在剛剛過去的2019年，娛樂圈和時尚圈又迎來了一波又一波的變數。有人喜提大牌代言，也有人被噴到閉麥，有人牽手時裝屋，也有人蹭紅毯被抓包...故事數不勝數。當然，不是每個明星穿大牌都是時髦的，有的甚至辣眼睛...
實際上，每年都有無數的藝人在擁抱大牌的康莊道上不幸踩雷，然後被迅速傳播，倒戈。不僅沒有完成自身形象的華麗轉身，反倒淹沒在網路賽博世界中的硬核嘲諷里。首先聲明一點，我們並沒有要針對某位藝人，只是主觀的聊聊在如今時尚品牌蜂擁而至的娛樂圈裡，那些與大牌實在不匹配的藝人們，以及他們糟糕的表現。
先來說說張藝興，出道於韓國現象級男團EXO，近幾年紅遍國內，迅速成長為如今一線流量。
自打主在國內發展後，小綿羊的時尚資源一直不錯，手握CONVERSE、Valentino、Calvin Klein等一線品牌的代言，更是一舉拿下2019年國內男藝人商業排行榜的NO.1。
via：明星資本論
這其中以Converse最為人熟知，張藝興對於Converse的偏愛有目共睹，無時無刻的上腳，與歐陽娜娜並列為「匡威星人」的代表。
兩位同為Converse亞太區代言人不過，張藝興與Converse的化學反應真的夠好嗎？先來看看其在去年推出的聯名鞋款Converse Chuck 70s x Lay Zhang吧。
Converse Chuck 70s x Lay Zhang
半透明果凍中底+夜光大底+魔術貼+鞋幫口袋設計，幾乎集齊了當下球鞋設計所有的熱門元素。
約等於OFF-WHITE x Converse + TS x AJ6
其中夜光大底加鞋幫口袋幾乎與Travis Scott x Air Jordan VI如出一轍，因此我們有理由懷疑：Travis Scott抄襲了Lay Zhang
儘管Chuck 70和Chuck 70 Low兩款聯名鞋在粉絲的微博中表現出一鞋難求的爆款特質，但在二級市場的價格表現似乎並非如此。相比較下來，價格還相對中庸了很多，約等於倒閉款。
除了亞太區首位代言人的名頭以及這兩雙聯名球鞋之外，張藝興還一直身體力行的為Converse帶貨。
不過，頻繁且不合時宜的上腳也成了他被詬病的地方，比如Met Gala...
Met Gala 2019
過於「大膽」的用Converse One Star來搭配Valentino，這操作不僅迷惑，上身效果也並不理想。當然，對於Concverse和Valentino而言都是。作為Valentino大中華區的品牌代言人，張藝興表現出來對於品牌駕馭能力的侷促也相當明顯。
Valentino x Lay Zhang
在十一月的Valentino高定大秀上，張藝興身著VLTN 2020SS印花夾克出席看秀。與此前Met Gala一樣，寬鬆廓形的衣款挑選加多色彩堆疊，不僅將身材缺點暴露的一乾二淨，更是讓整個人顯得拖沓，且毫無精神。
挺精神一個小伙子怎麼穿成這樣...
特別是跟已經年近四十的李棟旭站在一起時，對比就更明顯了...
如何在自身氣場和風格與所選品牌中尋得平衡，是當下藝人和造型師們最需要關注的問題——畢竟在駕馭品牌服飾遭遇滑鐵盧的，可不僅僅是張藝興一個。
這一年遭遇質疑的同樣還有肖戰和他的Gucci。
從2019年的夏天之後，肖戰紅的一塌糊塗，姣好的面容和身高腿長的身形，讓其很快就和老牌時裝屋Gucci搭上了關係。
九月份的Gucci米蘭大秀，肖戰以一身Gucci suit受邀亮相，差勁的儀態和糟糕的鏡頭感，讓肖戰和Gucci的組合在網絡上迅速以Tucci之名傳播開來。
本以為是場意外，沒想到隨後的Gucci北京新店開幕活動上，肖戰又一次穿錯了衣服...
像極了改革開放前的勞模裝扮
到了年末東方衛視的跨年晚會上，肖戰還是不信邪，穿著喜慶的Gucci 2020SS大紅風衣就亮相了。
精修圖還是掩蓋不住濃郁的老幹部氣質，特別是看過模特效果之後，你們自己品吧...
搭配都一樣，是哪裡出了問題呢？
你看，如果說張藝興的問題在於身形，那麼肖戰這種標準的模特身材為什麼依舊穿不出來呢？
實則，個人的氣場與品牌設計風格的是否搭配，是明星代言人駕馭品牌的重要因素，而不僅僅是簡單的長得好看，或者身高腿長就能夠完成的。
最簡單的例子就是G-Drangon和CHANEL
就拿去年吳亦凡來說，作為LV品牌代言人，Kris自打接棒以來，對於LV的著裝表現一直不錯。比如說，這樣和這樣的：
還有這樣和這樣的：
187cm的身高，生人勿近的氣場，kris Wu對於奢侈品牌的示範堪稱國內翹楚。不過在去年LV 2020SS巴黎時裝周上的，衣架子還是意外的翻了車。
原圖更是...
