作者：萬物揀史
大多數中國人可能會覺得，不以美白為目的的防曬霜都是耍流氓。然而，現代人一開始研究防曬霜的時候，沒一個是想著美白的，甚至還要保證你能黑。
中國女性20年前還不太在意防曬這件事兒。
2000年左右的時候，中國女性們愛美的核心關鍵詞還是「美白」，市面上賣得最好的還是美白滋潤類護膚品，前三名是大寶SOD蜜、玉蘭油活膚菁華霜和玉蘭油美白滋潤霜。
當時的一份市場分析報告大膽預測說：防曬產品將成為未來化妝品永恆的主題，防曬功能將如同當時流行的保濕功能一樣，成為化妝品的基本功能。
但是和西方人的防曬不同，在中國人眼中，防曬的主要目的就是為了防止曬黑。
而西方人的防曬，主要目的是曬黑，而且要黑得安全。
90多年前，Jean Patou的產品給出了這樣的承諾：「杜絕曬傷，軟化和曬黑皮膚（put an end to sunburn, soften and tan the skin）」。
歐萊雅（L'Oréal）推出的Ambre Solaire也用古銅色的肌膚來打廣告。
把曬黑和防曬同時放在廣告里，和日光浴有關。
其實18、19世紀的西方也和中國一樣，是以白為美的。曬黑的皮膚只會讓人想到在戶外工作的下層階級，貴族白才是「精緻」的標誌。
但日光浴改變了一切。1903年，尼爾斯·芬森利用光輻射治療狼瘡的研究，獲得了諾貝爾生理學或醫學獎。20年代，Coco Chanel——對，就是那個香奈兒，也引領了美黑風潮。
1927年7月，英國的《Vogue》雜誌封面首次刊登了曬黑的模特，標誌著日光浴開始被時尚界所關注。1936年，法國人有了帶薪年假。健康、時尚、度假，30年來的一系列事件，讓曬太陽成了一件時髦的事兒，美白逐漸過時。
中國人可能無法理解，想曬黑為啥要塗防曬霜呢？直接曬不就行了嗎？防曬霜不就是防止曬黑的嗎？
這一時期的民國報紙上，防曬霜的廣告就是「預防曬黑之潤膚膏」，中西防曬理念分道揚鑣，大概從這時候就開始了。
其實，這和黃種人白種人體質不同有關係。對於白人來說，抹防曬霜最重要的作用不是防止曬黑，而是防曬傷。由於皮膚里黑色素較少，他們更容易產生日曬紅斑，也更容易得皮膚癌。
又想曬，又不想得病，那就塗防曬霜再曬唄。
除了日光浴，美國大兵們也促進了防曬霜發展。40年代，傑明·格林（Benjamin Green）為太平洋熱帶地區的士兵研究出一款防曬霜，名為Red Vet Pet。
這是一種類似於紅色凡士林的東西。這個配方，經過改進，成了後來的確美同（Coppertone），也就是大家口中的水寶寶。這是美國第一個商業化大規模生產的防曬霜。
不過，水寶寶第一批產品一點也不水，而是像「油漆」一樣糊在臉上。
到20世紀50年代，瓶子上的那個小女孩（Little Miss Coppertone）出現了。那時候水寶寶的廣告語是「Don』t be a Pale Face」 （不要蒼白的臉）和 「Tan Don』t Burn」（曬黑不曬傷）。
1962年Franz Greiter提出來的SPF值，就是一個防曬傷指標，主要阻擋UVB（紫外線B型）。後來，人們發現UVA害處也不小，這才逐漸重視起同時防UVA、UVB的廣譜防曬霜。
而對相信「一白遮百丑」，卻比白人更容易曬黑的亞洲人來說，長波紫外線UVA才是真正的眼中釘，它可以到達真皮層，短期就能把人曬黑。
1996年，日本化妝品工業聯合會制定了表示防曬黑能力的PA（Protection Grade of UVA）標準，讓人一眼就能看出防曬霜的UVA防護能力。
所以說，明白亞洲人美白需求的，還得是亞洲人自己。再比如某寶賣家賣水寶寶，銷售廣告寫著讓你不做黑美人。
而水寶寶本人呢，頂著一個PA+++都對「白」隻字不提，只說能抵禦傷害。
不得不說，皮膚癌（皮膚黑色素瘤）發病率高達高達22/10萬的美國人對紫外線傷害的認識的確比我們更全面。美國的很多防曬霜，甚至是作為OTC類藥物監管的。
而皮膚癌（皮膚黑色素瘤）發病率只有8/10萬的中國人，一般就只把防曬霜看成美白護膚的延伸。
2008年，當皮膚癌基金會呼籲美黑愛好者們為了健康別再曬了的時候，中國的防曬化妝品銷量也越來越大。從百貨店、專賣店走進商場、集貿市場甚至便利店，明星代言的防曬廣告也擺在了顯眼的位置。
2009年，全球防曬產品市場價值增長4.5%，而美黑產品變成了負增長。2010年，中國等新興防曬市場增長率達到11%。
現在，中國人對護膚品的防曬功能關注度還在提升，2017年的增長率達到了34.9%。以前從不在意防曬的男性，增長率也有14.7%。
防曬產品的好處顯而易見，但有一樣東西卻對防曬霜頗有戒心，那就是珊瑚礁。有研究估計，每年有6000到14000噸防曬霜進入世界各地的珊瑚礁，其中的一些化學物質會對它們產生巨大的傷害。
今年5月，美國夏威夷州議會通過議案，禁止銷售含有氧苯酮（oxybenzone）和桂皮酸鹽（octinoxate）的非處方防曬霜，希望以此保護當地的珊瑚礁。
人美白給顏值加分，珊瑚礁白了，那就離死不遠了。
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你以黑為美還是以白為美？為什麼？