近兩年博物館文創產業發展迅速，並吸引更多企業相繼入局。1月4日，《中國文化產業年度發展報告2020》(以下簡稱《報告》)對外發布，《報告》顯示，「文博文創」是2019年文化產業十大關鍵詞之一，且眾多網際網路企業也加入到博物館文創產業的行列中。且記者調查發現，由於博物館文創產品具有較高的溢價以及復購率，而博物館與網際網路企業的合作不僅讓雙方獲得更高的收益，也讓網際網路企業在流量與市場規模等方面增添了競爭力。
《報告》顯示，2019年，博物館文創接軌數字經濟，搭建跨界文創產業鏈。眾多網際網路企業深入布局博物館文創產業，全面貫穿用戶調查、產品設計、推廣營銷等文創產業鏈的各個環節。文創生產實現數據共享、速效反應、精準營銷，打破了傳統文創產業高成本、低產出的困境。「線上購買+線下參觀」模式保證了從購買到售後整個用戶服務鏈的質量。博物館文創逐步實現工業化生產、電商化營銷，跨品牌合作、跨區域運營、跨媒體宣傳，「科技+文化」現代化文創生產體系逐步形成。
記者調查發現，現階段包括BAT在內，多個網際網路企業均已向博物館文創產業進行布局。以騰訊為例，該公司現已就音樂、動漫、遊戲等領域與故宮博物院、敦煌研究所、秦陵博物館等文博機構進行合作，推出多種產品，獲得較高的關注度。阿里也不例外，其中在天貓方面，該平台曾對外發布「天貓新文創2.0計劃」，三年引進全球博物館的「鎮館之寶」，並與1萬個品牌進行跨界合作。而對於百度，該公司則就線上博物館、AI博物館產品持續布局。
網際網路企業不斷與博物館文創產業接軌並深入合作，與該產業背後蘊藏的消費空間密不可分。天貓相關負責人曾在接受媒體採訪時透露，與文創IP 合作商品的溢價是普通商品溢價的50%到100%。此外數據顯示，同時博物館文創的消費者擁有較高的黏性，90%的消費者會再次購買。在多方的共同作用下，我國博物館文創產業在2019年的整體市場規模已較2017年增長了三倍。
(文章來源：北京商報)