新聞晨報記者 錢鑫

□張怡薇

新年跨年，是許多人心中最有儀式感的日子之一，點亮魔都夜色，上海的「夜間消費」與跨年相得益彰。日前，「浦東品質、悅夜時尚」浦東夜間經濟活力發布，在這份名單上，發布了新一批浦東夜間經濟示範點和夜間經濟CEO，進行授牌和頒證，並由夜間經濟CEO帶領浦東商家完成了「一份特殊的新年禮物」慈善公益捐贈。

夜間經濟的發展提升了浦東經濟的開放度、活躍度，未來，浦東將繼續大力發展發展夜間經濟，努力把浦東打造包容多元、體驗豐富、接軌國際的夜間經濟集聚區，夜間消費目的地。

歲末購物夜間購物人氣旺

12月31日8點，第一八佰伴一年一度的歲末營銷活動如期開展。與往年不同的是，此次國潮、爆品更豐富，新開業的嘟嚕嘟嚕萌寵樂園也組織了4場歲末嘉年華專場園區遊覽活動，為攜帶小朋友的家長解決後顧之憂。同時，商場內所有商戶配合跨年營銷延長營業時間，確保餐飲、休閒配套。整個商場範圍內還設置了「衣、食、租、行、寵」五大主題11個暖心加油站，讓消費者感受到冬日裡第一八佰伴全方位、有溫度的服務體驗。記者從八佰伴獲悉，2019年12月31日至2020年1月1日凌晨2點，「123！全都要！」歲末嘉年華共實現銷售額8.417526億元，同比上升3.32%，客流數與去年同期持平，再次打破了第一八佰伴自己創造的全國單店百貨單日最高銷售記錄。

同在陸家嘴商圈的陸家嘴中心L+Mall，餐飲與零售商業也延時營業至2020年1月1日凌晨1點，助力陸家嘴中心打造浦東商業迎新名片和節日目的地。活動期間，阿卡貝拉人聲合唱團、愛之聲天籟童聲合唱等表演，用歌聲陪伴眾多消費者迎接新年的到來。匯智國際商業中心串聯起了科技節、老上海傳統文化、迎新晚會等帶有張江特色活動，形成立足張江、聯接張江、演繹張江、帶動張江的商業新模式，迎新派對現場，傳統文化與現代科技藝術相結合，為現場觀眾呈現了一場視聽盛宴。

多種業態構建夜間經濟

今年8月的浦東新區夜間經濟熱力圖發布會推出了第一批8家夜間經濟示範點，發布了浦東「一帶、五圈、多點」夜間經濟布局，並率先發布了浦東商務委《夜間經濟示範點運營規範》和《浦東夜間經濟經營者自律公約》，掀起了夜間經濟發展的熱潮，企業積極加入夜間經濟示範點行列。

浦東夜間消費體驗體現豐富度，這次推出的8家示範點，業態多樣，有昊美術館的藝術品展覽、東方明珠塔的浦江夜遊、陸家嘴中心的穹頂瑜伽、九六廣場的夜間舞蹈工作室等夜間消費項目，也有各示範點舉辦的極具特色的夜間活動，如置匯旭輝定期在嗨街舉辦藝術集市、藝術季活動；陸家嘴中心舉辦「魔盒唱將歌手大賽」、昊美術館舉辦「戶外電影節」「雕塑公園」等活動。

圍繞夜購、夜健、夜展、夜遊、夜讀、夜娛等業態，把文化、旅遊、藝術、體育通過各種形式與商業緊密融合，用創新吸引消費者。上海昊美術館把藝術展覽與商業結合在一起，開創了「藝術商業」新業態；東方明珠把旅遊與展覽、讀書、娛樂、購物有機融合在一起，打造了一個夜間經濟綜合體。藝倉展覽館引進了多個「藝術+設計+時尚」的快閃店，形成了「藝術+新零售」的特色業態。

夜間經營也要規範，一批商業企業主動對照《夜間經濟示範點運營規範》標準，延長營業時間、強化經營管理，優化經營環境，成長為一批符合標準的示範點。此外，浦東還有一批位於「商務圈」、「生活圈」、「文化圈」的企業正在積極改造、努力實現達標。

「夜生活指數」位列全國第二

跨年之夜，上海各大商業街區都圍滿了翹首盼望新年到來的消費者，這也是上海「夜生活活力」的生動體現。「在酒吧、夜場電影數量等夜間經濟的指標上，成都、深圳超越上海；另外，第三方研究機構據美團點評研究顯示，上海22時至次日零時和零時至6時的消費僅占夜間消費15.3%和7.7%，僅高於北方城市，具有較大增長空間。這說明本市夜間經濟仍具有巨大發展潛力。」市商務委相關負責人士表示。