大碗寬面後的身材開始走樣，放飛自我的長髮略顯邋遢，更要命的是，「膨脹」後的Kris以一身少女粉坐到GiGi旁邊，仿佛一個帶女兒來相親的微胖大姨。
via:Vogue
發胖後的吳亦凡整體氣質不再如之前那般凌厲，與Virgil時期的LV Menswear風格逐漸偏離。再加上這件芭比粉和單肩挎包，不僅使得整個人更顯臃腫，連膚色都襯得十分暗沉。
與村上隆宛如兩朵媲美的中年霸王花
所以說，像Kris Wu這樣前有Burberry，後有Lv，經受過重重考驗的明星代言人都難免翻車，更何況那些初長成的時尚新貴呢？老牌時裝屋在設計語言上，本就有著流淌於血液里的高傲感，以及傳承下來的固化色彩、印花甚至材質選擇。
看看Michele的Gucci大概就能明白這份高傲因此大部分的時裝老牌在廓形剪裁以及整體風格上相對保守，甚至更偏向於古典和成熟，也就是我們常說的「衣服太挑人」的原因。當然也有因為太過稚嫩而撐不起來的，王俊凱就是其中之一。
Dior品牌方的官宣圖
如今的Dior Menswear在Kim Jones的手中重煥生機，市場的召喚力又重新回歸，商業價值無限。只是如今的王俊凱，似乎離Dior家族還差那麼一點點...
對比2017年，王俊凱依舊沒有成長太多
不過話說回來，如果你曾了解此前KJ時期的LV，那麼你一定會發現對於時裝屋大刀闊斧的改造是KJ的拿手好戲（我說的不僅僅是聯名）。而年輕、舒適和獨具風格的自信，是Kim Jones的對於Dior的改造說明。
Dior Men's Spring 2020
因此，青春陽光的王俊凱也許未來會是Dior的不二人選，但當下的他，氣場與Dior似乎並不兼容，無論是西裝套裝還是休閒服飾，都有種「小孩穿大人衣服」的亂入感。
其實並不止是上述的這些藝人們。每年在大牌之路上踩雷中招的藝人數不勝數，大牌為求銷量盲目搶流量，明星為打造時髦人設強行凹造型。一切的一切，都是以各自的利益為出發點。
Prada x 蔡徐坤如今國內的娛樂圈，面對著龐大的市場，裡面充斥了龐雜的資本力量。特別是在粉絲經濟的今天，藝人與時尚品牌的關係就更加微妙，時尚與娛樂的關係也變成了包含和被包含的關係。藝人需要時尚資源來賺取數據，數據就意味著對外展示的簡歷，越好的數據也意味著越好的資源。
2018-2019年爆炸的數據，讓蔡徐坤拿下了Prada的代言
換句話說，一個藝人拿下Nike的代言和拿下LV的代言自然不同，更實在點的，背後的既得價值和身價漲幅也大相逕庭。在社交媒體之前，品牌找代言人，看的是明星與品牌的調性是否相符，能不能代表品牌形象。
金城武為Prada Men's 1998SS拍攝的廣告大片但到了現在，品牌更看重的是能不能在行業競爭中殺出一條血路，那麼帶貨力便是考察藝人的首要標準。作為藝人，需要足夠有樣兒的時尚合約來證明自己，畢竟在如今摩肩接踵的娛樂圈，商業代言才是潛在的能力標準，也是粉絲炫耀的資本。
由此可以斷定Kris Wu的粉絲心理高度作為品牌，需要數據足夠漂亮的藝人來曝光帶貨，畢竟在中國如此龐大的市場裡，粉絲購買力才是檢驗一個藝人的標準。如此一來，雙方各取所需，完美交易。
紐約時代廣場便是應援界的耶路撒冷
但問題恰恰就在於此。品牌想要帶貨力和曝光度，但代言人/大使/摯友等頭銜還得給出去，這樣一來，對於藝人的時尚表現力就有了要求。畢竟每年的幾場大秀是需要邀請出席的吧。
吳亦凡迷惑行為讓LV迷惑
但藝人並非專業的模特，氣質又各不相同，於是後續的時尚表現力出現脫節，導致藝人被嘲，品牌也被貼上「丑、土」的標籤。
這個時候，大家才能看出來，這場交易其實也只是粉絲之間的狂歡罷了。因此說，與大牌一味的強行綁定，卻適時拿不出相應的表現，換來的也只有反噬的結果。
被罵丑，Roger Dean也挺無奈的吧就像肖戰一樣，2019年最紅的男藝人，用一個夏天就完成了由小透明到流量之王的逆襲。可如今呢？紅是紅，只不過身上又多了一個「人間Tucci」的黑標籤，也挺冤枉的。
其實大家也都明白，每一個藝人的官宣，背後都是為了資本和利益，品牌看中的除了藝人背後的粉絲之外，再無其他——畢竟，Business is business。
但藝人作為品牌代言人，把品牌穿的好看、保持一個好的儀態...這本該就是分內工作，結果被搞的全網嘲，粉絲還得費勁巴拉的維護，又是何苦呢？
不過我個人倒是覺得，如今娛樂圈和時尚圈水乳交融，不如好好研究一下，品牌不求穿得好看，只求別穿土了就可以。品牌呢也是，也別只是一心迷失在帶貨怪圈裡面，在任何地方，只要是跟數據掛鈎的都會有水分，用力過猛往往大失所望。Peace & Love！