快手自建電商體系凸顯野心 去淘寶拼多多連結攪動電商格局

同花順財經 發佈 2020-01-06T23:47:55+00:00

前段時間,有用戶發現快手小店不能接入拼多多商品連結,沒過多久,快手小店也開始不能接入淘寶商品連結,上傳的淘寶商品一直無法通過審核。快手小店商家後台的「選品中心」,也不再展示淘寶商品。對此,快手方面接受長江商報記者採訪時表示,因系統升級,目前淘寶商品暫時無法審核,請耐心等待。

前段時間,有用戶發現快手小店不能接入拼多多商品連結,沒過多久,快手小店也開始不能接入淘寶商品連結,上傳的淘寶商品一直無法通過審核。快手小店商家後台的「選品中心」,也不再展示淘寶商品。

對此,快手方面接受長江商報記者採訪時表示,因系統升級,目前淘寶商品暫時無法審核,請耐心等待。

淘寶則表示,一直對所有合作夥伴保持開放合作的態度,共同促進行業健康發展。

「很早之前,快手就在和小的電商平台接觸,未來單飛也不是沒有可能。」 電商專家、上海萬擎商務諮詢有限公司CEO魯振旺向長江商報記者表示:「快手作為直播平台期價,最大的商業價值就是帶貨能力,這些年快手的對外商業化進程也偏向於向電商平台導流,然而過渡依賴電商端也不是長久之計,未來自建一套成熟電商體系,和直播業務形成聚合之力,才有望實現價值最大化。」

合作方變對手

快手起家於GIF快手,2013年公司即轉戰短視頻領域。當時短視頻領域仍是一片藍海。

2017年9月,晚於快手兩年的抖音在春節期間大火,用半年走過了快手三年走過的路,目前抖音近3億的日活,已經趕超了快手。

如何將流量變現,成了短視頻兩大巨頭之間至關重要的較量。2018年6月,快手小店上線後,先後接入了淘寶、天貓、拼多多、京東等第三方電商平台,探索盈利方向。

「抖音做內容,用戶離不開,變現路徑更廣一些。快手相對而言用戶粘性相對要低一些。」 在魯振旺看來,快手成立以來,流量變現很直接,依靠直播打賞和向電商導流,瓜分到的廣告費也相對較少。

知名電商觀察人李成東透露,快手廣告收入僅為抖音的六分之一,但快手電商的發展速度不可小覷,這讓快手在與抖音的競爭中看到新可能。

作為盈利主要來源的直播電商,快手僅是導流作用。「這就有局限性了,因為導流一段時間後,用戶就形成消費習慣了,直接成為電商平台的粘性用戶,如此一來,快手的價值就沒有了。」

或許是源於競爭對手給的壓力,也或許是快手不甘做直播電商背後的導流人,快手也在建立自己的商品庫,並著手引導網紅和MCN在快手開店,有意自建電商體系。

或成騰訊布局電商又一子

截至目前,快手所謂的系統升級已經過去一周了,至今未恢復。業界關於快手「去淘寶化」的猜測此起彼伏。在不能接入淘寶商品連結之前,快手已經拿拼多多試水過。

兩個月前,有用戶發現快手小店不能接入拼多多商品連結,彼時外界在猜測,相對於拼多多而言,淘寶生態明顯更大一些,合作的空間也更廣,或許快手是想斷了和拼多多的關係,全心全意投入阿里的懷抱。

然而,隨著騰訊重金投資了F輪融資待坐實,騰訊持股比例有望升至30%左右,快手和騰訊的關係越來越緊密,沒道理「拋棄」騰訊的「親兒子」拼多多。反倒是淘寶和抖音的關係越來越親密,在抖音上直播為淘寶帶貨的用戶比重更多。

或許快手也到了不得不站隊的時候了。按照騰訊和阿里的投資風格,都是需要和自身業務協同發展才行。快手發展至今背後,既有騰訊的身影又有阿里的支持,如何選是兩難,哪家更有話語權,未來和哪家業務更緊密可能性要更大一些。

「但是,依賴於騰訊旗下的電商平台拼多多等,顯然不夠。快手組建自己的電商平台,更有利於體現自身價值。」 魯振旺說。而且,微信的合作帶動一波新流量,有利於快手電商等業務快速壯大。

如今,快手主動屏蔽淘寶和拼多多的外鏈,似乎對於電商發展已經有一定底氣。抖音官方廣告則顯示,抖音目前的DAU高達3.2億。亦即抖音加快手2020年去重後的DAU將高達5億以上。而今年雙11當天手機淘寶DAU僅有4.6億,平時只會更少。顯然,直播短視頻用戶使用時長明顯要高於電商平台。快手電商正趕上風口時代,有望攪動電商格局。若快手專注於做電商,有望成為騰訊布局電商業務的又一子。

面對單飛傳言,快手媒體聯絡人員表示,並未聽說。

來源: 長江商報

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