風格的改變也在新一代iPhone11及系列產品中開始顯現。

營造蘋果生態發力增值業務

去年初在官網低調更新iPad、AirPods、MacBook後,去年3月的蘋果2019春季發布會沒有發布任何硬體,而是一口氣發布了四款服務產品,包括虛擬信用卡Apple Card、原創視頻訂閱服務Apple TV+、新聞訂閱服務Apple News+和遊戲付費暢玩平台 Apple Arcade,這一舉動被認為是蘋果向服務業務公司的轉型。

按照庫克的說法,Apple News+是在原有Apple News內容基礎上新增了蘋果雜誌服務,Apple News+會整合各家新聞來源,通過算法推測出什麼樣的新聞會出現在蘋果新聞頭版,內容將覆蓋300多種流行雜誌,包括知名報紙以及各種數字媒體的文章,訂閱價為9.99美元/月。蘋果在Apple Pay基礎上推出了信用卡服務---Apple Card,Apple Card可以更透明的了解用戶的消費情況,查看最近的交易記錄數據,並具有隱私性,使用Apple Card還有2%的返現。蘋果與全球遊戲商進行合作,全新推出了Apple Arcade,通過統一的訂閱,用戶可以體驗到很多新穎的遊戲,最後是Apple TV+,APP 提供原創視頻訂閱服務並聚合各大流媒體平台內容,成為對標Netflix的流媒體產品。

據悉,Apple News +在推出48小時內就吸引了超過20萬人訂閱,新聞業務已經與《華爾街日報》、《洛杉磯時報》和《連線》等報刊合作。不過,蘋果新聞的分成模式為蘋果獨占50%,另外50%由合作出版方按用戶瀏覽時間分成,與APP Store同樣「霸道」的分成方式引起了媒體合作機構的抗議,《紐約時報》和《華盛頓郵報》都沒有與蘋果達成協議。紐約時報CEO湯普森表示了他的擔憂:依賴第三方渠道會給出版商構成風險,他認為 「這種方法會讓人們習慣於在其他地方尋找我們的新聞,我們對此持謹慎態度。」

去年11月,Apple tv+上線,家庭訂閱價格為每月4.99美元,同時推出四部新劇《The Morning Show》《See》《Dickinson》《For All Mankind》,雖然沒有得到評論家的一致肯定,但仍獲得了數百萬的瀏覽量,蘋果已經撥出60億美元預算以支持原創內容服務,雖不及Netflix動輒百億的投資,也足以推動蘋果原創朝著少而精的戰略發展。值得注意的是,近日HBO前CEO理察·普萊普勒與蘋果簽訂5年合作協議,他將為Apple TV+製作原創內容,理察在HBO曾推出過《權力的遊戲》、《大小謊言》等熱播劇集。

蘋果也披露,「最快在2020年」推出Apple Music、Apple News+和Apple TV+捆綁服務,這也預示了蘋果服務業務聚合化的發展趨勢。

AirPods成第三大業務

去年10月,蘋果低調發布的帶有降噪功能的AirPods Pro,以出色的降噪、防水、小巧的體積以及外觀,發布後在眾多國家全面脫銷,導致年底蘋果計劃增加中國供應商。Bernstein分析師表示,蘋果AirPods今年的銷量幾乎翻了一番,達到60億美元,預期2020年Air Pods在全球市場中將達到8500萬副,為蘋果創造150億的收入。此外,他們還預測,如果以同樣的速度增長AirPods有望在2021年成為蘋果的第三大業務。

不過有消息人士透露,蘋果很可能會在今年對Air Pods無線耳機進行漲價,以確保它能夠提供更多的利潤。

新一代iPhone引發的爭議

作為蘋果的最大底牌,去年9月,新一代iPhone、iPad 、iWatch正式發。其中,iPhone包括iPhone11、iPhone11Pro、iPhone11Pro Max。iPhone的升級主要體現在硬體與攝影,iPhone11為雙攝,包括一顆廣角鏡頭,一顆超廣角鏡頭並支持2倍光學變焦,具有120度視角範圍,提供了六種配色,而iPhone 11 Pro及Pro Max則配備了三顆攝像頭,分別為長焦、廣角、超廣角鏡頭,可連續拍9張照片,通過多張合成短曝光和長曝光,配色新增了暗夜綠,且iPhone全系列都搭載了性能升級的A13晶片,前置攝像頭也升級到1200萬像素。

值得注意的是,此次新品的價格比去年有所降低,有了最低價5499元的平價iPhone11,而Pro系列的價格也比去年同等級的Xs系列也有所降低。

在早前確認蘋果將使用 「浴霸」式三攝像頭時,眾多網友嗤之以鼻,認為其丑爆了且沒有跟上5G潮流,沒有突破性創新,不過在正式發布後,iPhone11系列憑藉高性價比的的定價,在第一個月銷量比去年同期增長230%。權威調研機構Counterpoint認為,iPhone 11是繼iPhone 6之後最受歡迎的機型,而在雙十一的電商銷售排行中,iPhone11也擊敗安卓陣營獲得銷售冠軍,蘋果股價也隨著銷量節節攀升。10月底,蘋果股價上漲8.5%,達到243.58美元。

由於與高通交惡,蘋果2019年iPhone 11系列產品沒有上線5G技術,這也是其遇冷的重要原因之一。而由於iPhone銷售額在蘋果公司整體占比仍然超過一半以上,這也導致過去一年,蘋果的營收數據並不理想。

2019年4月,蘋果高通的官司戲劇性轉折,雙方達成了和解。但iPhone新一代產品已經失去了大量用戶,面對華為、小米等日益成熟的5G手機和逐漸下行的售價,蘋果手機2020年將面臨新的壓力。

據悉,2020年的蘋果將首次一年發布兩次新品手機來追趕5G市場。第一季度將發布試水5G市場的低價版iPhone SE2,秋季將發行旗艦版的iPhone12。

知名蘋果分析師郭明錤指出,配備5G的iPhone的價格不會大幅上漲,分析師Daniel Ives預測,2020年5G iPhone未來出貨量將以2億部為起點,因為在9億用戶群中,約有3.5億部iPhone正處於升級換代的窗口期,5G iPhone銷量被看好,而面對今年被質疑「缺乏創新」,5G時代的iPhone能否帶來革命性技術升級,下重金的原創內容業務是否能與Netflix爭奪用戶,服務業務將向何處發展,2020蘋果將繼續在轉型的道路上前進。

采寫:南都實習生 管宇昂 南都記者 孔學劭





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