2019年4月，市商務委會同上海九部門出台發展夜間經濟「十條措施」，在全國首創夜間區長和夜生活執行長制度，同月，黃浦區率先在全市推出首位夜間區長和首批5名夜生活執行長。不斷完善配套政策和保障，推動城管、公安、交通等部門出台創新舉措，在支持外擺位、分時段步行街、簡化活動審批、推動軌交13號線周末延時運營等方面取得明顯進展；指導有關區打造新天地活力街區、安義夜巷等一批夜經濟地標。第三方機構第一財經新一線城市研究院以國內338個地級以上城市為研究對象發布的「夜生活指數」當中，上海「夜生活指數」位列全國第二，僅次於深圳，其中NASA燈光值、夜間餐飲多樣化值等指標位列全國第一。

不僅如此，上海還不斷豐富夜間業態，推動打造全國首個夜間野生動物園，推出夜間博物館、深夜書店、周末活力街區等49個夜上海特色消費示範項目，發布了9個地標性夜生活集聚區。

「夜間經濟」助力打響「上海購物」

「2020年是打響『上海購物』三年行動計劃的收官之年，上海夜間經濟要在對標國際最高標準、最好水平上找差距，在補齊短板上下功夫。夜間經濟不僅要流金淌銀，成為推動上海經濟可持續發展的一座『富礦』，更要流光溢彩，不斷滿足人民群眾美好生活的需求。」

首先是要加強夜間經濟整體規劃布局。據透露，今年，市商務委將牽頭編制夜間經濟發展專項規劃導則。開展夜間經濟產業規模、收入、就業等產業研究。「夜間區長、夜生活執行長作用也要發揮出來，通過不斷學習創新社會治理的新思想新理念，推動夜間經濟發展。」

二是不斷豐富夜間經濟消費內容供給，打造一批具有標誌性和知名度的節慶、演藝活動、燈光秀、體育運動等品牌項目。對品牌項目的審批、保障給予「綠色通道」，在夜生活集聚區內推行管家式、一站式行政服務。同時，依託移動網際網路，加強線上線下聯動，進一步拓展夜間經濟消費空間。

三是對標倫敦、紐約SOHO區等夜生活地標，促進夜間經濟地標從點、線發展向塊、圈、帶狀發展，打造具有全球影響力的夜生活地標。聚焦重點區域，出台鼓勵政策，為酒吧、餐廳等場所引入駐場演出創造條件；加快重點區域各類劇院、小型現場演出等音樂演出場館、畫廊、體育競技場館等載體設施建設。

相關連結：「首店」、「首秀」加速品牌升級業態創新

「首店」可以分為兩類，一類是行業中較有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店，例如全球首店、上海首店、浦東首店等；一類是已有品牌創新經營模式形成的新店，例如新物種店、概念店、體驗店等。代表著新潮流、新體驗、大流量的「首店」，已經成為提高商業項目辨識度、激發消費動能的新天地。隨著一批商業項目的建成開業和重新調整，浦東首店經濟發展迅猛，今年以來，浦東已吸引各類「首店」115家。包括加拿大高端羽絨服品牌加拿大鵝在ifc國金中心商場開出華東區首家直營店，船廠1862，超豪華汽車品牌勞斯萊斯中國首家精品店和軒靈珠寶首家旗艦空間，正大集團聯手MUSE GROUP創立的融合美食與共享辦公的創新型綜合業態品牌eat n work，第一八佰伴引進體驗式業態的嘟嚕嘟嚕萌寵樂園等。

商業氛圍愈加濃郁的浦東不僅留住了「首店」，也吸引一眾品牌在此「首秀」。今年以來，民生藝術碼頭、船廠1862、國金中心商場等新品發布平台的國際影響力進一步擴大，普拉達、蒂芙尼、阿斯頓馬丁、萬寶龍、華為等品牌新品，上海時裝周GALALAND2019秋冬禮服秀、LABELHOOD先鋒藝術時裝周等新品首發時尚活動，都在浦東這片土地上誕生了不同領域的潮流風向標。

第二批夜間經濟示範點及夜間經濟CEO 名單

1、LCM 置匯旭輝廣場

上海怡置旭輝商業管理有限公司總經理 戴磊

2、陸家嘴中心L+M

陸家嘴股份公司副總經理 賈偉

3、九六廣場

上海九六商業經營管理有限公司總經理 周卉

4、東方明珠塔

上海東方明珠廣播電視塔有限公司總經理 黃晉

5、上海昊美術館

萬和酒店控股董事行政副總裁 張揚文

6、世紀匯

上海世紀匯置業有限公司總裁 CEO任智

7、正大廣場

正大廣場副總經理和工會主席 金 萍

8、藝倉美術館

上海翡翠濱江藝術發展有限公司總裁 張熹