李永求談韓國文化旅遊的品牌化發展戰略

中國經濟網 發佈 2020-01-06T00:06:34+00:00

來源:經濟日報-中國經濟網經濟日報-中國經濟網北京1月6日訊(記者 魏金金)作為文化與旅遊深度融合的重要載體,傳統節慶的重要性日益受到重視。

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經濟日報-中國經濟網北京1月6日訊(記者 魏金金)作為文化與旅遊深度融合的重要載體,傳統節慶的重要性日益受到重視。在1月4日舉辦的2020第十七屆中國文化產業新年論壇上,韓國外國語大學教授、德溪學術財團理事長李永求以「韓國文化旅遊的品牌化戰略」為題闡述了近年來韓國旅遊的發展經驗,圍繞節慶旅遊帶來的日常生活、區域特色、國際傳播和跨界產業等方面問題進行了精彩分享。

中國經濟網記者李冬陽/攝

據韓國文化觀光研究院的數據顯示,2012年-2016年期間,韓國超過80%的人有過境內旅遊玩的經歷,其中2016年境內游次數約2億4000萬次,人均境內游次數達5.5次。2011年-2018年期間,韓國出境遊人數則由1000萬增加到2800萬,同時受韓國電視劇和流行音樂的影響,訪韓的外國遊客數量也在同步增加,由2010年的880萬的人次發展到2016年1700萬人次。「近10年來旅遊已形成一種潮流,事實上,在旅遊事業逐漸產業化的過程中,離不開政府政策的引領和財政援助」李永求這樣談到。

李永求強調,在推動區域發展方面,韓國政府明確表示要發展節慶,打造聲譽全球的國際品牌。從1995年開始試驗、1996年試行"文化旅遊節慶」政策,經過二十餘年的發展,韓國文化旅遊節慶政策如今已取得顯著效果,在促進地區經濟發展、滿足群眾文化精神需求、提高人民生活質量、提升地區形象方面發揮了重要作用。

那麼韓國政府為何選擇節慶作為旅遊產業的推手?李永求以韓國南部的金海為例進行了闡述。作為迦葉文化的發源地,這裡從1962年開始舉辦加耶文化節,每年10月中旬會舉辦金海藝術節,10月下旬會舉辦金海粉青陶瓷節,每年11月第一周的周五、六、日三天會舉辦進永甜柿慶典。其中作為國家重點扶持的文化旅遊激情項目,加耶文化節具體慶典內容包括:正式活動, 民俗活動, 慶典活動, 體驗活動, 設置活動, 附加活動等,涉及飲食、歷史、文藝、藝術等多個方面,堪稱一場融合區域文化核心與精髓的旅遊盛宴。在李永求看來,節慶活動極大程度上滿足了視覺、嗅覺、聽覺、味覺、觸覺等五感的需求,它不僅是區域文化的有機體現,同樣也是在有限時空集中了解和體驗區域文化的最佳選擇,因此韓國政府以節慶作為文化旅遊的品牌化戰略,並予以大力支持。

李永求表示,節慶是一個具備鮮活生命力的文旅品牌,在進行「節慶」等文化品牌的塑造過程中,我們應注重兩點,一是明確節慶的身份認同,其在地區域文化應是核心價值與時代精神的集中體現,二是要講好故事,發揮溝通交流以及身心沉浸的作用。

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